县级融媒体中心建设的发展对策

毛龙辉

一、破旧立新，激发融合动力。新兴媒体平台的全新组建，需要按照媒体融合时代的传播规律，重新理顺采编播流程。在新兴媒体平台中，微信公众号、APP客户端等媒体传播的短视频和传统的电视新闻有着实质性区别，传统的记者、编辑及制作人员都要一改过去固有的采编模式，树立“互动传播”“用户思维”理念，逐步实现向“全媒记者”“全媒编辑”的复合型人才转变。

二、高瞻远瞩，凸显媒体特色。县级融媒体中心不仅要和同级媒体“横向融”，还要和上级媒体“纵向融”。要充分发挥媒体特色丰富传播形态，借力上级融媒体云平台融入到顶层 “中央厨房”，成为全媒体生态系统的末端触角，进而打通上级媒体与县级融媒体中心开放互融的传播渠道。目前，江西省吉水县融媒体中心顺应媒体融合发展潮流，组建了新媒体编辑部，专门拍摄、制作、推发凸显地方特色的短视频。

三、设身处地，延伸服务领域。县级融媒体中心作为立足基层的移动应用数据平台，不仅要将其建成主流舆论阵地，还要建成社区信息枢纽，承担更多基层服务的社会职能，更好地引导群众、服务群众。县级融媒体中心可以确立“新闻+政务+应用服务”的融媒体建设思路，在微信公众号，特别是APP客户端，开辟更多的栏目板块，嵌入和百姓密切相关的党建服务信息、政务服务信息和生活服务信息。当前，江西省吉水县融媒体中心在掌上吉水APP客户端，开发了适应群众日常生活需求的服务功能，诸如政务服务、社会保障、公积金、公安便民、交通出行、医疗保健等服务，让用户在平台上都能找寻到最有价值的信息，最大程度地满足广大人民群众的多元、广泛的需求。

四、自我造血，探索盈利模式。针对当前县级融媒体中心存在的运作资金不足问题，一方面要积极争取县财政的資金投入，比如设立县级融媒体建设专项资金。吉水县融媒体中心自成立以来，就将微信、微博、掌上吉水APP客户端基本运行经费列入县级财政预算;另一方面，县级融媒体中心要主动走向市场，拥抱市场，创新业务板块，推行购买服务，增加收入来源。（作者单位：吉水县融媒体中心）