全面深化改革 报纸在行动——2019报纸改版热现象解读

文/屈 静

根据历史周期律，任何行业都会经历从新生到兴盛，再到困境的发展规律，这是一种必然的时代逻辑，纸媒行业也不例外。从世界范围看，整个报纸行业正在经历读者流失、广告收入流失等一系列难题，报纸停刊或者转型，已成时代之势。结合融媒时代特征以及国内外纸媒行业发展状况，未来纸媒改版大致向如下方向发展：第一种方向，具有品牌影响力和市场影响力的纸媒，在借助自身传统优势的基础上，融入新媒体技术，实现数字化转型升级，适时推出满足当前新媒体时代发展的数字化媒体形式。第二种方向，向全媒体方式转型，纸媒依旧存在，并且成为全媒体格局的基础载体。第三种方向，立足纸媒品牌优势，向多产业链条发展，并且通过新兴产业来“反哺”纸媒。

千报千面 纸媒在改革

党报：审“势”度“市”，既接地气又有高度。在新媒体时代，党报面临改版转型的新要求。当前，从中央到地方的多家党报，都在进行改版和调整。从改革举措看，既把握了新媒体时代的“趋势”，也融入“市场”的阅读需求。一是《人民日报》的改革。作为我国规模最大、影响力最大的纸媒，《人民日报》改版已经成为纸媒改革的“风向标”，这也是《人民日报》成立以来，第15次改版实践。《人民日报》本次改版，在版面上改版，工作日24版调整为20版，周末从12版调整为8版，节假日不变。版面改版不是简单的数量“删减”，而是内容更加精炼。在视觉效果上，《人民日报》纸质版全部进行彩色印刷，这是《人民日报》历史上第一次实现全彩印刷，彩印也使得报纸的品质与视觉观赏效果大大改善。内容格式进行调整，照片更多，图表更大。在重要部分增加了“提示”，方便读者阅读。二是地方党报的改革。除了《人民日报》外，其他党报也在传承自身优势基础上，进行改版探索。《浙江日报》改版，开设了全新的深读、亲历等新版面，通过创新报道方式，便于读者充分了解报道内容。《萧山日报》《云南日报》等党报在改版时，添加了产业元素，将品牌效应转化为经济效益。总的来说，党报的审“势”，就是融入党报的发展趋势，跳出传统理念约束，变革文风，增进趣味。党报的度“市”，就是分析党报的市场需求，提供延伸服务，打造党报精品，增进市场认可度。因此，党报所开展的改版活动，是适应融媒体发展趋势的重要创新，也是党报在把握自身理论高度的同时，融入大众生活，顺应时代需求，构建全媒体传播格局的生动实践。

行 业 类 报 纸： 扬“ 长” 避“短”，把握深度确保品质。行业类报纸有着专业性强、读者群体集中等一系列特点，作为传播行业的文化阵地，2019年加入了纸媒改版热中。行业类报纸在改版过程中，凸显自身“长处”，解决自身“短板”，有效确保了报道内容的品质。一是《第一财经日报》的改版。2019年该报纸开启了最大力度的一次转型与变革。从内容上看，更倾向于深度报道与优质理念。改版后，全报有8个版面对财经领域的新闻和话题进行报道和分析。《第一财经日报》的改版，正是充分发挥独家优势的生动实践。通过提供独家财经新闻，专业解读财经文章，满足了读者对经济信息的有效关注。二是《中老年时报》的改版。从印刷上看，该报改版之后，所有版面彩色印刷。为了更好诠释“儿女情怀，办精品报”的宗旨，新增了养老版、生活版与旅游版，在版面设计与编辑中，增加了心理与情感等内容。更独特的是，其改版之后，增设了发行监督机制，通过实施长效监督，保障读者阅读需要得到全面满足。三是《中国医药报》的改版凸显行业属性。作为我国药品监管行业的重要媒体，2019年该报纸增加了面向大众的“健康周刊”，实现了健康产业报道的全面强化。凸显时代优势，该报设立了“药师在线”版，为大众用药安全提供了宣传阵地。凸显技术优势，通过与新媒体与网站相结合，在网端发力，实现了报纸影响力的全面提升。

大众报都市报：除“旧”补“新”，更快更深更活。在信息超载的今天，大众报都市报正在经历转型变革的新考验。从改版举措看，积极去除“旧”因素，补充“新”内容，使得报道的速度更快、解析程度更深，版面编排更灵活。一是《长沙晚报》的改版。通过推出更灵活的新闻头条，增设“麓山快评”的深度分析，搭建了“一报一端两微”的传播平台，为读者提供了良好的阅读指引。在《长沙晚报》改版中，通过开设“紧跟时代、紧贴生活”的橘洲系列副刊，为读者了解生活，阅读生活提供了平台。二是《北京晚报》的改版。从今年开始，该报纸在报头下方，增设了“二维码”新形式，让读者通过“两微一端”新媒体，就能阅读该报纸。正是凭借新媒体的传播优势，纸媒与新技术之间，实现了深度融合与有效互动，也适应了当前纸媒的发展诉求。三是《今晚报》的改版。《今晚报》综合读者的阅读需求，增大出版字号。在版面设置上，力求精品，力求新颖，通过巧妙布局，增加大众纸媒阅读的舒适感。在具体内容上，时政版块与《天津日报》进行错位布局。在本埠新闻板块，力求服务大众生活。副刊部分则聚焦与读者之间的互动性。总体来看，改版后的大众报都市报，积极发挥新技术和新版式的优势，去除不适宜的版面要素，实现信息报道速度更快、内容更深，形式也更灵活。

