浅谈印刷中关于包装设计的色彩研究

张伟

摘 要：包装中色彩设计作为视觉语言的传达一部分，既是人类情绪和感受的体现，又承载着深刻的文化信息。对于包装设计色彩不仅是设计师需要了解，企业、消费者也需要了解。尤其是在平面设计领域，印刷工艺对色彩的影响很大，对于这方面的研究不仅是专业性、学术性课题，更是社会性课题。

关键词：包装设计 色彩 印刷

一、国内包装色彩设计的发展趋势

1.我国包装现状分析与色彩问题概述

从设计的思想上看，人们对现代包装设计经历了从认知到重视的心理变化、从注从感性到理性态度、从注重商业竞争到更进一步注意深层次的文化表现的发展过程，这些变化是有目共睹。但许多作品还有一部分停留在形式概念的模仿上，缺少的是文化内涵，缺少的是民族特色。我国高档礼品设计基本上都会有红色、黄色、印金、印银等印刷工艺。在包装技巧上，我国的包装讲究技术性；在表现手我国设计师的包装设计表现手法单一；从印刷设备上看，由于我国工业发展由于起步较晚，科技和经济水平与一些发达国家还有一定差距，高科技印刷设备与德国、美国等国家还有一定的距离，印刷设备的自动化程度不高，高端设备还主要是依赖进口。

2. 绿色设计是当代与未来潮流

近20年里在高新科技的带动下，印刷技术得到了跨越式的发展，印刷业在整体改进原料及生产工艺的同时，积极响应“保护环境，绿色工业”的时代要求减少有害物质的排放。如包装的印刷油墨：传统油墨在使用过程中会有挥发物对人体有害，影响印刷工人的身体健康。近年来，很多国内外油墨制造商研发人员及印刷企业投入了大量时间、精力、钱财，研发出多种类型的环保油墨，如水性油墨、植物油墨、生物油墨等，采用了可循环利用的植物、粮食作物等再生材料作为生产原料，除掉传统油墨中的有害物质成份，并广泛地应用于各种印刷中。新时代的高新科技为包装色彩设计师提供了便捷操作，给人们一个健康的生活环境，也让消费者感受到包装设计给生活带来的方便与多彩。

二、包装设计色彩的基本要素分析

1、色彩的特性

色彩三重性色相、明度、纯度有助于我们就色彩问题进行有效的沟通与交流。色相是指各种色彩颜色相互区别的物理特征，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。这些是色相的具体表达方式，其中红黄蓝是三原色，它不能由其他任何颜色调配出来，但它们之间不同比例的搭配可形成其它颜色；明度是指一种颜色的明暗程度。灰色属于中性色，不同明度的灰色体现出不同的明度序列。纯度是指色彩的鲜艳程度，也称为色彩的饱和度、鲜艳度或彩度。

成功的包装色彩设计是色彩三重性的合理搭配，包装色彩表现为色相对比、纯度对比、明度对比。对比的表达效果表现为色彩的面积大小，色彩的种类，从而产生和谐的包装色彩各元素之间的关系，达到视觉美感目的。

2、包装色彩设计与搭配分析

包装的设计是色彩、图形、文字、标志等各种要素的综合表现，包装色彩的配合规律是我们包装设计的一个重要组成部分。包装色彩配合的好坏，关键在于促进产品销售和反应设计师设计的特征，而如何把它们表现得更具有现代感及时代性，则要充分理解和谐的色彩的搭配方式。色彩之间的搭配大体可以分为色彩与色彩相互调和的配色，以及衬托某种色彩的配色两种。相互调和的配色是通过统一的色相、色调、或类似色调的色彩搭配，形成稳重、和谐的印象。衬托某种色彩的配色是通过色相、明度不同的色彩之间的相互碰撞，强调色彩差异，从而形成突出某种色彩的印象。

3、包装色彩设计版面的基本原理

理解色彩的三属性与色彩配色的方法，我们就必须理解包装色彩设计版面的一些基本原理。它使我们在有限的版面空间合理按排色彩与色彩，色彩与文字，色彩与图形，为受众群体创造出一种赏心悦目的视觉美餐并为整个包装带来一种整体的视觉效果。

三、印刷特性对包装色彩特性的影响因素

1、设计师因素

设计师设计包装更应该考虑如何适应各道印刷工序，考虑生产中的每个环节，如设计工艺不当，下道工序就可能出现问题，甚至浪费时间，浪费经济，就会给單位、企业带来难已估计的损失。设计师在对包装进行设计时除了对包装上的颜色、字体、图形、版面布局等知识理解外，还必须对电脑软件技术、印前工作掌握。

2、印刷材质对包装色彩因素的影响

印刷材质对包装色彩因素的影响分两部分：第一是印刷纸张对包装色彩的影响，纸张的类型对包装色彩印刷所达到的密度具有十分明显的影响；第二是油墨的影响，印刷油墨的质量好坏，直接影响图文印刷质量。市场中由于各企业的技术水准，设备仪器的差异，导致油墨会有一定的差异，结果表现在印品效果的差异上。传

3.印刷从业人员、设备、工艺对印刷包装色彩的影响

①从业人员

由于每个人的所从事经历，色彩爱好、审美观念的不同印刷技术人员会对不同的产品色彩感觉会有所不同，结果会使印刷产品出现不同的色彩效果，达不到客户和设计人员的预期目标。

②设备

由于我国的工业化水平与发达国家相比还有一定的差距，这就导致了我国印刷业存在的一些问题，自主创新高、精、尖印刷技术不强，结构不太合理，部分印刷机技术水平低，与国际同类产品相比，存在较大差距，以高档胶印机为代表的部分印刷装备仍主要依靠进口。

③工艺

覆膜是我们产品印制完成后，根据客户需求而采取的一项工艺。覆膜工艺有两种表现形式亮膜与亚膜，亮膜会增强色彩的亮度，颜色看上去鲜艳；亚膜看上产品高档，色彩不发亮光。

四、结论

包装色彩设计是我们平面设计师经常面临的一个重要课题，随着当今社会、科技、文化、环境的发展，包装色彩的设计对我们从事专业设计人员的素养，审美提出了更高的要求，包装色彩不只是美化商品，保护商品，而且还是从人的心理、生理等方面进行的一种精神层面的视觉语言。包装色彩不仅是受设计师个人观念的影响，还受着企业的文化理念、产品的使用功效、消费者的心理爱好、产品的类型、产品的分档以及时代审美特征的影响，所以我们说包装色彩设计是一个整体的、系统的、复杂的色彩设计活动。

环境问题是当今各国面临的一个重要问题，低碳环保生活理念成为社会的主流，也是包装行业的发展趋势和未来。

参考文献：

[1] 何修猛，《现代广告学》，复旦大学出版社，第六版，2008；207；

[2] 琳达·霍茨舒（LindaHoltzschue），李慧娟译.《设计色彩导论》[M].上海人民美术出版社，2006；30；

[3] 琳达·霍茨舒（LindaHoltzschue），李慧娟译.《设计色彩导论》[M].上海人民美术出版社，2006；40；

[4] 张森著，《设计·文明·生存》，河南美术出版社，1997；31；

基金项目：本论文为潍坊科技学院2018年度校级课题（人文社科类）《印刷中关于包装色彩设计的研究》（项目编号：2018RWYB19）阶段性研究成果。