基于区域体育赛事创新网络的社会文化环境的营造

张 辉，诸葛善兵

(杭州师范大学 体育与健康学院，浙江 杭州 310036)

随着2014年国务院关于《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、国家体育总局《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》的发布，越来越多的地区将体育赛事的举办作为提升其知名度和影响力的战略选择。那么区域源于怎样的优势要素结构吸引和发展体育赛事？即城市体育赛事创新环境问题也逐渐成为学者们关注的热点。众多学者的研究成果表明，在影响体育赛事承办和开展的众多区域环境要素中，其中的区域社会文化环境无疑是最重要的要素之一，而在社会文化环境各要素中，人们的体育价值观以及长期的协作、彼此的信任是促进体育赛事发展最有价值的资源[4,7,11,12,17,18]。基于这样的考虑，本研究依托区域经济学相关理论，首先分别对区域体育赛事网络内涵及结点构成、区域体育赛事社会文化环境的内涵和作用进行了研究，进一步基于区域体育赛事创新网络视角讨论了体育价值观以及协作、信任等社会文化环境的营造问题，旨在为区域营造良好的社会文化环境，提高区域体育赛事竞争力提供理论参考依据。

1 区域体育赛事创新网络的内涵及结点构成

区域创新网络是融合区域经济学、制度经济学、创新经济学、经济社会学、经济地理学等多学科内容的综合性理论，于80—90年代网络理论开始盛行并运用于各学科后，吸引了大批学者对其跟踪研究[8]。其中，北京大学的王辑慈教授和盖文启博士研究的区域创新网络较有代表性。盖文启认为，区域创新网络是在产业集聚和发展过程中形成的，是指在一定区域范围内，企业、地方政府、大学或研究机构、区域金融机构以及中介服务机构等主要行为主体在长期的相互作用和协同创新过程中建立起来的各种相对稳定的、能够促进创新的、正式或非正式关系的总和。依托区域创新网络理论，本研究认为区域体育赛事创新网络是指在一定的区域范围内，参与赛事运作的各行为主体在相互作用与协同创新过程中，彼此建立起各种相对稳定的、能促进创新的、正式或非正式关系的总和。盖文启提出的区域创新网络的主要结点是由企业、地方政府、大学或研究机构、区域金融机构以及中介服务组织等五大行为主体构成的，不同于一般的经济学现象，在考察区域体育赛事时，其结点组成有其明显的特点。体育竞赛是一项大型的社会活动，其顺利运作需要区域内众多行业部门的相互协作和共同努力，而且这些行业部门相互依存，缺一不可，组成了一个庞大的、功能互补的赛事承办和运作的利益共生体。这些利益共生体成员组成见图1。下面分别对各结点进行介绍。

图1 体育赛事区域创新网络的结点构成

1.1 体育赛事运作主体

即体育赛事管理者，是组织体育赛事发生并进行管理的个人、群体和组织，是主办组织、承办组织和协办组织三者的合成。这里的主办组织一般情况下都是非政府、非营利、并具有法律地位的机构，承办组织一般都是主办组织的下一级单位，而协办组织往往是由专业的体育赛事经营公司承担的。体育赛事运作主体是区域赛事创新网络中最重要的行为主体[13]。

1.2 主办社区

主要包括政府、警察、交通、急救部门和消防等[14]。当地政府日益重要的作用就在于为体育赛事营造各种良好的赛事硬、软环境，如完善竞赛场地、通讯设施、交通条件以及营造良好的制度环境等。主办社区对体育赛事的支持至关重要。

1.3 赞助商等经费提供者

通过对体育赛事给予人、财、物等生产要素的支持，以体育赛事竞赛表演及相关活动为传播平台有效沟通公众从而实现目标的个人和企业[9]。赞助商能为体育赛事提供资金、产品及服务的支持，体育赛事为赞助企业提高了知名度。体育赞助在体育赛事运作中是一项重要的市场开发渠道及方式，是赛事运作主体能否为赛事筹集足够的资金，创造赛事经济效益的关键。这里的经费提供者主要指赞助商、银行等金融机构，它们是区域赛事创新网络中的重要结点。

