我国对外文化贸易发展的现状及相关建议

陆琳

（云南大学经济学院，昆明650000）

1 引言

目前，国际竞争越演越烈，各个国家的综合竞争力也在逐渐增强，主要分为硬实力和软实力两个方面，硬实力主要是以经济水平提升和科技能力的发展为主，而软实力的重要组成部分则是各个国家的文化传承。我国虽然已经在贸易方面取得了较大的进步，但是在文化贸易总额方面，却仍处于一个略微顺差的地位。这就需要结合实际的发展情况，将我国现阶段的贸易发展趋势综合化，创新相应的文化交往制度，更好地促进我国软实力的发展。

2 文化贸易的相关概述

2.1 内涵

所谓的文化贸易主要是指与知识产权有关的文化产品的贸易活动。在联合国教科文组织所公布的《1994—2003年文化商品和文化服务的国际流动》报告中明确了文化产品的具体内容，主要分为文化商品和文化服务两个方面[1]。文化商品指的就是能够很明确地传达生活理念，表现生活方式的消费品，有我们常见的图书、唱片、电影、电视、工艺品和软件等，它们都具有较强的传递信息和娱乐活动的作用。当文化产品被贸易的过程中，相应的社会集体认同感进一步增强，也会有助于文化实践活动的普及。而文化服务则指的是政府、私人、半公立机构或公司取得文化利益或满足文化需求的相关活动，它能够为文化活动的普及创造更为有利的条件，影响力也更加显著。而文化贸易就是把上述的文化商品和文化服务进行国与国之间的传播，以期能够把我们的文化传播到世界上，引起大家的注意和喜爱，这也将有助于我国国际影响力的大幅度提升。

2.2 特点

2.2.1 偏好性

偏好性并不是文化贸易本身所具备的，而是在贸易活动本身人们赋予的。这是因为在进行文化产品或者文化服务选择的过程中，每个人都有自己的喜好，因此，相应的文化贸易就会具有偏好性。例如，我们将美国文化贸易和英国文化贸易进行对比，英国本身就是个传统的绅士国家，文化底蕴浓厚，在进行文化贸易的过程中更倾向于选择其他国家，才能够丰富自己的生活、拓宽眼界。而美国是一个自由度比较高的国家，大部分国民都不是本土人口，其中还有一部分人是英国的移民，他们在选择的过程中也会倾向于英国本土的文化产品。

2.2.2 文化折扣性

“文化折扣”这一理念最早是由加拿大学者Hoskins和Mirus于1988年提出的，这主要是因为一些国家本土根深蒂固的文化和产品在传递到其他国家的时候，由于彼此之间的风俗习惯、价值观等情况完全不同，导致在最终的接受层面和理解层面存在很多的问题，使得文化出口的效果受到严重影响，这种现象就被称作“文化折扣”。例如，我国的京剧不仅仅在本国的文化贸易过程中存在严重的“文化折扣”形象，在国际上的影响力也会有所削弱。还有日本的艺伎文化，虽然深受日本国民的追捧，但是其他国家的人并不了解，文化折扣的程度非常之高，严重影响了日本的文化贸易水平。

3 我国文化贸易发展的现状

3.1 文化产业的强势崛起

根据相关资料的统计和分析，我国在2009年的文化产业增值已经达到了8400亿元，这都是进入世界贸易组织后的提升结果，2010年，我国文化及相关产业法人单位增加值达到11052亿元，占据整个国内生产总值的2.57%，2013年我国文化产业增加值为21351亿元，与GDP的比值为3.63%。直到2018年，我国的文化产业增加值为35845亿元，整个文化贸易的趋势呈现出直线上涨的趋势，这足以说明我国的国际影响力正在不断地提升。尤其是近些年来政府的积极引导和投资力度增强，我国在进行对外文化贸易的过程中已经不仅仅是简单的文化产品出口，而已经发展到了文化服务的层面，特别是当“命运共同体”的理念提出以后，我国和多个国家建立起了“一带一路”的发展计划，通过联合制作、海外并购、筹建子公司等多种形式推动文化产品和服务的出口，一方面加强了文化贸易的进步，使得文化产品和文化服务的输出更为具体化和科学化，另一方面还有助于提高我国经济发展水平，为形成较大的国际影响力做出巨大的贡献。

3.2 文化产品贸易总体发展水平

2009年至2018年这十年间，我国对外文化产品的贸易总额始终在不断地提升，一直保持着顺差的趋势，相应的进步力度也在进一步加强。但是从整体规模上看，文化产品贸易占我国货物进出口额的比重偏低，核心文化产品和服务输出引进比是1：2.5，引进和派出文艺演出收入比是6：1。

4 提升我国对外文化贸易发展的策略

4.1 构建合理的对外文化贸易政策体系

党的十八大报告提出，要把文化产业发展为我国的国民经济支柱产业，并提出了三个重点要求，即完善文化管理体制，建立健全现代化文化市场体系，构建现代化公共文化体系[2]。那么如何才能够构建合理的对外文化贸易政策体系呢？

第一，要控制好财政赋税的投入和支出，并为了积极鼓励文化产品和文化服务的出口，政府和国家要建立专项的资金，以保障从业者的基本利益，才能够更好地促进人们投入文化贸易过程中的积极性。

第二，对于大规模的文化贸易公司而言，还可以从信贷、保险、担保、外汇管理等方面加强保障，创新金融服务体系，促进企业能够保持一个稳定的发展趋势。

4.2 推动信息服务平台和中介机构的发展

推动信息服务平台和中介机构的发展是保障我国文化贸易能够顺利进行的重要措施。信息服务平台的建立和政府的资金投入、技术支持和人才丰富等方方面面结合起来，对于相应的文化贸易统计工作做出了巨大的贡献，这有助于文化企业更好地进行文化贸易和传播，并进一步加强我国对外文化贸易的发展。另外，积极加强中介机构的发展，有助于行业自律、国际交流、人才培训、出口等方面的进步，也是促进我国文化产品和文化服务迈出国门，走向世界的重要举措。

4.3 提升国际营销水平

我国的文化产品和服务虽然具有很多的底蕴，但是相应的品牌影响力还不是很足，相对于美国的迪士尼、华纳而言，这方面的大型文化贸易公司较少，这就使其在世界市场上缺乏深入人心的产品或服务。因此，必须要提升我国文化企业的国际营销水平，树立品牌意识，增加营销宣传力度将非常关键。

5 结语

文化贸易政策对于一个国家的发展来说是非常重要的，各个国家的实力不仅仅是要体现在经济水平和科学水平的进步中，在文化的传播方面也需要举足轻重的影响力。尤其是在2019年中国国际服务贸易交易会·第十三届国际服务贸易论坛上，我国的文化贸易发展形式持续向好，以中国广播影视行业、游戏行业、图书版权行业对外贸易发展势头强劲，相应的动漫行业和艺术品行业正在努力发展中。而文化贸易形势的发展呈现出生机勃勃的发展态势是有助于我国综合国力提升的重要方面，也能够培育出一大批具有竞争力的文化企业，推动社会主义市场经济的可持续发展。