多种“综合力” 纸媒在转型

技术革命驱动传播革命：纸媒改版的技术动力。新技术的成熟应用，在改变人们生活方式、信息传播方式的同时，对纸媒出版的转型提供了扎实的技术动力。技术革命驱动了纸媒传播革命，特别是自媒体的广泛应用，新闻信息传播方式全面升级，逐渐从传统的门户传播升级为新的社交媒体传播，新闻信息不再是官方媒体的“专利”。通过对2019年纸媒改版热中所使用的改革举措，进行分析之后，不难看出，所有的改版都是基于大数据、互联网技术、新媒体技术等多种技术所实施的改版活动，技术也成为支撑改版成功的关键。

阅读习惯推动传播转型：纸媒改版的生存压力。纸媒发展始终与读者需求相关联。在媒体融合的今天，读者对媒体的要求更高。只有立足读者的阅读习惯，并使纸媒的内容激发读者的情感共鸣，纸媒才能获得生存空间。对于纸媒改版来说，无论是主动改，还是被动改，都是基于生存压力这一前提来综合考虑的选择。对于纸媒来说，不仅需要真实反映和记录新闻信息，更重要的是满足大众对信息的渴望。因此，大众的阅读习惯，正是决定纸媒发展命运的关键。当前大众在阅读新闻过程中，更青睐于电子阅读和碎片化阅读，读者使用智能设备终端载体，在各种新闻类APP软件和新闻门户网站中，阅读新闻。从纸媒改版热现象看，各大纸媒纷纷推进“报网融合”，转型背后正是立足大众阅读习惯的转型实践。

融媒时代牵动传播变革：纸媒改版的发展推力。在融媒时代，没有任何一种媒体，可以单独进行传播。不同类型媒体之间的深度融合，已经发展成纸媒改版的重要“推力”。当前纸媒改版过程中，主要有两种表现：其一，将新技术应用到纸媒之中，比如，添加“二维码”。其二，则是发挥微信、微博的传播优势，开发纸媒的电子版等产品。纸媒与新媒体之间的融合优势，正是当前推进纸媒改版的真正推动力。比如，在健康类报纸所讲述的健身操教程中，读者通过扫描二维码，能够更为直观、立体的观看动作视频，加深理解。基于互联网技术和云存储服务，读者可以借助相关设备下载的纸媒电子版，实现即时、随地阅读。

全面深化改革 纸媒在行动

内容精简、注重时效：纸媒改版注重“内容生产供给侧”改革。无论哪一种传播途径，内容始终是决定价值和影响力的关键因素。关于纸媒改版与关停的行业现象，人们往往会认为造成这一问题的原因是新媒体的影响。实际上，真正原因在于纸媒所报道的内容缺乏深度和独特性。纸媒千篇一律的选材和论述观点，影响了大众的阅读选择。只有认识到纸媒的短板，才能让改版热不是“昙花一现”。因此，对于纸媒改版来说，需要做好“内容生产供给侧”改革。这既是纸媒的生存之本，也是读者的阅读需求。一方面要对纸媒所报道的新闻内容进行严格筛选、编辑和审核，真正利用纸媒平台为大众提供精炼、客观的信息。另一方面，也要注重新闻报道的及时性与鲜活度。在整个新闻报道过程中，要擅长利用各种新媒体技术，及时传递信息。

布局精美、注重视效：纸媒改版注重“视觉效果供给侧”改革。在2019年纸媒改版热中，全版彩色印刷、增加版面留白和扩大字体是普遍使用的改版措施，虽然这些措施是细微变化，但是对读者的视觉影响，则是综合性、立体化的影响。所以，在纸媒改版时，应该从大众的审美理念出发，并且结合审美理念的动态变化，适时调整纸媒的设计风格与版面布局。整体上看，在纸媒“视觉效果供给侧”改革时，应该把握以下几个原则：一是版面的整体风格应该以清秀、简洁为主。二是要注重利用版面布局，突出重点传播的内容。三是布局与视效，要以纸媒的定位为基础。四是要打造一套属于纸媒自身的版式识别系统，在形成“视觉符号”的同时，便于纸媒编辑。五是要注重字体、图片等各种元素的组合应用。六是要注重挖掘文化特色，赋予纸媒独特个性。七是要注重视觉效果与文字信息、内容品质之间的协调关系，确保阅读的品质感、悦读感。

纸网共建、注重速效：纸媒改版注重“传播方式供给侧”改革。在融媒体时代的今天，纸媒与网络媒体都不可能割裂存在，只有两者优势互补，深度融合，才能为整个媒体行业探寻未来发展空间。纸媒改版的格局视野应该大胆突破，特别是要跳出“纸媒”的框架来进行转型。在纸媒“传播方式供给侧”改革进程中，可以朝以下方向突围：一是要注重构建以纸媒为载体，包含APP、两微一站的传播矩阵平台。通过协同分工，各自突出，实现纸网共建、信息共享。二是要注重打破传统的文字、图片报道方式，将音频、视频融入传播之中，未来让纸媒信息可以听、可以看，可以读。三是构建多元、互动的传播沟通体系。纸媒在信息报道、传播发展过程中，不能一味以自己的标准来选择素材，应该注重与读者之间的沟通、互动，融入读者需求，增进读者参与。

2019年纸媒正在经历一场更为残酷的全新考验，改版热是融媒体时代纸媒积极探索突围方向的生动表现。在纸媒改革进程中，任何类型的报纸都在积极找寻自身改革的突破口。而能否在新媒体时代浪潮下，实现生存发展，其决定权在于报纸的需求方——受众。因此，在纸媒改版热中，不能盲目做“加减法”，只有对接大众需求，在供给侧进行改革，才能让纸媒改版取得理想成效，并使纸媒真正得以蓬勃发展。