浅析新媒体时代新闻评论在舆论引导中的困境与突围

邵东

摘 要：近年来随着我国公民意识的不断崛起，人们的知情、参与、表达、监督意识日益增强。在网络特别是微博等技术的支持下，每个人都能便捷、迅速地传播个人观点，“信息爆炸”逐渐被“观点爆炸”所取代，海量观点和评论往往影响着受众的判断，新媒体赋权打破了传统媒体新闻评论为王的格局，民间话语权的释放削减了官方话语的权威性。这一系列变化使传统媒体新闻评论在舆论引导中遭遇困境。在这种情况下，传统媒体新闻评论的突围之路值得探讨。

关键词：新媒体时代 新闻评论 舆论引导 困境 突围

新闻评论是新闻媒体宣传的旗帜和灵魂，能够集中地反映社会舆论动态，强有力地引导着社会舆论的走向。当下新媒介技术的应用极大地改变了新闻信息传播的方式，新闻信息呈现出海量化、多元化等特征，从传统媒体时代向新媒体时代发展的过程中，媒体的传播规律以及人们的思想观念、生活方式都发生着剧烈变动。把提高舆论引导能力放在突出位置，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高的要求，是新闻宣传战线一项重要的政治任务。新闻评论必须扛起旗帜，在引导舆论中起到中坚作用。所以在新媒体背景下，电视新闻评论节目如何发挥正确的舆论引导作用，走出困境，实现新闻评论在舆论中的引导作用显得尤其重要。

一、传统媒体新闻评论在舆论引导中面临的困境

（一）新闻评论进行舆论引导的缺乏及时性

新媒体时代突发和热点事件很快就会成为舆论激荡的焦点，在热点事件和突发事件中，单单只提供新闻报道是远远不够的，在新闻报道同质化的今天，丝毫没有竞争力。新闻评论应当在第一时间做出反应，才能够迅速占领舆论制高点，有效地引导舆论。这符合社会心理学中的“首因效应”，即人们对于陌生人的印象与他获取信息的顺序相符合，首先提取出来的信息总是占有优势。推而及之，就某个问题的评价或评析，最先出现的往往能占据公众心理上的优势，易为公众所接受，从而达到好的舆论引导效果。“红黄蓝”幼儿园事件发生后，由于主流媒体未能在第一时间发声，错过了舆论引导的“黄金时间”，使之演变成舆情事件，产生了不良的社会影响。

（二）媒体专业新闻评论者水平良莠不齐

人才的流失导致了传统媒体新闻评论班底出现空洞化，致使评论文章出现了良莠不齐、鱼龙混杂的情况，对于社会热点或者突发新闻事件新闻评论往往停留在公众对于事件的第一看法或观点，缺乏深度的评论作品。出现了追求数量、忽视质量的粗放型发展模式。缺少专业优秀的团队，在进行新闻评论总是受到阅读者的诟病，经常性出现因为专业新闻评论人员为了自己的利益，出现各种滥用权利的情况出现。这种情况很容易导致传统优秀媒体从业人员纷纷流失却难以补充新人，即便马上补充上的人也大都需要从头开始培养。这无疑对传统媒体来说是一笔巨大的投资。

（三）新闻评论话语特点太过空洞刻板

新媒体时代，传统媒体在社会舆论引导上存在一个新的问题。在新闻评论工作中，忽视新闻传播规律，评论文章中大话、空话、套话、官话太多。说教式、生硬性、单一化的舆论引导方式致使受众对传统评论产生了刻板印象，削弱了受众对传统媒体新闻评论的认可度，致使其舆论引导乏力。不像新媒体一样充分融入年轻受众的语言方式传统媒体的语言方式还是以生硬、单一的风格为主，因此难以对受众产生吸引力，削弱了传统媒体新闻评论的舆论引导力。

二、在新媒体时代新闻评论进行突围的措施

（一）提高新闻评论者的素质水平

丹拉瑟曾说过，若让人相信新闻，首先要让人相信告诉他们新闻的人。也就是说，要实现电视新闻评论节目的舆论引导，首先要提升“评论员”（包括节目主创人员，如编导、主持人等）的素质。丁法章在《新闻评论教程》一书中提到，合格的评论员需要具备五种素质：政治家的眼光、理论家的头脑、社会活动家的本领、杂家的智能、作家的技艺。在新媒体时代，新闻评论员应当坚持新闻专业主义和自身独到的观点，做到独立思考并保持坚定的立场，带头营造新闻评论行业的优良风气，树立权威，并引导舆论，如此才能在激烈的竞争中立于不败之地。

（二）兼顾新闻评论时效与深度

注重时机性，及时引导。俗话说“机不可失，时不再来”。这句话同样适用于舆论引导上。例如“意见的积蓄期，人们的议论或情绪与对环境的觉察同步，他们在进一步寻求信息的过程中，意见倾向尚不稳定，若这时能够给予较多的真实信息，同样辅以较多的解释性说明，容易形成有利于公众自身发展的健康舆论，也有利于社会在发生重大变化时保持相对的稳态。”同时新闻评论也要保持一定的深度，，从舆论的形成框架分析，重点引导一方面为对引导舆论变化的事件重点引导，另一方面要对引起舆论变化的人或组织重点引导。或者从另一个角度说，电视新闻评论节目评论员要努力成为“意见领袖”，积聚和传达更多的社会共识。

（三）进行专业有质量的新闻评论

传统媒体的新闻评论在社会热点事件和大众所关注的热点话题中发挥着强有力的舆论引导作用。在新媒体“人人都可以发声”的时代，受众需要的不仅仅是信息传播的速度，更加注重信息的真实性、可靠性，在众多信息中寻找出具有独立思想的声音，找到可以信任的权威声音。传统媒体要充分发挥自身的专业优势，担负起自身的应有的责任。不能单单停留在对社会热点问题的追逐，应当更加公正、更加开放、更加关注民生与公共利益相关新闻，努力发掘和设置更有社会价值的公共议程，杜绝浪费媒体资源，让“媒体中有质量的内容”不被那些“狭隘的、自我放纵的信息和娱乐”所淹没。

（四）进行新闻评论选题的创新

对于电视新闻评论而言，在其他条件同等的情况下，谁的选题质量更高，谁就会获得更多受众的关注，在同类节目的竞争中就更具优势。这就要求节目对新闻的选取不但要有足够的典型性、代表性，更要具备独特的差异性。不同的受众群体对新闻的关注点是不同的，评价一个新闻事件的角度也是不同的，因此，要抓住受眾的特点来对节目选题进行创新。

结语：

近年来发生的一系列社会热点事件不断表明，媒体对于舆论的影响力正在迅速增强。在网络新媒体的冲击下，开始显示出疲软的状态，传统媒体开始探索新的发展之路。新媒体的发展令越来越多的人认识到，加强网络对新闻舆论的管理是当务之急，对于社会正确的舆论引导关系到社会精神文明建设，是国家发展的重要保证。因此必须梳理清楚传统媒体新闻评论发展面临的困境，透彻分析传统媒体发展的方向，采取正确的方法和策略。

参考文献：

[1] 王万康. 新闻评论在舆论引导中的困境探究[J]. 今传媒，2017，25（07）：51-52.