增强现实技术在纸质传媒中的应用

刘梦琪 甘霖

摘要：在计算机硬件技术和数字交互技术迅猛发展的今天，传播媒介的更迭也极大的丰富了现代广告设计中所包含的宣传内容和传播形式。数字化已经成为时代主流，人们不再仅仅满足于传统的纸质传媒和单一的视听体验，各行各业都衍生出更具优势和竞争力的产品。信息技术的进步也给产品的设计带来了新的思路，例如将传统的纸质传媒注入增强现实技术，实现交互功能，使宣传内容更佳形象具体。本篇论文分别分析了传统媒介与新技术的优势特点，希望為日后新旧媒体的融合与发展贡献力量。

关键词：增强现实 交互 纸质传媒

一、增强现实技术概述

增强现实（Augmented Reality，简称 AR），在1900年被Tom Caudell首次提出，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、3D模型或者视频的技术，这中技术通过计算把仿真的虚拟世界叠加在现实场景之中，将虚拟世界与现实世界无缝结合，体验者可以通过智能手机或其他平台看到一个全新的景象并且与之进行互动，增强用户对内容的感知。

增强现实技术是在VR技术前提之上发展出的又一新技术，VR技术同样是将虚拟和现实相结合，进行三维注册，通过手柄、VR眼镜或者头盔等设备进行交互操作。直接看来，VR技术并不能更好的让体验者看到身边的真实场景，大多是一些身当其境的虚拟场景。增强现实则是结合虚拟化技术观察世界的方式，是现实世界的一种丰富和叠加。

时至今日，增强现实技术已经越来越广泛的应用在我们生活中的各个领域当中，并且随着数字化和信息化的不断发展达到一个质的飞跃，拥有更完美的视听体验和交互操作。

二、增强现实技术的应用现状

在科技手段日新月异的今天，智能手机已经非常普及，市场上各类公司都开发了属于自己的应用，其中不少有增强现实技术的小程序。例如宜家在2018年推出了自己增强现实版的app——IKEA Place（如下图）。

这是一款帮你置办新家具的移动应用，用户在下载该应用之后，直接可以选择自己喜欢的家具，在智能手机上直接进行操作，就可以选择自己喜欢的家具摆放在家中，可以根据喜好更佳简便的找到适合自己的家居用品。类似这样的应用在国内外已经逐渐普及开来，增强现实技术作为桥梁技术，其应用开发的研究正在愈演愈烈，不仅便利了生活，在教育市场和设计领域也发挥了重要作用。例如，《科学跑出来》系列丛书，将增强现实技术结合了传统少儿读物，再加入交互式内容，增加了与小读者之间的互动。同时，凭借内容与操作相呼应的整体传达性、形象直观性、阅读趣味性等为少儿提供了多元化体验，对培养少儿认知能力、观察能力、沟通能力、想象力、创造力、执行力，以及情感发育等等，都有着潜移默化的巨大影响。

2011年新兴技术活跃周期报告中增强现实技术就已经列入到十项新兴技术之中。AR技术将成为日常生活中移动设备的一部分，AR技术在教育、游戏娱乐、车载系统、医疗、旅游等产业中都有着巨大的潜力，将有望为未来的生活与设计带来一个新的发展高潮，引领一个新的发展趋势。

三、增强现实技术在纸质传媒中的融合与发展

“跨界融合”一词是在科学技术飞速发展和互联网经济时代下催生出的一个新的思路，旨将一个事物的特征属性与另一事物相结合进行运作与发展，衍生出一个新的产品。这种跨界融合，在游戏娱乐、市场营销、旅游行业、工业生产甚至在医疗领域中都带来了新发的展。给使用者带来更优良的感官体验和对事物更进一步的了解和认知。跨界融合势在必行，新旧媒体必定会走向共同发展的道路，而将增强现实技术注入传统的纸质媒体之中，也会将纸质传媒带入一个全新的发展阶段。

传统的纸质印刷品不仅耗材巨大，而且一旦出版不易于更改，受到版面与篇幅的限制，表达的内容十分有限。纸质传媒中大篇幅的文字和单一的图片展示也远远无法满足读者的需求，缺少了阅读的趣味性略显枯燥。对于单一的纸质传媒而言，增强现实的技术具有明显优势，将增强现实技术与纸质印刷相结合，运用科学技术在纸质传媒上叠加由计算机生成的虚拟场景，不仅能够打破篇幅的局限性，而且能够呈现出一个全新的虚拟世界并且进行交互操作，让体验者临场感倍增，大大的提升了阅读的趣味性。在新旧媒体跨界融合的趋势下，不得不说的就是希尔顿酒店最新版的宣传册，客户只需要使用相关软件打开摄像头，识别宣传册中的特定图标就能够直观的看到希尔顿酒店的建筑群和高级标间的室内布局。除此之外，还另有一些交互小游戏，能够让客户轻松的了解到酒店的周边设置、建筑布局以及特色服务。增强现实技术与设计者精心制作的纸质传媒相辅相成，呈现出一个良好的视听体验，便于产业的自我宣传，更具说服力，也让体验者轻松了解产品特征。

四、结语

增强现实自从提出以来，就备受关注，并且迅速发展，各种领域都做出了新的尝试和改善。传统的纸质传媒，一种近千年来的信息传播媒介，要想在当今这个信息时代立足，就要在保持自身特性的前提下不断发展和完善，除了更加优良的版面设计与色彩构成的运用，更要紧跟时代，与科技尖端的新兴技术相结合，才能在这个新媒体的浪潮下不被摒弃，得到大众的接受和认可。利用纸质传媒的固有形态和数千年来人们对其的接受和认可态度，再加以新兴技术的辅助，二者的结合一定会擦出耀眼的火花，增强现实技术与纸质传媒的结合将会是最好的新旧媒体融合与发展的范例！

参考文献：

[1] 深圳中科呼图信息技术有限公司.计算机视觉增强现实美术内容设计.机械工业出版社，2017.

[2] 许山杉.增强现实电子书的开发.华东师范大学，2011.

[3] 陈卫东.增强现实技术说给印刷人听.《数字广角》，2012.

[4] 王念.增强现实技术在传播中的应用研究.北京印刷学院，2013.

作者简介：刘梦琪（1995.05.04），女，河北省邯郸市人，华北理工大学研究生学院2017级设计学硕士研究生，研究方向：数字艺术设计与应用研究。