新媒体环境下地市党报创新转型之路

李斌

摘 要 報纸作为传统媒体的主要组成部分，在政治、经济、社会等发展中发挥非常重要的作用，但是随着近年来网络媒体发展速度的不断加快，报纸的发展受到了严重的冲击和影响。要想在新媒体环境下继续发展，报纸等传统媒体必须进行创新和转型，只有这样才能找到生存之路。因此文章主要以地市党报为例，对其在新媒体环境下的创新和转型方面进行了具体的研究与分析。

关键词 新媒体环境；地市党报；创新转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0021-02

中国共产党第一份党报公开发行到现在已经经历了近百年的时间，从战争时期一直到现在的和平时期，党报发挥了非常重要的作用。但是随着新媒体技术的不断发展，党报的发展受到了严重的冲击。要想在新媒体环境下寻找到生存发展之路，党报特别是数量庞大的地市党报必须要进行创新和转型[ 1 ]。因此具体研究新媒体环境下地市党报的创新和转型具有非常重要的现实意义。

1 新媒体环境下地市党报创新转型的作用

随着改革开放的不断深入，我国逐步确立了中国特色社会主义市场经济体制。受到体制和机制的影响，我国党报的宣传任务具有一定的特殊性，长期以来出现了一种现象，即党报的模式逐渐僵化，虽然其也进行了一系列的改革，但是其改革力度和效果与网络媒体和生活类报纸之间的差距非常大[ 2 ]。在这样的背景下，党报只有进行创新和转型才能更好地吸引读者们的注意力，才能满足人们快生活节奏的需求，所以说党报只有进行创新和转型才能更好的发展。

2 新媒体环境下地市党报创新转型的措施

2.1 充分发挥自身专业优势，合理利用新媒体传播

人人都是自媒体，这是新媒体时代的一大特征，而新媒体受欢迎的主要因素之一就是其距离自己最近，可以更好地听到群众的声音。但是由于大量用户产生的信息量是非常巨大的，其中还有许多虚假信息、垃圾信息，这样会使用户无法在短时间内找到自己所需要的信息。

在这样的情况下，地市党报所具备的专业优势能得到充分的发挥，主要体现在以下几个方面：从政治方面来说，地市党报是地方党委和政府的喉舌，其主要的任务是将地方党委和政府重要工作宣传好。从地市党报的权威性和公信力方面来说，读者对党报的信任就是其权威性和公信力的充分体现，而网络信息中具有大量的虚假新闻，网民辨别真假信息的能力有限。地市党报所发布的内容都是经过权威部门授权的，因此其发布的信息具有非常高的准确度[3]。从团队方面来说，地市党报的宣传队伍的专业性是不容置疑的，其新闻的采编能力在当地都是领先的，这些优势在地市党报创新转型过程中发挥的作用都是非常重要的。

实时传播、多样化的传播方式以及社交互动等这些都是新媒体所具备的传播优势，而这些优势是地市党报所缺乏的。针对这种状况，地市党报在创新转型过程中应该合理借鉴和融合新媒体的这些优势，在时效方面将传播信息的速度不断加快，通过碎片化传播内容以及各种传播方法的合理应用，使全媒体内容覆盖的目标得以实现。在这个过程中，用户互动交流的力度也要不断加大，对于用户的意见和观点积极的采纳，只有这样才能真正实现其创新和转型，推动其进一步发展。

2.2 用互联网思维办报

专注、口碑、快和极致这是小米公司董事长雷军对互联网思维的总结，而用户至上、体验为主以及免费模式这是360董事长周鸿祎对互联网模式具体方法的总结。面对新时代的发展，互联网企业的思维模式给地市党报的创新转型发展提供了新的思路。从地市党报来说，内容生产是最为关键的，而地市党报在创新和转型过程中需要解决的一个问题就是如何将互联网思维应用到内容生产过程中[ 4 ]。在研究中发现，地市党报可以从以下几个方面进行。

首先是开放共享。开放性是新媒体最大的优势，在产品设计和制作内容方面用户都可以参与，这样可以将用户的积极性和参与度大大提升。针对这种状况，地市党报应该对社会各界的观点吸纳，在整合资源的过程中充分体现互联网的开放性，这样生产出来的内容才能符合读者的要求，从而可以达到吸引读者的目的。

其次是用户至上。地市党报在一定程度上给一些读者的感受是枯燥的、呆板的，造成这种现象的主要因素是地市党报的权威性比较强，时政新闻是其主要刊载的内容，单向传播是其主要的传播方向，传授方和受众之间具有很少的互动[ 5 ]。

