以“护城河”理论思考播音主持的“护城河”

于清靓

摘 要 在经济学领域中，“股神”巴菲特的“护城河”理论一直被广大投资者所重视并采纳在实际的投资操作中。这一理论的核心内容对于投资者来讲就是说我们需要从哪些方面来判断某一企业是否有投资价值，而对于企业来讲就是如何让企业能够吸引投资人注资。其实，巴菲特的这一理论旨在竞争优势，它用在播音员主持人的领域中也是同样适用的，只不过填补“护城河”的素材和经济学领域中的不一样而已。文章从巴菲特的“护城河”理论延伸到播音主持领域，探讨在当下，播音员主持人需要具备哪些因素才能脱颖而出。

关键词 播音员主持人；巴菲特；护城河理论

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0065-02

1 巴菲特的“护城河”

在这个世界上，每家公司都存在于行业竞争中。那么如何能让自己的公司在竞争中做到松柏常青、屹立不倒呢？这就需要公司外有一条“护城河”让敌人不能轻易地攻破城门。这条无形的、能真真切切保护公司对抗竞争的“河”就是巴菲特口中的护城河。

巴菲特的“护城河”并非指的是单一因素而是一个体系，就像护城河的构成不单单只有水一样，还要有坚固的石头砌成的河道，有些护城河还要有闸、坝以控制水量和水流速度。对于企业来讲，经济护城河越宽企业就越安全越利于发展。其实，简单来说，巴菲特的“护城河”理论其中心就是企业要有自己的发展优势才能避免在商业竞争中被对手打败。这是经济学领域中的“护城河”理论。

2 播音主持专业的“护城河”

随着手机互联网的普及，媒体进入到了全民直播的时代，这也就意味着人人都有了麦克风。这对于播音员主持人来说将是一个前所未有的挑战。受众可以随意选择平台而不仅仅局限于广播电视，也可以抛弃广播电视主持人固有的端正选择语言更为活络的网络主播，更可以拒绝广播电视反馈的拖延性而去追求网络传授双方的及时性。这些问题都是广播电视行业不得不承认的问题，也是播音员主持人不得不面临的问题。所以如何保证在这个信息多元化的今天播音员主持人依然能够在竞争中拔得头筹，这就是我们要思考的问题，也就是播音员主持人的“护城河”应该如何构成。

纵观当下受欢迎的播音员主持人，无论是传统媒体中还是网络媒体中，这些主持人的确拥有一些共性，笔者把这些共性看作是“护城河”的构成。

2.1 知识储备

当今这个靠动一动手指就能看世界的时代，我们只需要上网就能获得无限的知识。那么其实论知识储备量，主持人的大脑当然比不过计算机。不过为什么还有那么多人喜欢看《晓说》，为什么还有那么多人欣赏董卿在《中国诗词大会》上的表现呢？其实他们所说的内容在互联网上都有，但是，主持人的意义就在于用自己的话把知识说出来，让这些内容不再是屏幕上死板的文字，而变成活灵活现的知识深入人心。

当然了，这并不是要求每位主持人的知识储备量跟各专家学者一样深厚，而是说主持人应该在力所能及的范围内掌握全方位的知识，或者说必要的知识储备能在你的主持过程中起到锦上添花的作用。

在某届金鹰节颁奖典礼的现场，四位知名主持人即兴根据节目组所给的道具说一段关于金鹰节美好祝福的话语。其中湖南卫视的“名嘴”汪涵在开篇引用了《道德经》里面的一段话：“有，是万物之所始；无，是万物之所母。”来呼应自己拿到的道具——空气。这句话的脱口而出一下子就抓住了人们的眼球，给人留下了有文化、有内涵的印象，尤其是在这样完全临场发挥的环境里，更让人佩服得五体投地。他也多次在自己的节目中为大家推荐诸如《浮生六记》等有品位的书籍作品，更加深了自己知识储备丰厚的标签，由内而外地给观众们留下了沉稳、聪慧、有涵养的个人形象。

2.2 个性特征

张颂老师说过：“艺术语言创作最根本的规律就是个性纷呈。”[ 1 ]主持人的工作常态是进行语言创作，那么如何能通过语言来吸引观众的目光并巩固住观众的喜爱呢？答：要有鲜明的个性特征。

央视“段子手”朱广权就是一个最好的例子。他打破了以往新闻直播的严肃性，用一条条搞笑的段子给观众带来了不一样的新闻播报，让大家在看新闻的同时体会到前所未有的放松和欢乐。他的这一做法不仅成功拉动了收视率，还成功地让大家记住了自己收获了一批忠实的观众，并且让他成为了央视新闻主播中不可替代的播音员。

