浅谈策划在广播电视新闻中的重要性

刘祥龙

摘 要：广播、电视等主流媒体是党和国家的喉舌，在为公众带来文娱享受的同时，肩负着传播党和国家各项政策、导引社会公众正确舆论方向的职责，因而新闻节目通常是各级广播、电视媒体的核心节目。新闻内容要求尊重事实、挖掘内涵，但新闻表达却可以进行策划，充分的策划可以提升新闻节目的传播力、引导力、影响力和公信力，尤其在新媒体的影响下，如何利用新闻策划保持主流媒体在话语设置上的定力和引导力，是每个新闻工作者应当思考的问题。

关键词：策划 广播电视媒体 时政新闻 新媒体

新闻采访、编辑、制作、报道各个环节中，要做到将最本质，同时也最吸引人的新闻节目呈现给受众，策划工作必不可少。简单来讲，新闻策划是一门实践学科，策划者需要经过实地考察、侧面调查等程序，确定采编报道在何时、何地、以何种形式进行，在事前确定新闻采访究竟要搞清楚哪些问题、访问调查要进行到何种程度等等，可以说新闻策划是系统的设计。很多新闻报道涉及时政政策，则其策划工作不仅要依据当前形势设定吸引受众的形式和内容，更要以党的政策的主要思想为核心，进行周密的分析和创造性的预判。策划工作在广播电视新闻中的重要性可见

一斑。

一 新闻策划意识的表现

1.材料收集环节的策划意识

我国综合国力的增强和社会的快速发展使社会事件不断增多，信息爆炸的时代，大量的新闻信息通过各类传媒介质传播到受众当中。新闻策划一方面应当做到以足够的耐心和职业责任感筛选、整合新闻素材，确保新闻真实性、完整性；另一方面应当做到有针对性地考虑各条新闻之间的独立性与联系，使新闻报道连贯而充满趣味。具体工作中，对材料收集的策划需首先确定新闻主体和报道主旨，而后有的放矢地搜集和整理各类材料。

2.新闻选题中的策划意识

新闻主题是否能够激起受众的关注很大程度上决定了新闻节目的质量和收视（收听）率，因而对新闻主题的适当选择是广播电视新闻策划的重点工作。要选择一个优秀的，能够引起受众共鸣的新闻主题，新闻编辑自身应具备高度的新闻事件敏感度，将自身作为平衡受众心理需求与节目感染力的杠杆。同时，新闻策划意识还要体现在有目的地将国家大政方针和正确的价值观念巧妙融合在新闻节目中。

广播电视新闻的服务对象是广大民众，民众们所关心的重点、难点、焦点问题就是新闻策划努力的方向和表现视角，为了达到这一目的，选题时采编人员应当深入群众，将策划工作建立在于群众充分的交流沟通之上。

3.组织采制新闻时的策划意识

新闻组织采制环节的策划，是要选择受众最喜欢的方式呈现新闻内容，通过创新意识满足受众心理需求，并以深度挖掘、深入分析的态度不断提升新闻质量。

为了捕捉到受众所喜好的新闻内容表现形式，新闻采编策划人员应当融入社会生活中，浏览大量新闻，了解相关部门动态，从不同视角分析考量，把握新闻稿的方向。提升策划的创新能力，要求新闻除了视角和选题要新颖外，还要对旧事件赋予“新描写”，若每一则新闻总是追寻着别人的脚步与想法，那广播电视新闻永远不可能取得进步。只有策划人员紧跟受众的思维变化和时代的发展变迁，挖掘新鲜的新闻事实和巧妙的表达方式，才能有效提升新闻工作效率和质量。此外，新闻策划要坚持新闻深度，对事实中的细节以严谨地态度进行挖掘，还原现象内涵。唯有深入了解一则新闻发生涉及的各项因素，才能全面地分析事件各方面的复杂关系，使新闻采制向着好的方向发展。可以说新闻策划是一种时代精神的体现，有助于广播电视媒体更好地发挥新闻信息传播的作用。

二 策划在广播电视新闻中的重要性

1.新闻策划的独特思维方式有利于改善电视节目效果

新闻策划的思维方式影响到新闻节目质量。首先各类广播电视节目的质量都要同时注重整体效果与细节配合，为达到整体与细节的和谐呈现，策划是最重要的因素。其次，提高收视（收听）率是各级广播电视媒体生存和发展的前提，而策划是直面受众心理需求的工作。有针对性的制作符合受众喜好的新闻节目，能够更高效地配置传媒资源，并提升节目的宣传效力。尤其是在科技力量的推動作用下，各类新媒体节目花样翻新，融媒体传播渠道四通八达，受众获取信息的途径不断增多，要在激烈的竞争市场占据一席之地，就必须要通过策划工作发挥主观能动性，整合资源、丰富节目表现方式，从而强化新闻节目感染力，最大程度实现广播电视新闻报道的

价值。

2.新闻策划的议题设置呼应社会热点和中心工作

融媒体时代，主流媒体应在纷杂的声音中始终保持时政新闻传媒的担当和定力，通过充分策划来“谋事”，从新闻主题设置、内容安排等方面精准聚焦社会热点和中心工作，做到提纲挈领。新闻报道中，对于突发性、公共性的时间，主流媒体应及时介入，主动发生，控制舆论方向；对纪念节点和重大历史事件，主流媒体应适时引导，营造社会遵从中华传统价值观念、铭记历史革命精神的文化氛围；在舆情发生时，主流媒体应以充分的公信力发生遏制谣言，稳定舆论，这些都离不开策划工作的敏锐捕捉和精心设置。在经济领域，新闻节目策划要围绕精准扶贫、实体经济等主题下功夫；在民生领域，新闻节目策划要在医疗改革、不动产改革等热点焦点做文章……对社会热点和中心工作的呼应不仅可以提升电视节目收视率，还能起到兼顾社会效益，促进社会和谐的作用。

3.新闻策划丰富报道内容

新闻的追求总是“新”的，在时代发展的步伐中，广播、电视等各类媒体转变了思维、更换了形式，新闻报道通过全视角的表达不断丰富立体起来。在新闻节目策划工作中，往往要抓住某一亮点，围绕这一点充分挖掘，将内容做实做透，从内涵和外延两方面梳理、归纳、提炼内容。这种策划方式仿佛为受众打开了一扇窗口，使受众透过“小事件”看到“大内容”，透过“眼前的故事”看到“广阔的世界”。因为有了策划，才实现了更好的宣传效果，使广播电视新闻节目兼具了文化性和艺术性。

参考文献：

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[3] 田征.浅析新闻策划在电视节目采编中的重要作用[J].新闻研究导刊，2017（08）.

[4] 王久涛.融媒体时代电视新闻节目的传播策划[J].传播力研究，2017（15）.