媒体融合时代电视编导的创作技巧

□文｜崔香美

新媒体的发展使得人们的生活发生了巨大的转变，人们的精神文化生活得到了极大的丰富，但这却对电视、报纸等传统媒体的生存带来了极大的挑战。为了持续发展下去，电视等传统媒体必须适应新形势，对创作方式、内容等进行创新探索，更好的满足新时期人们的多样化需求。探讨媒体融合时代下电视编导的创作技巧对其发展具有重要意义。

媒体融合及其带来的影响

互联网的快速发展和普及极大的拓展了信息传播的渠道、丰富了传播手段，且使得其传播速度得到了大幅度的提升。在这样的情况下，传统媒体的受众逐渐被新媒体抢占，但仍旧存在一部分人习惯使用旧媒体。为了保障自身的生存发展，旧媒体必须尽快转变思路，根据新时代的特点，推动旧媒体和互联网的融合，形成跨媒介的传播体系。媒体融合不仅体现在信息采集、传播渠道的多元化，同时也要求广大媒体工作人员转变过去的工作思路，逐步探索形成全新的创作体系。

媒体融合是现如今传媒行业发展展露出的主流趋势，其特点在于实现了新旧媒体采编作业的整合以及信息共享，从而涌现出了许多全新的信息产品。在这样的市场大形势下，任何媒体都不可能抗拒媒体融合的潮流。就目前来看，媒体融合带来的影响主要体现在三个方面：

首先，媒体融合打破了传统的信息传播格局。新媒体的产生和发展使得信息传播发生巨变，普通大众不再只是信息传播的受众，同时也是信息的生产者和传播者，自媒体、独立媒体、社会化媒体逐渐取代传播的传播形态，造就了信息开放的新局面。

其次，媒体融合对传统媒体产生了巨大的影响，除了传播途径、渠道的拓展之外，这种影响还体现在管理机制、新闻生产、商业模式等诸多方面。在管理机制上，全媒体为企业转型提供了契机。媒体融合带来的信息整合实现了多媒体素材的集成报道，同时还促进了市场布局的完善。

再次，对于广大新闻工作者而言，媒体融合要求他们必须要主动学习新媒体的相关技术，学会从更多的渠道进行信息获取，并对新闻发布方式进行创新，这将带来理念上的更新发展，推动从业人员向新媒体领域转型。

媒体融合时代对电视编导提出的新要求

电视编导对于电视节目的重要性。在电视节目制作过程中，编导处于核心地位，这项工作涵盖了节目的整体创作，涉及到了电视节目选材、策划、编辑、后期制作、宣传、播放等诸多环节，由此可见，电视编导的优劣直接决定了一个电视节目是否能够取得成功。自媒体融合时代下，电视节目的发展也十分迅速，许多专题类的节目逐渐从新闻节目中分离出来，催生出了全新的编导形式。综合来看，在电视节目制作中，编导需要重点把握两方面的内容，其一是作品创作，其二则是作品电视化。而新时期电视受众需求的多样化也需要编导及时对创作模式进行转变，如此才能制作出一档成功的节目。

媒体融合时代下电视节目制作对编导的要求。在媒体融合时代下，一个合格的电视编导必须满足以下几项要求：首先，拥有开阔的视野。新媒体的发展使得普罗大众的视线逐渐从电视、广播等转向其他新媒体，在丰富性、实时性和趣味性方面，电视相较于新媒体处于劣势地位，想要重新吸引到人们的关注，电视编导必须要在思想和视野上融入创新意识，以独特的见识洞悉人们的喜好，并将其与电视节目制作结合起来，以此满足人们的需求。

其次，拥有丰富的知识结构。在电视节目创作的过程中，除了基本的专业知识外，电视编导还应广泛涉猎其他领域的知识，这样可以使电视节目的内容变得更加丰富多彩，富有内涵，调动观众的好奇心和求知欲。

再次，拥有丰富的创作技巧。电视节目制作的一项重要原则就是把握观众的需求，而想要创作出观众喜欢、认可的节目，电视编导必须熟练掌握各项创作技巧。现如今，在媒体融合时代下，观众需求的转变以及媒体技术的发展要求电视编导必须要更多的引入全新的创作技巧，使电视节目在形式、内容上符合新时期观众的审美。

