浅谈广播电视新闻的受众心理与现场报道

摘 要：受众的信任是广播电视新闻持续发展的条件，只有这样才能够保持自身的生命力。特别是在各种媒介竞争激烈的时代，广播电视新闻为了得到群众的信任和支持，应充分发挥自身的特点满足受众的心理需求，开展现场报道，推动广播电视新闻的持续发展。

关键词：广播电视新闻 受众心理 现场报道

一、广播电视新闻的受众心理

广播电视新闻是一种社会意识，只有满足群众的心理、感情需求才能够转化为人们的实际行动，才能够在实际生活中发挥应有在的作用，成为推动社会发展的力量。随着市场经济的发展，各种思想观念、价值观等对人们产生了深刻的影响，人们的兴趣和需求也变得多样化，很少能与媒介保持一致。广播电视新闻的优势在于受众范围广、时效高，能够及时向受众传播刚刚发生的、重要的消息，还可以进行现场同步报道，能够对受众的思想、行为等进行引导。而受众群体也十分庞大，喜好、兴趣各不相同，但还有一定的共同心理。

1.求真心理

随着社会复杂程度的提升，受众希望有公正的舆论工具提供真实的信息，这种广播电视新闻就需要以客观事实为依据，要求新闻真实，即新闻对象、新闻各要素的真实。新闻之所以能够得到受众的信任，主要就是其真实性，如果经常蒙骗群众就会导致群众对新闻失去信任，将会阻止新闻事业的健康发展。维护群众的求真心理能够保持广播电视新闻的权威性，更好发挥其作用。

2.求新心理

电视新闻媒介之所以能够获得受众的关注，主要是在于它能够为受众提供各种新鲜信息，新闻的传播应该是受众不了解、不确定的消息，群众对新闻的接收的目的就是为了获取新的信息，扩展视野。在新的信息的影响下，受众对新闻越是关注。可见，求新也是一种普遍的受众心理，对广播电视新闻的内容、观点、形式等也有新的要求，这样才有利于引导受众的思想和行为。

3.求快心理

广播电视新闻是对正在或刚刚发生的信息的传播，以视听双重刺激报道新闻事件，形象直观。受众在了解某一事件时，想尽快地了解事件的原委，想先睹为快，对新闻的“抢”也成为了必然趋势。

二、广播电视新闻的现场报道

广播电视新闻作为社会主义现代化建设的重要新闻机构，可以按照自己的目标来确定节目形式，但在媒体竞争激烈的时代，关键还是要以受众的心理确定。因此，媒介竞争的本质是对受众的竞争，广播电视新闻要根据受众的心理安排新闻内容和形式，确保节目的真实、可信，提高新闻的吸引力。

常见的广播电视新闻节目的主要形式有语言新闻、现场采访报道等形式，而其中的现场采访报道最能够满足受众的心理。现场报道是广播、记者通过现场进行观察、采访的一种新闻报道方式，其具有直观性、先见先说、边听边录的特点，具有较强的时效性。在现场报道中，记者能够在现场进行新闻背景、现场描绘，打破了常规的播音习惯，让观众感觉真切、自然。在广播电视新闻的现场报道中，记者面对摄像机，通过采访目击者、参与者开展报道，通过口述将新闻展现给观众，具有强烈的纪实性，让观众跃跃欲试，参与其中。

三、广播电视新闻的受众心理对现场报道的影响

1.广播电视新闻要树立竞争意识

在激烈的竞争中，各个媒体都在积极寻找自己的位置。作为视听媒体的广播电视应立意高远，站在新时代的高度敞开胸襟，根据广播电视新闻的特点，改革传播体制，充分利用网络开展新闻报道，使其灵活渗透到社会生活的方方面面，拉近和受众的距离，积极传达群众的呼声，在新闻的广度、深度和速度上做文章，充分做党和政府的辅助者。要充分参与到当前的社会改革中，打破传统旧模式，实施各种措施提高新闻工作者的工作积极性，提高其责任意识、精品意识，使其在新时代提高指导作用，向高层次、髙立意方向

发展。

2.做好受众心理的研究工作

受众对广播电视新闻的发展有直接的影响。广播电视新闻在当前的出路唯有以受众的心理需求为导向，做好受众的调查和研究，有针对性地设置新闻，提高新闻的吸引力，以提高宣传效果，还可以引导受众思考问题，提升受众的思想境界。

3.积极创新

广播电视新闻的功能为传递信息、表达舆论，在有限的时间内将应有的作用发挥到极致。因此，广播电视新闻工作者要积极提高自身素质，艰苦奋斗，选择典型事件开展有深度的报道，讲真话，取信于民。另外，还要充分发挥广播电视的功能，联合网络平台开展新闻报道，使广播电视在网络时代也能够有立足之地。还要多采用现场报道的方式生动、形象地开展报道，进一步挖掘现场报道的潜力。

结语

随着各种媒体的兴起和发展，再加上受众心理的变化，广播电视新闻的地位受到了严重挑战。因此，广播电视新闻应充分认识自身的地位，深刻认识受众的心理特点，积极利用现场报道的新闻形式满足受众的心理需求，不断开展现场报道的创新工作，使广播电视新闻吸引受众关注，提升广播电视新闻报道的影响力，推动广播电视事业的健康发展。

参考文献：

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[2] 王贺.浅谈广播电视新闻写作技巧[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：192-193.

[3] 周贵良.融媒体时代广播电视新闻如何编排更能吸引受众[J].西部广播电视，2018（08）：166-167.

作者簡介：王若岑，中国传媒大学播音主持艺术学院 播音与主持艺术专业 2016级播音本科班