用移动直播推进媒体融合

徐侃

【关键词】移动直播;宜直播;媒体融合

移动互联网时代，传统媒体都在寻找自己的突破口。在直播成为常态的今天，传统媒体也不能缺位。安庆日报社以移动直播作为媒体融合的突破口，人员转型的练兵场，机制革新的发力点，推动党媒的全媒体化，在着力提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力上下功夫，积极探索媒体融合之路。

2017年9月份以来，安庆日报社开辟《宜直播》栏目，以网络直播为载体倒推人员整合、机制革新，在推进媒体融合方面进行了积极探索。截至2018年8月，共进行了33场直播，总阅读量302万余人次，累计点赞量6.6万余个，其中单场直播最高阅读量近30万人次。

一、再造采编流程，畅通运行机制，让全员“动”起来

新媒体环境下，传统媒体迫切需要拓展新平台、新渠道。随着移动直播技术的成熟与广泛运用，传统媒体纷纷介入直播领域，为实现媒体融合与转型带来了新契机。

与新华社合作伊始，安庆日报社便将移动直播工作作为报业媒体融合、转型的重要抓手予以高度重视，专门配备直播手机以及相关设施设备，要求报社技术及编采人员全面了解、熟悉、掌握现场云使用流程，并通过集中学习培训和“传帮带”形式，逐步实现全报社采编人员的全运用。

要想用好移动直播这个媒体融合的助推器，关键环节就是采编运行机制的革新。为推进直播工作，安庆日报社制定并逐步完善了《直播工作流程暂行规定》和《直播工作考核管理暂行规定》，建立了一套跨部门、跨媒介、跨岗位的采编指挥协调机制。

在直播管理上，打破原有部门界限和管理壁垒，报社日报新闻编辑部与记者部、晚报新闻编辑部与记者部、新媒体中心等部门全员参与直播工作，每周报送直播选题;在直播流程上，实行直播微信工作群线上沟通协调与直播策划线下会商相结合，建立“报社总编辑把总关、分管副总编辑协调、各部门主任策划、一线记者落实、后台编辑审核”的运作模式。此外，还通过不定期召开总结会，分析直播经验和不足。

在直播考核上，视直播效果进行相应考核。如按照24小时内阅读量2万以下、2万（含）以上5万以下、5万（含）以上10万以下、10万（含）以上20万以下、20万（含）以上五个档次划分，给予不同程度的任务考核和奖励。

移动直播不同于传统报业的文图报道，其具备实时、互动、沉浸、多媒体展示等特性，能够为用户提供全方位、身临其境的新闻视听体验，由此也对编采人员的新媒体运用能力提出了更高的要求。安庆日报社将直播工作作为人员转型的练兵场，不分岗位、不分年龄，把编采人员整体纳入直播队伍，不断锤炼其新媒体运用能力，让编采人员会直播、能直播、善直播。移动直播也切实改变了过去报纸记者单纯用笔或镜头记录的习惯，不断拓展其新媒体思维，使其学会运用全新手段进行新闻报道的信息化传播。

二、强化导向引领，做足策划文章，让报道更具表现力

当前，互联网特别是移动互联网的蓬勃发展，正在加速重构媒体格局和舆论生态。在推进媒体融合过程中，报业在变与不变中求发展，变的是理念、渠道、技术和机制，不变的是政治方向、舆论导向和新闻志向。《宜直播》作为安庆日报社主办的新媒体栏目，与《安庆日报》《安庆晚报》相辅相成。安庆日报社在推进直播工作过程中，始终牢记职责和使命，坚持正确舆论导向，弘扬真善美，传递正能量。

移动直播的灵活性、快捷性，使得新闻传播的内容更为宽泛。如何在短短数小时内呈现足够丰富充实、引人入胜的直播内容，让报道更具张力，这离不开周密的策划和部署。

对于每场直播，安庆日报社均组建临时报道小组，并形成直播方案，对直播内容、直播人员分工、直播形式等进行明确。以“十九大时光·看安庆”直播活动为例：

党的十九大于2017年10月18日至10月24日在北京召开，全国瞩目，万众聆听。530万安庆儿女心向首都，为中华民族掀开伟大复兴的历史新篇章喝彩。围绕十九大精神，紧密结合安庆经济社会发展实际，安庆日报社精心策划、组织实施了此次直播活动。直播之前，直播团队展开“頭脑风暴”，积极策划，做到方案预案制定到位、人员力量组织到位、直播措施落实到位，保障了直播的顺利进行。

在报道方向策划上，每项报道内容都紧密对应十九大报告“关键词”，通过深入宣传安庆市经济社会发展新局面，集中反映十九大报告在安庆各界干群中引起的强烈反响，展现安庆各行各业广大干群的蓬勃精神和奋斗姿态。

在直播细节策划上，突出主题寓意，“中国特色社会主义进入了新时代，十九大报告中的这一新论断让全国人民倍感鼓舞……”直播在一辆动车驶入安庆火车站站台的视频画面中拉开序幕，在小学生们“少年强则中国强，祝福祖国明天会更好”的嘹亮的祝福声中结尾。

在直播环节策划上，通过记者兵分多路走访城市街巷、工厂车间、重点项目、建设工地等，集中展示各地风采，传递基层声音，展现十九大时光带给安庆人的新景象、新希望、新风尚。

在组织实施上，安庆日报社运用已形成的跨部门、跨媒介、跨岗位的采编指挥协调机制，在直播工作微信群中进行了充分沟通和协调。同时，报社总编辑、分管副总编辑分别召开直播策划会，就直播选题、报道方向和内容、直播形式等进行布置安排，对每一项直播内容、直播步骤都进行了精心谋划。直播记者提前联络对接采访单位和采访对象，确保直播过程万无一失。