针对这种状况，地市党报在创新转型过程中，应该对普通读者给予足够的尊重，从用户角度出发，不断创新版面设计和语言风格等，与时代发展要求相符合。用信息服务商代替纯粹的内容生产者，对用户实际需求进行充分的考虑，将传受双方之间的关系重新构建，将用户的喜好通过大数据技术及时的分析，将新闻产品按照分析结果合理生产，只有这样才能将用户的黏度提升，为其发展提供有利的保障。

2.3 建立新的体制机制

改革和创新体制机制是地市党报转型和创新的关键，在这个过程中需要将原有的管理模式不断完善，及时建立高效和全面的新型主流媒体，可以从以下几个方面进行。

第一，将传播模式重构。在新媒体环境下，地市党报需要与时代发展要求相符合，要积极拥抱新媒体，发展新媒体，推动新媒体与传统报媒的互动，实现1+1>2的效果。

第二，将资源整合。这个资源整合主要是指报社等传统媒体要根据新媒体发展的需求，在新媒体各部门合理设置的同时，调整传统媒体采编部门分工，努力适应新媒体环境的要求，减少资源浪费，要将与新形势下媒体融合发展不相符合的板块舍弃，将新的业务模块根据新媒体发展的实际需求进行合理添加。

第三，不断完善体制。为了融合发展，地市党报需要对管理、运行、考核等机制进行创新，使科学管理和合理运营的目标得以实现[6]。

第四，对复合型人才进行培养。报业发展需要的复合型人才不仅是能够熟练掌握党报的运作流程，同时对于新媒体运营方式能够全面的掌握，只有这样才能更好使地市党报通过报纸、新媒体等形式更好地增强影响力。

第五，多方面发展报业。新形势下，报社生存和发展离不开经营创收，在采编与经营分离的形势下，各地市党报要立足实际，通过成立报业集团，发展广告、发行、印务等乃至其它行业，壮大报社经济实力，同时反哺报社的新闻采编事业，实现社会经济效益双丰收。

2.4 新闻内容的深入

与新媒体相比，传统媒体对信息类事件的报道在时效性上缺乏竞争力。目前移动互联网快速发展，在事件的现场，人人都可以成为新闻人。他们通过图片、视频、文字等形式，以微信等自媒体第一时间进行传播或者现场直播，但是其发出的信息具有很强的主观性，主要是从传播者自身关心的角度或者视点出发。这些事件除了在真实性上让人有疑虑外，信息量少也是一大弊病。尤其是一些大事件的报道，其在后期无法继续追踪该事件，这样也就无法将整个事件深入和详细报道出来，读者不能全方位了解整个事件的起因、发展过程、结果、背景等内容。

而地市党报的记者作为新闻人，其有大量的精力、充足的资源、专业的素养去对整个事件进行追踪报道，通过深入的采访，可以将整个事件的详细情况以及最后的结果呈现给读者，将全面和真实的信息提供给读者。所以说，地市党报可以解决自媒体传播内容的深度上的不足，能够满足不同读者的需求，补齐新媒体的短板。

3 结论

新媒体发展速度的不断加快，对传统媒体造成了严重的冲击和影响，同时也给传统媒体创新发展提供了新的机遇。在新媒体环境下，地市党报作为传统媒体的重要组成部分，要更好地生存和发展，必须要进行转型和创新。地市党报应该与时代发展要求相符合，紧紧抓住发展机遇，通过对新媒体传播优势的合理应用，大力推进媒体融合，同时合理应用互联网思维，强化内容深度，建立新的体制机制，才能顺应時代发展潮流，完成创新转型工作，从而为自身的进一步发展提供有利的保障。

参考文献

[1]段光欣.地市党报如何实现内容与经营双创新[J].中国记者，2016，11（8）93-94.

[2]王玉珠.传播文化“微距”突围——新时期地市党报创新发展的策略探讨[J].编辑之友，2014，3（12）：72-75.

[3]王正喜.浅谈地市党报的新闻转型[J].中国地市报人，2017，10（12）：57-58.

[4]柯真.地市党报品牌重塑研究[D].厦门：集美大学，2015.

[5]付卫东.创新地市党报转型报道的路径——从《济源日报》系列转型报道谈起[J].中国地市报人，2014，1（7）：63-64.

[6]刘小奇.以转型促融合以管理促发展——地市党报实现全媒体改革发展的思考[J].现代企业，2014，9（10）：7.