基于区块链技术下的自媒体新闻业发展探究

邓家鑫

【关键词】区块链技术;自媒体新闻业;去中心化;时间戳

一、区块链和自媒体新闻业的内涵

（一）区块链

区块链（Block Chain）被称作“不可篡改的数字账本”，是由中本聪最早提出的一种去中心化数据库。广义来说，区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式。[1]2016年，我国工信部发布《中国区块链技术和应用发展白皮书》，其中将区块链定义为分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等多种计算机技术的集成应用。[2]与传统技术相比，区块链的优势在于“去中心化”“數据可追溯”“信息不可篡改”和“分布式共识”等。

作为一种比特币的底层框架应用技术，区块链的“去中心化”是指它不存在所谓的“中心”，每一个参与者都可以记录数据并生产区块，各个区块之间是平等的，进行交易也不需要通过第三方的中介来进行。而“数据可追溯”主要是指区块链中的时间戳功能，即区块链中的每一个区块在生成时都被赋予了具有唯一标识性的哈希（Hash）值和时间标签，利用哈希值查询区块信息的时间标签便可以实现数据追踪。“信息不可篡改”主要是指在时间戳的标识下，数据一旦被录入区块中便会被拷贝到所有区块上，这一过程不可逆转和撤销。最后，在区块完成链式连接后，区块链中分布式共识带来的“智能合约”才是区块链的最终理想，因为只有达到“共识”，完成“智能合约”，才能实现最终的信息交易。

（二）自媒体新闻业

自媒体是随着媒介变革而出现的一种新型媒介形态，而新闻业则是从事新闻内容生产的行业，当两者相互交融便诞生了自媒体新闻业。自媒体新闻业是指作为媒介手段的自媒体和作为内容核心的新闻业的结合体，是自媒体下的新闻业，是自媒体下新闻的一种发展业态。

自媒体新闻业兼具了自媒体和新闻业的特点，与传统媒体业相比，自媒体新闻业带来了三个方面的变革，一是自媒体新闻业中新闻传播者的主体发生了改变。自媒体新闻业中新闻传播的专业主义被打破，新闻传播的主体已不限于以新闻记者、专业编辑为代表的媒体工作者，而是所有社会公众均拥有传播权，都可以成为新闻传播的主体。二是自媒体新闻业中新闻的生产发布过程发生了改变。自媒体新闻业中新闻的生产发布从传统的专业新闻机构先筛选后发布变为先由公众发布后再筛选，这一过程中，公众的新闻选择权扩大，新闻机构的垄断权被消解。三是自媒体新闻业中新闻的传播模式发生了改变并且提高了新闻的影响力。自媒体新闻业中新闻传播依托自媒体的特点将传统的“一对多”的新闻传播模式变为了公众广泛参与的实时网络传播，所有的公众既可以是受众又可以是传播者，同时伴随着传播模式的改变，参与公众的增多，自媒体新闻业缔造了一个无限广阔的新闻世界，新闻影响力显著提高。

二、自媒体新闻业的发展困境

（一）虚假内容

虚假内容一直是困扰新闻业的顽疾，它不仅包括凭空想象、臆造的“假”内容，还包括部分失实的“虚”内容，而新闻作为“对新近发生事实的报道”，其生命和核心即为“事实”，所以虚假内容一直是新闻业的天敌。在利用了自媒体即时便捷和交互性强等特点后，自媒体新闻业得到了前所未有的发展。然而，在传播主体多样化、平民化和普泛化的前提下，在和传统新闻业相比缺少“把关人”的情境中，自媒体新闻业的虚假内容生产数量更多，传播速度更快，破坏性影响也更大。并且随着内容数量增多、传播速度加快和破坏力增强，各种谣言快速滋生，自新闻媒体业的社会公信力下降，这对自媒体新闻业的健康发展是极其不利的。

（二）冗余信息

自媒体所在的网络信息时代，海量的信息内容是通过自媒体创造的，这其中既包括许多有价值的新闻信息内容，但也包括大量的无用新闻信息、错误新闻信息。这些无用、错误的新闻信息纷繁复杂且良莠不齐，构成了自媒体新闻业的冗余信息主体。而在自媒体新闻业中，由无用、错误信息构成的冗余信息既会增加自媒体新闻信息内容开发的难度，也会造成新闻信息资源的浪费，削弱自媒体新闻业中新闻信息的传播效用，并且部分夹杂着暴力化、低俗化的冗余新闻信息还会污染网络文化环境，为自媒体新闻业的发展带来消极影响。

（三）侵权盗版

知识产权是自媒体新闻业的核心问题。近年来，随着自媒体的发展，自媒体新闻业在开放性、共享性和平权性的网络传播趋势下，侵权盗版成为不可避免的问题。侵权盗版在自媒体新闻业中具体来说表现在两个方面，一是在传播过程上，自媒体让新闻信息在传播的过程中平等地流向每一个受众，所有的受众均可以自由地接收信息并且进行编辑或复制再传播，这给盗版侵权提供了机会;二是在针对自媒体新闻业的版权制度建设上，制度建设的滞后和乏力带来了版权保护的艰难，导致数量庞大、信息繁杂的自媒体新闻内容迄今还没有找到切实高效的制度措施来解决盗版侵权问题。盗版侵权问题容易让自媒体新闻业迷失方向，不利于产业健康培育，是自媒体新闻业发展过程中需要特别重视的地方。