1.4 媒体

主要指电视、广播、报纸和网络等，是体育赛事快速传播发展的催化剂，是体育赛事管理者做好宣传工作需要借助的强有力的手段。同时，体育赛事作为媒体业再生产投入品的重要载体，特别是大型体育赛事，是媒体吸引市场的重要内容支撑，已经成为各家媒体不惜重金转播的对象[9]。因此，在区域体育赛事创新网络中，媒体是一个重要的结点。

1.5 工作团队

包括受酬职员和志愿者，在体育赛事的申办、筹备、举行过程中承担着不可或缺的任务，他们都是重要的结点。

1.6 参与者与观众

任何一项赛事的成功和失败主要是由俱乐部、运动员、教练员、裁判员和观众最终决定的。运动员是体育赛事的核心和灵魂，没有运动员的高水平精彩表演就不可能吸引广大消费者的眼球，同样，缺少了广大观众的支持，运动员的竞赛表演也失去了意义。在区域体育赛事创新网络中该结点起着关键性的作用。

1.7 供应商

是指为体育赛事运作管理机构提供产品或者服务，与体育赛事运作机构共同为实现赛事目标而工作的组织或者个人。它可以包括场馆、设备及器材供应商、体育经纪公司、广告服务商、演出公司、电信服务商等。供应商与赛事管理机构之间必定存在着一定的委托或代理关系[9]。

1.8 体育中介机构

是指介于政府、企业和个人之间，从事体育服务、沟通、协调、评价等中介活动的社会组织实体。该组织和体育赛事之间存在着很高的关联度，它在协调和规范企业的市场行为，激活、优化和整合体育资源方面起着重要的作用。培育和发展一个区域的体育赛事产业，必须充分发挥体育中介组织的助推作用[1]。

1.9 高校或研究机构

作为创造和传播知识、技术的教育研究机构，高校和研究机构不仅可以创造新知识、新技术、传播新思想，还可以通过培训、教育等手段，有效地促进体育赛事各种信息、知识、技术以及体育价值观的扩散和传播。以上9大行为主体作为区域体育赛事创新网络的主要结点，在赛事创新的过程中起着不同的作用。

2 区域体育赛事社会文化环境的内涵及作用

社会文化环境是指在一定的社会形态下被社会所公认的各种行为规范的总和，是一种潜移默化的精神力量影响着人们的欲望和行为，不同国家、不同民族和不同地区因为其不同的社会文化背景而有着不同的风格和风俗习惯。贾亚男从区域经济学视角将区域创新环境分为彼此联系、彼此依赖的四个层次,即文化、基础、信息和组织，其中文化层次是4个层次中的最深层次构成，反映了一定国家、民族和地区民众的思维方式、精神风貌、心理状态和价值取向等精神成果，极大影响着其它层次的发展[6]。从区域经济学角度来看，在社会文化环境各要素中，长期的协作和彼此的信任是促进经济发展最有价值的资源[4]。盖文启认为，一些新产业区的快速发展跟区域长期具有良好的协作和彼此信任的社会文化环境有密切关系，协作和信任的社会文化环境能够有效地加快知识、信息等资源的传递与扩散，进一步加快了创新的速率。Grabher (1993)认为，经济学越来越重视社会文化对经济活动的影响作用，因为协作关系、彼此信任以及创新精神等社会文化不能随便被交易，不能轻易被转移[4]。

