用媒体平台讲好泰州故事

曹庆和

（泰州广播电视传媒集团，江苏 泰州 225300）

媒体时代，故事为王，讲好故事，才能更好地赢得未来。眼下，泰州正处在全力打造江苏高质量发展中部支点城市的关键时期，只有内塑泰州品质，外树泰州形象，才能为泰州发展赢得更好资源、带来更多机遇。

1 讲好泰州故事的意义

一个城市的故事，就是一个城市的品牌，是一个城市重要的名片[1]。讲好泰州故事，对内可以提升城市的文化软实力，对外可以提升泰州名气、打响泰州品牌，吸引更多资源汇集到泰州、扎根在泰州，与泰州共建共享、共荣共生[2]。“泰州故事”，是指基于泰州历史和现状，能够有利于泰州发展的、从城市建设者的角度出发的故事。泰州故事是一个立体的故事，它有许多章节，比如：宜居之城——水城慢生活；健康名城——康养之城、医药高地；历史文化名城——汉唐古郡；金色之城——营商环境佳、发展前景好；绿色之城——环境优美、资源丰富、乡村振兴；红色之城——中国水兵母亲城、一座有着红色基因的英雄城市；等等。

1.1 以文化传承涵养城市文脉

泰州是一座有着两千多年历史的文化名城，拥有许多令人骄傲的历史文化资源，但是，躺在老祖宗的文化遗产上睡大觉只会让城市文脉陷入壅滞，因为城市文脉的生命力在于传承，在于不断与现代人的生命体验发生交互。通过对本地文化资源的挖掘、包装、传承、宣传，不断丰富泰州故事的内涵，并用好媒体平台来传播，能够逐步提升城市气质、涵养泰州文脉，把泰州建设成一座古今交融的文化之城。

1.2 以宣传倡导引领城市风尚

如果把一座文化繁荣、经济昌盛、人才济济的城市比作一杯醇酒，那么，良好的城市风尚就是酿造这杯醇酒的酒曲。近年来，泰州文明城市建设虽取得骄人成果，但有些还需进一步利用媒体平台进行宣传倡导。例如，公共文化服务供给与百姓需求之间衔接不够顺畅、不够平衡的问题，并不是因为缺少资源，而是需要适当的宣传和引导。要讲好城市风尚方面的“泰州故事”，树新风、树典型，进一步引领文明、创新、友善、包容的生活方式。

1.3 以资源聚集助力城市发展

讲好泰州故事，可以提升城市名气、打响城市品牌，提高社会对泰州的认同，形成一个更加立体的城市引力场，吸引更多的资源向泰州聚集。如，通过讲述泰州故事，展示泰州的金色名片，让外界知道，泰州是一个健康名城、医药生物科技高地、营商环境出众，这样就会吸引更多相关企业前来考察和安家落户，最终形成一条医药产业链，将具有养老需求、旅游需求、求职需求的人吸引到泰州来。

2 全面布局，讲好泰州故事

泰州故事是城市的故事，也是每个与泰州相关或可能相关的人的故事。全面布局、广泛发动社会各界人士参与到泰州故事的讲述中，能进一步丰富泰州故事的内涵，使得泰州故事更丰满、更有层次，更富感染力、感召力。

2.1 领导干部讲泰州发展故事

近年来，领导干部定期走上党校讲台，为学员讲述泰州市情、泰州发展故事，起到了良好的效果。可进一步扩大受众面，面向普通市民、招商人员、海内外人士，筛选精品课程，形成短视频、专栏文章、新闻报道等等，通过媒体平台对外传播，增进社会各界对泰州的了解、激发外界对泰州的兴趣。

2.2 专家学者讲泰州文化故事

泰州故事中有许多专业细分领域，需要用好专家学者这座宝库。建议做好统筹谋划，建立相应的考核机制，将“讲好泰州故事”与职务晋升、职称评比等适度挂钩，围绕“泰州故事”拿出细分方案，实行项目化管理。例如，可以由泰州本土作家领衔，通过文学影视作品的创作宣传泰州；也可以由一些传统技艺的传承人领衔，通过本土艺术的挖掘和阐述来丰富泰州故事。一方面，可以更好地挖掘和讲述泰州故事，另一方面，也能激发人才内生活力、改善人才处境待遇。