（四）盈利艰难

盈利是自媒体新闻业持续发展的保证，由于盗版侵权的大量存在，自媒体新闻业原有的付费墙和广告营销等盈利模式的效果大打折扣，一些用户利用自媒体新闻内容获取简单、复制便捷的特点，大量非法盗取的新闻信息内容，实行“免费”战略。他们随时关注市场动向，一旦有风吹草动，便下架非法获取的内容或暂停非法获取行为，利用“避风港”原则和法律打擦边球。除此以外，网络发展造就的一批新兴网络巨头们也分食和抢占着自媒体新闻业的市场。他们通过搜集用户信息来分析用户的行为，通过精准推送来超越原有的搜索服务和内容分发，这样他们掠夺了本应属于内容生产者的自媒体新闻业的市场份额，逐渐主导了市场。而随着市场份额的降低和收入的减少，自媒体新闻业在经济上不得不受制依附于他人。

三、区块链技术下自媒体新闻业的前景

（一）“去中心化”的分布式记账保证了自媒体新闻的客观公正，强化了新闻产消间的联系

“去中心化”是区块链最本质的特点，也是区块链区别于其他网络技术的根本标志。在“去中心化”的要求下，数据信息被以“账本”的形式分布存储在网络的各个节点上，而各个节点间既可以实现“点对点”的信息交流又可以用一种高度加密的算法相互链接在一起，这有效地保证了数据的完整性和可靠性。在自媒体新闻业中，“去中心化”意味着新闻信息是由各个节点生产的，而不是由“权威”创造的，任何第三方都不能够审查、篡改或删除相关内容，新闻“中心化”的权利被让渡于全体参与者，因而可以说区块链通过自身的技术特点保证了自媒体新闻的客观公正。另外，“去中心化”的分布式记账还带来了区块链技术的核心内容之一——秘钥。由于秘钥的存在，新闻制作者可以隐藏信息发送者和接收者身份信息。[3]这样进一步的让区块链成为保障自媒体新闻客观公正的有力工具。

“去中心化”一方面保证了自媒体新闻的客观公正，另一方面也强化了新闻产消间的联系，提高了新聞传播的效率。众所周知，传统的“中心化”新闻传播，由于新闻业始终受商业利益的扰动，低质量的新闻产品甚至虚假新闻和谣言在以点击量和传播速度为衡量指标的前提下，往往能够超越那些高品质的、具有较高社会服务价值的新闻产品。而在区块链技术下，“去中心化”的自媒体新闻生产则可以消除“中心”，将新闻传播和选择的权利重新交回到新闻生产者手中，实现“点对点”的快速传播。这样既可以摆脱“中心”控制新闻生产和传播的局面，让新闻生产者和消费者能够自由地生产和选择新闻，又可以建立两者之间的直接联系，不断提高自媒体新闻的传播效率。

（二）“时间戳”能够实现自媒体新闻的版权追踪和保护，助力新闻事实核查和信息存档

时间戳是区块链中每一个独立区块的区块头和区块体包含的核心内容。在区块链下的自媒体新闻传播系统里，区块链中的时间戳在用户进行信息交易时，会自动加盖在区块头中，用于记录当前区块信息的录入时间，形成具有时间标签的源数据。这些源数据可以作为存在性证明的重要参数，证实特定信息在某一时刻的确是存在的。与此同时，时间戳在区块体中则和哈希值共同存在并通过哈希值记录时间标签，从而追溯新闻传播中区块链上任意一个区块版权的详细交易信息。区块链中时间戳的唯一标识性、即时生成性和不会丢失性等特征，使它成为自媒体新闻版权追踪和保护的有力支撑。

区块链中时间戳对自媒体新闻版权的追踪和保护，在无形中也完成了对自媒体的新闻事实核查和信息存档工作，这一方面得益于时间戳的唯一标识性，它能够让新闻事实核查不存异议且有据可依;另一方面，也得益于时间戳的及时生成性和不会丢失性，让其可以永久地跟随新闻产品，避免因多次复制或转载出现信息消解现象，让新闻产品即使被重新编辑，也能够通过时间戳找回原始样本，从而轻松实现信息的核查和存档。

（三）“共识机制”下的“智能合约”重塑了自媒体新闻的价值分发体系，开启了新的经营模式

共识机制是指区块链所有节点对更新的记录信息达成统一共识，共识机制可以充分保障数据信息是真实的、安全的。[4]而智能合约则是在共识机制“统一共识”的基础上，以信息化的方式自动传播、自动验证并自动执行的一种计算机协议。智能合约最大的特点在于它能够自动执行，允许在没有第三方的情况下进行可信交易，而且这些交易可追踪、不可逆转。

