融媒体环境下的新闻宣传策划

李利侠

摘 要 随着网络科技的不断发展，我们已经进入了“信息时代”，大众每天接收到的信息多之又多，快之又快，一些新闻工作者往往缺乏职业素养，传播的新闻缺乏实质性内容，因此大众的视野逐渐开阔，但随之大众却丧失了媒介素养，难以判断信息的真假性，要使融媒体环境更加的真实和快速，同时又满足大众的需求，向大众传递正确的价值观，遵循新闻的本质性内容，新闻宣传策划显得尤为重要。文章主要对当前融媒体环境下的挑战，面对融媒体环境下的危机从而制定出策略，以及融媒体环境下的基本思路做出一定研究。

关键词 融媒体环境；新闻宣传策划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0025-02

随着时代的进步，传媒发展也有了新的潮流，媒体融合成为传媒业的新形态，也为各个宣传工作提高了效率，学校作为教书育人的场所，宣传思想工作的主要场地，媒体融合正是为其搭建了桥梁。在融媒体环境下，新闻宣传策划也应该不断改革和创新，在新闻报道前要确立一个明确的新闻策划，做好前提工作，使新闻达到预期效果，新闻宣传策划就要具有创新性和现代化，传统媒体已经不再满足大众的需求，因此要在传统媒体之上推陈出新，取其精华，去其糟粕。

1 当前融媒体环境下新闻宣传的特点

1.1 信息载体的多样化

随着网络科技的不断发展，融媒体传播最首要的一个特点就是信息载体的多样化，通常表现形式是以文字、声音、图片、视频等载体相结合，通过广播电视互联网，把这些既有共同点又可以互补的媒体所具有的优势整合在一起，互相利用，实现传统媒体和新媒体的有效结合，使社会效益和经济效益共同提升，实现效益的最大化。对于传统媒体来说，它的新闻传播形式通常比较单一，通常只有纸质声音和影像为载体的表现形式，在融媒体环境中，有着丰富的传播形式，通常会运用手机、电脑、单反等各种信息设备，用来获取新闻资源，以文字、图片、声音、视频的形式将新闻资源表现出来，让大众能够及时清晰准确的接受新闻信息。但往往一些新闻工作者缺乏职业素养，于是出现了许多标题党，以标题来吸引大众眼球，却没有实质性的内容，而大众缺乏媒介素养，无法对新闻信息的真实性作出判断，媒体恰好利用这一点来获取点击量，在这个自媒体时代，大众不只是传统模式下的接收者，还是人人都能传播消息的传播者，因此失去了新闻的本质特征。

1.2 信息资源的海量化

网络科技的不断发展使得各种社交平台陆续出现，其中我们最熟悉的平台就是qq和微信，这两大社交软件经过不断改进，使信息资源呈现出海量化的特点，大众从平台上获取的信息往往是碎片化的，甚至是虚假的，在媒体的议程设置下，大众逐渐丧失了媒介素养，难以判断出信息的真假，而这对新闻工作者对信息的采集也增加了難度，因此，这就需要新闻工作者对这些海量化的信息进行把关和筛选，取其精华，去其糟粕，判断信息的真实性，为观众传递正确的价值观，并站在专业化的角度对信息进行编辑和处理，以直观，真实，清晰的，高质量的特点向大众展现出新闻信息，引领大众建立正确的三观。

2 融媒体环境下新闻宣传的策略

2.1 明确新闻宣传策划的目的

1）遵循新闻在传播过程中的传播规律。在这个大众化和信息化的时代，融媒体并不是独立存在的一个媒体，而是传统媒体和新媒体相结合的媒体，是一种方法和手段，融媒体环境下的新闻策划是非常重要的，新闻工作者首先要明确宣传策划的目的，因此才能深入，针对性的对新闻进行分析。

首先，新闻工作者作为把关人，将网络上有价值的信息筛选出来，为大众提供真实的信息。

其次，新闻工作者制定新闻宣传策划的目的首先要坚持党的基本原则，有正确的三观，不违背伦理，不散播谣言，提升自己的职业素养。

面对鱼龙混杂的信息大爆炸，新闻工作者对新闻主题的筛选显得尤为重要，宣传策划首先要明确宣传的范围和宣传的目标人群，明确新闻选题本身具有的社会影响力，使内容不仅仅停留在肤浅的层次上，要从各个角度去深入了解，使受众能够站在各个角度去剖析问题，引发思考。

