涂鸦艺术在视觉传达设计中的应用研究

高金娟

(山西师范大学现代文理学院美术系，山西 临汾 041000)

随着社会的发展与时代的进步，设计在人们生活中占据了重要的地位，各种风格的艺术也给设计带来了更多的灵感，新元素的注入满足了人们日益增长的时尚需求，其中涂鸦艺术在设计中的应用已呈上升趋势，提到“涂鸦”二字很多人的脑海就会浮现出夸张极意的线条、充满视觉压迫力的图案和张扬奔放的色彩。这可以追溯到涂鸦艺术的兴起之初，涂鸦艺术最初是在美国黑人群体中兴起的，他们通过这种艺术宣泄美国社会对黑人的种族歧视以及被压抑的状态，所以它是一种通过艺术来表现的心理宣泄。所以从涂鸦艺术诞生之初就注定了这种艺术具有强烈的反传统、反社会的精神。基于这种风格特质，涂鸦艺术与生俱来具有反叛性、随意性。随着时代的发展，许多设计大师看到涂鸦艺术这种独特的表现手法，通过这些艺术家的努力，逐渐使这一边缘艺术成为了主流艺术，通过强烈的色彩冲击、夸张随意的图像表现、多变的符号文字形成强烈的视觉冲击，最终使得涂鸦艺术在艺术设计中占据了极其重要的地位。

视觉传达设计是通过可视形式传播特定事物的艺术形式，但凡依赖视觉为审美途径的设计都可称之为视觉传达设计，由此艺术设计中的标识、绘画、平面设计、插画设计以及电脑设计等二维空间的影像表现都属于视觉传达设计的范畴，所以我们可以把视觉传达设计称之为以某种目的为先导、以艺术形式的可视化为表现形式，以传达特定信息为目的，并且能对传达对象产生一定程度的影响的设计概念。比如，在招贴设计中，招贴设计本身就是传达某种信息的设计，需要有冲击力的效果吸引消费者的眼球，从设计的色彩上，设计的构图上，和设计的元素上，都应该具有生命力，随着消费者审美能力的不断提升，人们对视觉设计的要求越来越高，人们更注重的是它们的视觉设计，平淡的招贴设计风格已经不再被大众看重，消费者更偏向的是有设计感的，更能刺激眼球的，新奇的，创新的视觉设计的产品。人们思想的不断解放，逐渐与涂鸦艺术的思想不断融合，在招贴设计中运用涂鸦艺术，时尚又新颖。

在包装设计上，纵观包装设计的历史，不断创新融合的就是各种艺术，包装设计在满足自身最重要的保护产品的作用之后，包装效果就是最重要的了，人总是视觉动物的，就如在MAC其中一季的化妆品包装上，设计师将FAFI的形象运用在上边，因为包装上的FAFI俏妞娇嗔轻吟，与其他化妆品包装的设计有着不同的视觉效果和感受，使喜爱者得到增加，为产品带来了更多的盈利，设计师从不同的方向，不同的年龄阶段，不同的性别，不同的产品功效应用不同的个性化包装，从涂鸦艺术的角度找到合适的图案，大胆夸张的运用到包装设计中，凸显包装设计的张扬个性。涂鸦在包装设计中的应用，不止使风格得到了创新，还在现在这个社会氛围下，人们不断加快的生活节奏中，生活的压力下，在涂鸦的设计风格中找到一丝乐趣，多了一些随意，少了一些刻板和拘束。又如Misfit混合蔬菜水果果汁包装设计，首先采用对称版式，上半部分涂鸦，下半部分单色色块的版式进行标签设计，为视觉创造了很好的整齐感，上半部分采用色彩明亮的自由涂鸦插画，配合涂鸦手写风格的标志字体设计，非常具有艺术气质，传达出很好喝的感觉来。

现在我们所接触到的涂鸦艺术在视觉传达中的应用多是欧美风格的涂鸦，但是涂鸦一词在中国古已有之，最早可追溯到唐代，唐朝诗人卢仝看到儿子在纸上乱写乱画、毫无章法的行径时，称之为涂鸦，后来逐渐演变成具有时代色彩、民族色彩的一种艺术行为。现在，随着涂鸦艺术影响力的增大，从最开始在北京大胡同大拆大建时期的最早一批涂鸦者，逐渐发展的越来越商业化、艺术化，涂鸦不单单是一种宣泄的方式，更成为了城市建筑中一道新的风景。就像我们所知道的798艺术区，这是北京一处极负盛名的艺术家聚集地，容纳了大量京内和京外人士，涂鸦艺术在这里成为了众多艺术表现形式之一，这里的涂鸦艺术风格轻快多样、更新快，创新也快，与其他艺术搭配在一起形成了一种和谐但不乏冲突之美，给人以强烈的视觉享受。观察下来，现在运用上的涂鸦风格多承袭自国外，那其实在中国很早之前就有了涂鴉一说，另中国从古流传下无数种艺术形态，如果能择其一支与涂鸦和视觉传达设计相结合，既能强调涂鸦艺术的自由，又有中国文化的渊源，还有现代包装设计的功能。

随着科技的不断发展，视觉传达设计在许多新兴领域也需要更多的创新和发展，涂鸦艺术与视觉传达设计的结合是一种潮流的需要，也是新的方向的思考，我觉得更多的创新可以结合在涂鸦艺术中视觉传达中的中国元素的应用，以及在科技上的创新结合，当人们在用新媒体交互时，能有不同于传统视觉体验。