共识机制下的智能合约，一旦被引入自媒体新闻业，将改变传统新闻业依靠广告和科技巨头的价值分发体系，让所有的新闻生产者和消费者都可以直接凭借积极的参与和优质的生产内容获取相应的价值收益。智能合约规定的权利和义务也将通过交易双方的“共识”，在理想的价值交易体系中得以履行。随着智能合约重塑新闻的价值分发体系，新的经营模式也将随之到来，以“智能合约”为基础建立的交易平台，在密码经济学作用下，让新闻生产者、分发者、消费者从相互博弈走向了互利共赢，虚拟货币加付费阅读成为一种全新的经营模式，为自媒体新闻业的盈利开拓了新的道路。

四、区块链技术下自媒体新闻业面临的挑战

（一）信息共享和版权保护之间的博弈

共享性为当代互联网最显著的特点之一。自媒体新闻业能够得以出现和发展，其主要得益于互联网中自媒体的共享性和开放性等特点。社会普遍认为自媒体新闻业之所以陷入困境，是因为搜索引擎和社交平台利用了网络信息共享性、开放性的特点，侵犯自媒体新闻的版权，从而劫掠了自媒体新闻业的广告收入等资金来源。而在区块链技术中，利用“时间戳”可以实现版权的追踪和保护，利用“智能合约”可以完善自媒体新闻的价值分发体系，开启新的平台经营模式，这就解决了一直以来困扰自媒体新闻业的版权保护和收入来源难题。但是，从根本上说，新闻信息的最大价值在于其共享性，在于其广泛传播以及广泛传播过程中受众对信息的反馈，也只有广泛传播且为受众所接受的信息才有价值。这就与具有一定闭合性的区块链自媒体新闻相矛盾，两者间具有一定的博弈性。

（二）技术不能从根本上解决虚假新闻问题

理论上而言，区块链因其“数据可追溯”“信息不可篡改”“分布式共识”的特点，几乎成为虚假新闻传播的天敌。[5]但是，虚假新闻依旧充斥于自媒体新闻业中，这是因为任何试图纯粹从技术角度去解决新闻虚假性问题的想法都是不切实际和不得要领的。自媒体中虚假新闻的产生固然有“基本事实”缺失和“无法溯源”等情况，但这并不意味着只要事实清楚和可以溯源的自媒体新闻都是真新闻。在自媒体中，判定新闻虚假和真实的决定性因素在于人的情感和基于情感的偏见。也就是说，即使具备了新闻事实和可追溯的特征，只要为人的情感和偏见所不容，那么也会成为假新闻。而不具备新闻事实和可追溯特性的新闻信息，在情感和偏见的大力支持下，也可能变为“真”新闻。区块链技术只能在自媒体新闻的基本事实求证和新闻溯源方面进行“大众化”的普遍核查，这无疑忽略了问题的关键所在——新闻信息的表面含义和理解含义有时会存在差别，而这需要发挥人的主观能动性，也是区块链技术无法做到的。因而，区块链技术并不能从根本上解决虚假新闻问题。

（三）成熟而统一的新兴市场尚未形成

区块链技术的强大功能使得它成为自媒体新闻业的新宠，各种自媒体纷纷利用区块链技术搭建自己的信息交易平台。而且随着区块链中智能合约开启了新的自媒体新闻经营模式，自媒体新闻业的春天仿佛到来了。但是，基于密码经济学原理构建的信息交易平台，使得自媒体新闻业也呈现了纷繁复杂且良莠不齐的现实格局。一方面，自媒体新闻平台快而多的建立起来，让各个平台之间缺少统一的制度和标准，它们相互割裂，各自为战，很难为形成统一成熟的市场奠定基础;另一方面，众多平台的建立，让本就处于初创期的区块链出现了一系列诸如高延时、高能耗的技术问题，这些技术问题直接通过用户影响着新兴市场的发育。因而，自媒体新闻的区块链平台建设还有很长的路要走，基于平台的成熟而统一的新兴市场建立也需假以时日。

结语

区块链技术作为一种新技术，它虽然不能从根本上解决自媒体新闻业所面临的难题，但是在一定程度上它保证了自媒体新闻的公正客观，实现了新闻的版权追踪和保护，重塑了新闻价值分发体系，使得自媒体新闻业重拾了自身的信誉，开启了新的经营模式，保持了自身的独立性。而且自媒体新闻业在区块链日益成熟的技术助力下，面临着较好的发展前景，其变革力量不容小觑。未来，自媒体新闻业和区块链的结合更需业界用发展的眼光来看待。

注释：

[1]李泰安.区块链重构网络舆论环境[J].传媒，2017（21）：87-90.

[2]中国区块链技术和产业发展论坛.中国区块链技术和应用发展白皮书2016[R].北京：工业及信息化产业部，2016：1-10.

[3]谭小荷.基于区块链的新闻业：模式、影响与制约——以Civil为中心的考察[J].当代传播，2018（04）：91-96.

[4]陈旭，冀程浩.基于区块链技术的实时审计研究[J].中国注册会计师，2017（04）：67-71.

[5]栾心怡.传媒业中的区块链：虚假新闻的天敌[J].青年记者，2018（20）：4-5.

（作者单位：广东肇庆学院）

责编：姚少宝