在组织推广上，本次直播预告与直播过程通过安庆新闻网、“安庆晚报”微信公众号、政务微信“安庆之声”、“安庆快报”新闻客户端、政务微博“安庆发布”、安庆新闻网微博等平台全渠道推送。

应该说，此次直播效果还是令人满意的。超过15名一线编采人员综合运用图文、音视频、微图解等形式，围绕主题进行全方位报道。在时长2小时的直播中，发布照片61张、微视频23个、采访点超过20个、采访人物超过30个。直播阅读量达到10.5万人次。

2018年5月10日下午，安庆日报社《宜直播》再度起航，前往深圳开展“皖深首届文创旅游产业峰会暨安庆文旅项目发布”现场直播，整场活动直播效果突出，社会反响热烈，24小时阅读量突破12万人次、点赞量3315个、评论数104条。

此次皖深首届文创旅游产业峰会是应深圳徽文化研究会和广东高科技产业商会的邀请，由市委宣传部牵头举办的一次盛会。峰会上，安徽漂牛文化发展有限公司董事长、风起中文网创始人张庆龙先生和安徽映山红博览园有限公司董事长储德翰先生分别发表了“将安庆打造成中国原创文学基地”和“以金融撬动文化+田园综合体建设”为主旨的演讲，将活动推向了一个高潮。

在峰会开始之前，安庆日报社记者还对第十四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会中我市参展情况进行了直播报道，多角度展现了我市文化产业的传承和创新，全面体现了我市高度的文化自信。

此次直播历时5个多小时，共发出报道87条、图片140余张、微视频26个。“为安庆点赞”、“厉害了，安庆！”……图文、微视频相结合的报道方式让网友们身临其境、大呼过瘾，并纷纷转发和评论。

三、坚持内容为王，以质取胜，让报道更有吸引力

推进媒体融合，既是形势所迫，又是大势所趋。但无论何时，对于党媒来说，内容永远是根本和核心竞争力，是决定其生存与发展的关键。就移动直播来说，传统媒体拥有更加丰富的新闻资源和更加专业化的采编团队，强大的内容生产能力是其优势所在。在推进《宜直播》过程中，安庆日报社始终坚持“内容为王”，以优质的内容、优质的产品提升品牌影響力。

一是植根热土，报道主题接地气。“接地气”的报道才具有生命力。围绕市民高度关注的城市建设话题，推出“2017中国安庆城市规划发展高峰论坛”直播，独家发布东部新城规划宣传片，阅读量达到28.6万人次;围绕2017年安庆“十一”黄梅戏展演周主题，连续推出“黄金周·黄梅声”等5场直播，其中展演周开幕式单场直播阅读量12.7万人次;围绕安居梦主题，推出“领钥匙！公租房可以入住喽！”直播，阅读量10.8万人次……《宜直播》栏目自开办以来，聚焦本地热点、生活热点，直播报道主题突出，特色鲜明。

二是打造精品，报道内容有深度。《宜直播》栏目着眼于品牌树立，充分利用“现场云”技术优势，综合运用视频全程直播与图文、微视频相结合的方式，力图通过多形式、多维度、多层次的播报，来拓展报道的深度和广度。

安庆素有“千年古城、百年省会、文化之邦、戏曲之乡”的美誉。2017年11月起，人民路以南历史文化街区连片保护性开发的拆违工作全面启动，备受各界关注。安庆日报社以此为契机，推出了“走进拆违现场 探寻古城记忆”直播活动，阅读量达到17.2万人次。在直播内容方面，报道不局限于老街拆违本身，而是记录现状，探寻历史，描绘未来。4个小时的时长，110条报道，从四牌楼街、倒扒狮街、国货街等老街，到1928主题邮局、探花第、太平天国英王府等文保单位和老建筑，再到“麦陇香”、“胡玉美”、大南门牛肉包子等老字号和安庆名小吃，直播记者用镜头和文字揭开一段段尘封的记忆，记录它们的前世今生，展示了安庆的厚重文脉。

2017年11月，安庆获全国文明城市殊荣。在前期推出“文明风·新安庆”直播后，《宜直播》再次启动，一线记者走进大街小巷、公园社区、窗口单位，通过专题视频制作、图文及微视频等报道形式，集中展示了创建三年来，安庆坚持“创建为民、创建惠民”理念，推动城市管理水平提升、城市面貌优化、城市功能完善、市民素养提升等方面的成果，反映出市民满满的获得感。

三是改进文风，报道语言有温度。移动直播强调的是现场感和代入感，《宜直播》尤其注重报道语言的组织和表达，坚持“用好语言、讲好故事、不打官腔”。一线记者用明白晓畅、生动活泼的语言表达方式，让报道充满温情，拉近了与网友的距离，增强了用户粘性。

四、全平台覆盖，全渠道推广，扩大传播覆盖率

随着媒体融合的推进，传统媒体在新媒体建设上愈加发力，也为移动直播的推广提供了丰厚的土壤。安庆日报社充分利用旗下一网及“两微一端”等平台的影响力，将《宜直播》栏目统一嵌入安庆新闻网、“安庆晚报”微信公众号、政务微信“安庆之声”和“安庆快报”客户端。与此同时，直播预告及直播过程均在上述平台以及政务微博“安庆发布”、安庆新闻网上一体发布，并适时在《安庆日报》《安庆晚报》醒目位置发布直播预告，嵌入直播平台二维码，实现报社全平台推送，从而形成了宣传合力。此外，对于重大主题的直播成效，通过报纸及新媒体平台进行再报道，实现了二次传播和推广。通过坚持“内容为王”，强化内外推广，《宜直播》栏目在短时间内就树立了品牌，形成了影响力。

（作者单位：安庆日报新闻采访部）

责编：周蕾