媒体融合时代下电视编导的创作技巧

结合上文可知，媒体融合对传统电视媒体的生存发展产生了严重的冲击，电视编导在进行节目制作的过程中必须积极创新，才能制作出高质量的节目，重新获得人们的喜爱。

电视节目内容的选择技巧。我国社会经济的发展使得人们生活得到了极大的丰富，人们的兴趣爱好也呈现出多元化发展的趋势，一档电视节目不可能符合所有观众的喜好，这就需要电视编导做好节目定位，合理的选择电视节目的主题和内容。想要使电视节目获得更多观众的喜爱和认可，电视编导在选择节目内容时要充分了解掌握广大观众的审美界限，在此基础上注重内容的创新，如此才能使节目具备足够的吸引力。例如，央视播出的纪录片《舌尖上的中国》之所以能够取得成功，除了优秀的拍摄技巧和文案之外，题材内容的选择可谓居功至伟。这档节目紧紧把握“民以食为天”的文化脉络，基于中国悠久的饮食文化，对全国各地独具特色的美食进行了详细的介绍，以小见大，实现了和民族历史文化以及社会美德的对接，几乎获得了各个年龄段人们的喜爱，甚至走出中国市场，在国外引起了强烈的反响。由此可见，内容创新才是电视节目长久发展的主要动力。

再如浙江卫视播出的《中国好声音》，虽然在题材上已经屡见不鲜，但其在内容上进行创新，给观众带来了一种全新的体验，因此大获成功，取得了不俗的收视率。它一改传统音乐选秀节目的模式，背身转椅的设计使得评委只能根据选手的歌声做出判断，真正贯彻了音乐节目的“灵魂”，即声音和演唱技巧，在形式上突出了公平性。

节目风格的把握技巧。除了选材之外，节目风格也是一档电视节目能否取得成功的关键要素之一，这要求电视编导必须要在节目的表现方式上做出一定的创新，使其在具有艺术性和观赏性的同时，融入趣味性等要素，使观众获得更加与众不同的体验。以东方卫视2015年播的时尚文化脱口秀节目《金星秀》为例，该节目的内容是十分常见的文娱热点和民生热点资讯点评，但其基于主持人金星塑造了一种与众不同的风格，即语言犀利直接，直述要点，毫不拖沓，档节目的节奏很快，给观众带来了一种畅快淋漓的感觉。

电视节目外场互动的控制技巧。在新媒体快速发展的背景下，信息传播效率的提升和渠道的丰富使得人们的交流互动变得更加方便快捷，这使得电视节目传播者和观众的之间实时互动成为可能。这种模式可以让观众亲身参与到节目活动中，实现主体和客体的有效转换，加深参与感和归属感，提高观众粘性。实际上早在新世纪之初，电视节目外场互动就已经开始在我国出现，其中最具代表性的就是湖南卫视举办的《超级女声》，这档节目开通了短信投票渠道，采用观众投票的方式决定选手是否晋级，充分满足了观众的心理需求，营造了一种火热的参与氛围，节目大获全胜。

近些年来，这种观众和电视节目进行互动的模式变得越来越普遍，如近几年热播的多档真人秀节目《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等都采用了这种形式，将节目录制场地搬到室外开放性环境中，直接和观众产生交互，拉近了明星和大众之间的距离，使得观众的欲望得到了极大的满足，均取得了的不错的收视率。

电视节目传播途径的创新。为了更好的应对新媒体带来的冲击，传统电视媒体应在传播途径上进行拓展创新，尽快建立电视媒体网络平台，方便观众随时随地的观看电视节目，即使错过转播，也可以观众录播，这样更加符合现代人的观看习惯。快节奏的生活使得人们很少在电视机前等待节目的播出，而是利用平时的碎片化时间在网络上进行观看。电视媒体和网络的整合刚好可以满足观众需求。同时，电视台还可以创建自己的微信公众号和微博，对节目动向进行实时呈现。

此外，为了提高电视节目的生命力，广大电视编导还应该积极努力学习媒体融合时代下的先进技术，并将其应用到电视节目制作中，为观众带来更具立体感和真实性的观看体验，强化电视节目的感染力。

综上所述，随着媒体融合时代的发展，传统电视媒体面对新媒体带来的挑战，必须尽快转变思路、创新电视节目的创作模式，更好的迎合新时期人们的观看需求。电视编导应该从节目题材内容选择、节目风格塑造、观众互动、传播渠道等方面切入，对电视节目创作进行改进优化，打造更加高质量的电视节目。