可以说朱广权开创了新闻播报的先河，让观众意识到央视新闻也不是一如既往地不苟言笑，国家最权威的新闻媒体也有轻松的一面。这于央视、于新闻节目、于新闻主播三方而言都是一个顺应新时代的创新。纵观以往央视的新闻主播，无一不是以过硬的专业素养而被大众熟知，但朱广权不仅仅有过硬的专业素养还有鲜明的个人特色，所以他才能够脱颖而出，成为大家的“偶像”。

在这个开放的时代里，播音员主持人的竞争者从四面八方而来，如果我们没有个人特色那么如何脱颖而出呢？

湖南卫视的主持人谢娜一直都是大众口中湖南卫视的标签之一。对于谢娜的主持风格有争议也有认可，很多人总说谢娜疯疯癫癫，说她永远都不可能成为像董卿那样知书达理温婉大气的主持人。但是换过来想，董卿也永远不可能成为像谢娜这样活泼开朗敢于放飞自我的主持人。谢娜和董卿代表了两种完全不同的主持风格，到底谁更胜一筹我们找不到标准答案，因为评判的标准不一。但是我们在肯定董卿的同时，一定不要贬低谢娜，因为谢娜所展现的是真实的自己，是带有鲜明个性特征的自己，在主持领域里能够被大众所熟知，这又何尝不是一种成功呢？

所以，有个性有特色在这个时代是一个极为重要的标签。

2.3 外语能力

中国正在经历着前所未有的飞速发展，习总书记说我们要坚持“走出去”，把優秀的中国故事讲给全世界听，也要坚持“引进来”，把外国的优秀成果引到国内来，双向传播，相互借鉴。

而播音员主持人作为最一线的媒体人身负的传播重担更是重中之重。那么想要高效地与他国沟通交流，就必须掌握一门外语。外语不仅能够辅助播音员主持人平日的工作，更能在必要时起到锦上添花的作用。所以拥有外语能力能让自己多一份机会，也就让属于自己的“护城河”里的水更深了一些。

2.4 外在形象

我们不得不承认这是一个“看脸”的时代，但我认为这并不是坏事，毕竟早在《诗经》中就出现了“窈窕淑女，君子好逑。”的语句，这证明从古至今在人类的社会交往中，容貌形象都是不能忽视的。更何况播音员主持人是电视台形象的代表，甚至是国家形象的代表，所以外貌是绝对不能忽视的条件。

不过对于这点考量要素可能会有争议，主持人的外在形象要求应该属于主持人的必备素质，并不能作为额外的考量标准。但笔者认为，之所以在这个时代我们还要求主持人有较好的外在形象是因为在医学力量逐渐强大的今天那些天然的美丽变得越来越凤毛麟角，太多的人会借助医学的力量给自己“整”出一副好皮囊。但是，再技术高超的整形也总归会不自然，千篇一律的大眼睛、双眼皮、深酒窝除了磨灭个人特点以外还会显得小家子气，少了些许大气。尤其是在国家级、省级这样高规格的媒体平台，展现的是国家和地方省份的形象，就更应该提倡自然、大方。

美得自然是播音员主持人自身的宝贵财富，我们应该正视它。

3 结论

播音学的泰斗张颂老师曾经写过播音员主持人应该具备政治素养、文化素养、业务素养和生活实践[ 2 ]这四方面的基本素质。而在上文中所探讨的四点能力更加带有个人色彩，更能突出个人特色，与张颂老师所写的基本素质相叠加才能算是较综合的“护城河”。

其实，无论是巴菲特的“护城河”理论，还是播音员主持人的“护城河”理论，其中心皆是告诫大家要拥有他人无法取代的能力。播音员主持人如果不想在竞争中被淘汰，能做的就是不断地学习积累不断地进步，不断地为自己的护城河添砖加水。

参考文献

[1]赵俐，等.播音主持语言表达的个性化思考[M].北京：中国广播影视出版社，2014.

[2]张颂.中国播音学[M].北京：中国传媒大学出版社，2003.

[3]毕一鸣.关于播音主持专业学科定位的思考[J].现代传播：中国传媒大学学报，2007（6）：111-113.

[4]刘想如.新媒体语境下播音主持专业的应对思考[J].电影评介，2010（12）：83-84.

[5]馬欣.对当前我国播音主持艺术专业教学的思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2009（3）：131-132.