基于已有研究对社会文化环境的认识，结合体育赛事的具体特征，本研究将区域体育赛事社会文化环境定义为：在一定的区域、一定的社会形态下被社会所公认的影响体育赛事活动举行的各种行为规范总和，包括体育风俗习惯、体育工作者的文化水平、社会风气、体育价值观念、协作和信任等指标。其中体育价值观是人们对体育认识和感知的重要内容，是指导、支配和评价体育行为和功效的核心观念[2]，是衡量一个区域人们是否愿意参加体育活动的重要指标；协作、信任指的是区域赛事网络内各行为主体为了共同的赛事利益目标长期相互学习、相互帮助以及对彼此诚实、合作行为期待的关系。协作和信任之间是相互作用、相互促进的，信任是长期协作的基础，而长期的协作会进一步促进彼此的信任[10]。体育竞赛是一项大型社会活动，在其生产过程中，除了场地、设施、交通等存量区域资源外，赛事网络内的相关人员是高流动性的，来自全国乃至世界各地，而且赛事结束则不同契约自动解体。科莱温斯(D.W.Cravens)等人将体育赛事这种具有松散型特征的网络称之为“空心网络”，认为该种类型的网络成员间的信任关系需要在反复的交易、长期的协作中逐渐形成，而这种信任关系的存在，使得双方能够坦诚、如实地反应自己的信息，使得那种复杂的交易“一个电话”就成交，从而极大降低交易成本[13]。因此区域体育赛事产业的健康快速发展需要区域体育赛事网络内的所有成员在热爱体育运动的基础上精诚协作，共同努力，在长期的协作中建立信任关系才能达到共赢的目的。

3 基于区域体育赛事创新网络的社会文化环境的营造

区域创新系统理论认为整个区域是一个有机的创新系统，是由区域创新环境和区域创新网络有效叠加而形成的系统，是指特定区域网络中各个结点在相互协同作用下结网与合作创新，并深深融入到能促进各结点协同创新的区域环境中组成的系统，区域环境的改善，能进一步促进网络的巩固，而区域网络中各行为主体的创新能进一步改善区域环境，使区域内处处弥漫着学习、信任和创新的空气[4]。根据区域创新系统理论，区域内人们的体育价值观以及协作、信任的文化环境作为社会文化环境中影响体育赛事产业健康发展的最重要因素可以通过区域体育赛事创新网络中各个结点的创新营造或进一步改善。

3.1 基于区域体育赛事创新网络的体育价值观文化环境的营造

区域内人们的体育价值观是由赛事网络内的政府、体育中介、赛事管理者、媒体及高校等行为主体通过一系列的制度创新在长期的共同努力中形成的。体育价值观作为一种观念存在于人的意识形态中，它的形成是长期孕育的结果，受多种因素的影响，包括体育的认识和实践能力、在校期间所受的教育程度、消费能力的提高、余暇时间的增多、大众传播媒介等因素。因此赛事网络内的政府、体育中介、赛事管理者、媒体及高校等行为主体在区域内人们体育价值观的形成中起着重要的作用。当地政府一方面通过一系列制度设计提供资金建造大量多功能的、实用性强的体育设施并以低廉的收费以满足群众健身的要求，同时辅之于大量的宣传引导；另一方面政府在调查和学习的基础上，有计划地培育具有区域特色的运动项目和俱乐部，这些举措在促进区域体育文化环境的创新上具有重要的意义。墨尔本市不仅建造了大量的体育设施以极低廉的收费向人们开放，并在政策上要求每位进入35岁的公民必须选择一项经常从事的体育锻炼项目。而且墨尔本也培育了众多实力雄厚的体育职业俱乐部，如墨尔本老虎篮球俱乐部、墨尔本澳式橄榄球俱乐部、板球俱乐部、澳式足球等等，这些都大大促进了墨尔本市人们体育价值观的形成[3]。又如美国拥有众多的由职业体育俱乐部构成的竞技运动表演产业或职业体育，如篮球、高尔夫、垒球、冰球、美式橄榄球、足球等等，它们的产生和发展都是以这些竞技运动项目在大众中的广泛开展为基础的，这些运动项目的广泛开展培养了人们对这些项目的欣赏能力、观赏享受的需求以及审美情趣，使得它们的产生和发展有了丰富的土壤；体育中介组织通过广播、电视、报刊、网络等传播媒介，运用现代化手段，借助于各种传递符号，向为数众多的人们提供体育的消息、知识、信息、观点、娱乐、广告等，直接影响人们对体育活动的规范、评介和价值趋向[5]。特别在赛事的承办过程中，体育中介机构会更多地利用媒体注重宣传申办活动，使申办城市乃至全体民众对申办活动和该项赛事的内容和意义家喻户晓，形成一种社会文化，促进人们体育价值观的形成，以满足赛事承办地必要的社会文化环境；赛事管理者通过一系列营销创新，吸引更多的消费者，促进人们体育价值观的形成；学校体育通过传授体育知识、培养学生对体育的兴趣和爱好、传播和传承校园体育文化，影响学生体育价值观念的形成。因此，我们认为，赛事网络内的政府、中介机构、赛事管理者、媒体和高校等行为主体通过一系列制度创新在人们体育价值观的形成中起着重要的作用。