2.3 泰州市民讲泰州宜居故事

要让“泰州故事”在泰州落地生根，就要发动泰州市民讲述泰州故事。建议泰州市民以小视频、小短文的形式来讲“泰州故事”，择优在晚间新闻播出、报纸副刊刊登，以更强的参与感把市民加到“泰州故事”的讲述和传播中来，进一步提升和强化“泰州故事”在本地市民中的认同度、感染力和影响力。让故事中主人公的优秀品格潜移默化地影响着泰州人。泰州市民讲泰州故事，还能增强本地人对泰州的认同感，吸引更多的游子返乡就业、创业[3]。

2.4 外来人士讲泰州金色故事

真实的故事更有力量。外来人才、客商的故事，是泰州故事中重要的一部分。想吸引更多对口的人才、更多合适的客商来到泰州投资和发展，就要多讲讲已有的对口人才、成功客商的故事。围绕泰州发展需要，精选一批成功的人才、客商典型，介绍他们在泰州工作生活的故事，宣传泰州良好的发展政策，展示泰州的特色、优势，积极向朋友圈和外界主流媒体投放，不断提高泰州营商环境和人才环境知名度和美誉度，这样才能有针对性地吸引更多泰州发展所需的优质资源。

2.5 特邀嘉宾讲泰州特色故事

邀请国内外网络大V、著名专栏作者、知名主持人等，在网络、专栏、节目中，适时适度、有针对性地推介泰州。注重贴靠热点，及时将泰州特色包装成嘉宾能够讲述的故事。泰州人杰地灵、人才辈出，例如，在国外发展的单声先生，在英国、法国、西班牙华侨界很有影响力；世界佛教僧伽会会长了中长老，在佛教界很有影响力，可聘请他们为泰州形象大使，利用他们的影响力宣传泰州，对于泰州的招商引资、文化旅游等多方面的发展都能有所助益。

2.6 网友、游客讲泰州魅力故事

发挥网络时代的特点，合理利用外部资源，举办“探索泰州”系列有奖活动，让网友、游客来讲述他们看到的泰州，并在微博、微信、抖音等人气较高的平台上进行推送，提高泰州人气。例如，可以与车企合作，在全国范围内举办“探索泰州”深度自驾游活动，以免费旅游、泰州特色纪念品等为奖品，让新车车主到泰州旅游，沿途拍摄下他所看到的泰州最美、最迷人的一面，通过现代传播媒体进行发布，让全国各地的人，通过他们的“朋友圈”，看到一个真实、迷人、有趣的泰州；一个资源丰富、机会广阔的泰州；一个值得一来、值得常来的泰州，从而产生良好的广告效应。类似的活动也可以和门户网站、旅行社等合作举办。

3 用好媒体平台，扩大传播效应

3.1 用本土媒体影响本地居民

本土媒体在本土覆盖率高、公信力高、传播效果好。主要资源包括泰州电视台、泰州广播电台、泰州日报、泰州晚报、微泰州、新华日报（泰州站）等等。利用本土媒体扩大传播效应，就要根据受众的不同特点，选择关键时段，针对关键受众，发布关键信息[4]。例如，泰州电视台的新闻和民生节目，因为更贴近百姓生活、更容易引起共鸣，而成为泰州市民晚间看电视休闲的首选，在这些栏目中融入泰州故事，特别是引领城市风尚的泰州宜居故事、泰州文化故事，能够起到入脑入心、有感触有共鸣的传播效果。

3.2 用社会媒体打动外界人士

外地媒体综合覆盖面广，积极用好外地媒体，特别是一些有影响力的主流媒体，对泰州故事的传播有很好的作用。2018年中央电视台中文国际频道曾以专题片《智创新城》，报道泰州打造创新型城市的经验做法，剖析城市创新的内在基因，提炼城市创新发展的实践规律，在海内外引发了广泛的关注和好评。积极利用好网络媒体传播快、转发快等特点，提升传播效果。

3.3以统筹协调强化传播效果

泰州故事的营造是一个系统工程，要有脉络，更要突出亮点，打造让人过目不忘的品牌。建议成立由市领导带队的“泰州故事”领导小组，培养本土城市营销宣传人才，通过与有资源、有资质的著名4A广告公司合作，培养和建立一支善于战斗的高级城市营销宣传人才队伍，统筹协调市内外各项资源，如海内外媒体资源、名人资源、企业资源等等，结合泰州定位和发展亮点，不断为泰州故事注入新的脚本、新的内涵、新的活力。