2）新闻工作者要对新闻业务非常熟悉。新闻宣传策划就是在新闻报到前确立一个目标，根据这个目标选择新闻内容和目标人群，而作为新闻宣传策划人员，就必须具有洞察力，对所搜集的信息具有较强的敏锐度，在写作上更要有较高的创造力和写作水平，对各大媒体的传播方式要极为熟悉，只有做好新闻宣传策划这一重要的前提工作，才能使新闻传播效果达到预期，从而带动传媒业和新闻事业的发展。

2.2 明晰新闻宣传策划的效果及其意义

在新闻事件报道之前，新闻宣传策划对新闻的宣传效果具有重要的影响，新闻宣传策划决定了公众对此新闻的感知度，使新闻媒体的影响力成为根本。我国新闻媒介不断扩大，新闻宣传效果决定着新闻的成败，也是决定新闻机构的知名度，新闻宣传策划主要分为内容和主题策划，好的新闻宣传策划能够提供新闻业的竞争力。

我国在新闻策划中往往忽视了新闻宣传策划的重要性，使得新闻效果往往差强人意，因此，新闻工作者必须要明确新闻宣传策划的重要性，并在这方面进行提高，保证新闻的真实性和时效性，要有明确立场，恪守新闻的本质特征，了解各类媒体在传播信息方面的特征，培养新闻工作者的综合素质，提高新闻媒体在新闻事业中的竞争力。

大众要了解某一热点事件，新闻则是最主要的途径，因此新闻工作者要打造良好的社会氛围，在进行宣传工作的同时，要引导社会舆论朝正确的方向发展，其新闻内容必须真实可信，才能使传播达到预期效果，引导大众传播正能量，积极向上，从而促进社会进步和社会和谐，为社会主义和谐奠定基础。

3 融媒体环境下新闻宣传的基本思路

3.1 明确宣传目标

在新闻宣传策划中，一定要明确新闻策划的目的和内容，以及预期能达到的效果，同时要明确新闻所对应的受众，宣传的目标会影响一系列的新闻工作，包括新闻主题和新闻形式等方面。要根据新闻的内容来决定是哪个年龄层次的受众，不同年龄段的受众有不同的新闻信息需求，因此，要有明确的人群选择，从而选择一定的宣传主题，来吸引目标的人群，于是达到预期效果，使新闻报道更具有感染力。

3.2 确定宣传主题

新闻主题的选择是整个新闻中最重要的部分，受众是否对主题感兴趣决定着新闻的成败，它是新闻宣传策划中的灵魂，也是新闻宣传策划中的核心部分，在融媒体环境快速发展中，宣传主题要符合大众的口味，符合社会所宣扬的主题，符合时代发展的趋势，从各种角度分析各种的新闻资源，不同的新闻角度会确定不同的题材，最后应综合考虑它是否符合目标人群所喜爱的口味，是否满足大众需求，最后只能确立一个主题，新闻宣传策划由此主题展开，最终才能向受众传播真实、清晰、正确的新闻信息。

4 结论

时代在进步，融媒体环境正在快速发展，在这个充满竞争力的时代，媒体机构要生存，则新闻宣传策划在新闻事业中扮演着非常重要的角色，新闻宣传策划是整个新闻中的灵魂，因此给新闻宣传策划人员加大了难度，这就要求新闻工作者必须具备职业素养和专业技能，在融媒体环境中，要利用信息载体的多样化，把广播电视媒体相结合，在海量化的信息中做正确的把关人，筛选出对受众有价值的信息。

在報道新闻之前首先要制定新闻宣传策划，确定新闻主题、目标人群和新闻内容，分析新闻是否符合受众所需求的信息，面对不同的人制定不同的新闻采访技巧，让融媒体环境下的信息更具有时效性和真实性，新闻宣传策划的好坏直接决定了新闻传播的效果，决定了新闻事业的发展，融媒体是将传统媒体和新媒体相结合，随着网络科技的急速发展，它的力量不可小觑，媒体决定舆论的方向，它逐渐瓦解了传统媒体的运营方式，使传播形式不再单一化，将媒体报道形式和报道内容进行了改革，从而满足受众的需求，以达到预期效果，因此，在新闻宣传策划中，新闻媒体要引导公众的舆论积极化，传播正能量，不应出现低俗化的海量信息，促进社会进步和社会发展，为社会主义和谐奠定基础。

参考文献

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