3.2 基于区域体育赛事创新网络的协作、信任文化环境的营造

协作和信任的社会文化环境的营造是由赛事网络内的政府、体育中介、赛事管理者等行为主体通过一系列的制度创新在长期的共同努力中形成的。这种协作和信任的社会文化环境的营造是一种长期的过程，Kasper& Manfred(2000)认为，如果一些规范的制度能够协调，就会促进人和人之间的可靠合作，就可以抑制人际交往中可能出现的任意行为和机会主义行为。因此赛事网络内人与人之间形成的协作和彼此的信任仍可以通过政府部门、体育中介协会等行为主体通过建立合作机制、信用机制等制度政策以约束、规范人们的行为，促进人和人之间的协作和信任，使得赛事利益共生体内的每个成员一直保持信誉和职业素质，从而进入一种长期的信赖和合作关系。上海、墨尔本等城市会持续成为大型赛事的承办地，跟这些城市的政府和中介制定了一系列政策从而使得赛事网络内各结点在长期合作中建立了协作和信任有极大的关系， 特别是赛事公司和当地政府之间，因为任何一项大型赛事，能够获得政府的支持是非常重要的。上海市体育局副局长邱伟昌先生回答搜狐体育的访问时认为：那么多高规格的体育赛事落户上海这座国内最大的商业城市，最重要的就是上海市政府对于重大体育赛事的支持与重视，上海一直为这些体育赛事的成功举办一路开绿灯，如跟公交、安全、消防、卫生等一切有关部门协调，要求配合该赛事顺利举办；甚至会出面帮赛事公司联系赞助商等......[16]；这种协作和信任的社会文化环境的营造也可通过赛事管理者实行一系列的营销行为逐渐获得。如英国球迷对英国足球俱乐部那种忠心耿耿、荣辱与共的情感，并不是一朝一夕建立起来的。俱乐部为了给球迷营造一种归属感，在球迷纪念品的销售上下了极大的功夫。大到球衣、围巾，小到签字本、钥匙链都可以在俱乐部的球迷专卖店中找到。在英国，只有真正的球迷才能得到球星的签字，哪怕你最有钱。英国的俱乐部就是用这种方式在感情上“笼络”他们的球迷[15]。

4 结束语

区域创新系统理论作为解释区域经济发展的一个新的分析框架，已经成为了国内外经济界、产业界关注的理论前沿。在国家政策的大力支持和推动下，区域体育赛事产业正快速发展。已有的研究成果较多将重心聚集在体育赛事的组织、运作和经营管理等实践方面，较少关注一些重要的理论研究层面，而在区域体育赛事产业的发展过程中，区域体育赛事创新网络和环境两大要素无疑起着关键性的作用。本研究依托区域经济学相关理论，基于区域体育赛事创新网络的视角对体育价值观和协作、信任这二大影响体育赛事产业健康发展的最重要的社会文化环境因素的营造问题进行了分析和讨论，旨在为完善体育经济学知识体系中区域体育赛事竞争力的理论框架做些许贡献。进一步的研究将从区域体育赛事创新环境视角对体育赛事创新网络的构建和完善问题进行研究。