产品设计中色彩的运用探究

王乙婷

[摘 要]缤纷多彩的颜色，丰富着人们的生活，给人们的感官带来视觉上的冲击。随着人们生活节奏的加快，为了能够排解枯燥的工作和学习放松身心，调整生活心态，提高工作效率，人们越来越重视所购买的产品色彩视觉享受。好的产品设计除了外观造型、功能性之外，在产品设计中搭配适合的色彩，可以增加产品美观性、吸引人们的眼球，让产品表现出更多的乐趣，增加人们对产品的接纳度。色彩作为影响产品设计的重要因素之一，文章以色彩元素在产品包装设计中的运用来阐述色彩的重要性。

[关键词]产品设计;色彩;功能;运用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.111

当人们在生活中观察五彩缤纷的世界时，视觉感官总是会被各种缤纷色彩的颜色所吸引，这种吸引的影响总是持久的，可以让人们身心愉悦，增加人们对所见到事物的喜爱程度。因此，对事物来说色彩是在表现外在时候不可忽视的重要因素，它可以在第一时间吸引人们的关注度，给观察者带来视觉的冲击，留下深刻的印象。好的产品若想在市场上琳琅满目的各类产品中脱颖而出，很大程度上除了独特的外观设计之外，还得益于突出更加吸引人眼球的色彩设计。越来越多的企业在产品的销售中更加注重在包装设计中色彩的应用，设计师们也在实际的设计中对将情感融入到色彩元素挖掘色彩的潜在价值，发挥色彩更多的作用，以此更好地吸引消费者对产品的关注，提升消费者对产品的接纳和认可。所以，只有深入研究色彩元素，不断突破色彩应用中的难点，设计更具色彩吸引力的产品包装，是所有设计师们必须要掌握的技能。

1 在产品设计中色彩元素的功能

人们在获取信息时第一印象是通过眼睛获得，而色彩是传达信息的重要因素。除了视觉作用之外，色彩还具有观念、象征和生理学效果。将某个事物特点与相对应的色彩互相联系在一起，这时候的色彩就会具备了反馈信息的作用，成为这个事物代表。所以与语言形式相比，将色彩表达人的情感流露互相共鸣，是更能起到快捷沟通的功能。具体而言，产品设计中色彩元素的功能构建，主要表现为以下方面。

1.1 色彩具有易分辨、提示功能

产品的属性搭配相对应的颜色，更能去别处与其他的同类产品，具备很高的识别价值，为人们根据自身需求直观的选择想要的产品。而色彩元素具备的醒目特点，可以更好地引起人们的注意，例如红色代表着禁止、停止或者限制等具有提示的含义。例如，在可口可乐的红色商标、交通信号灯的红灯行绿灯停等，都是基于色彩元素的运用，将产品与色彩相结合，让产品的展现力更加强劲。因此，色彩不是简单的堆砌，更多的是作为产品的语言要素，将产品的内容更好地展现出来，这是色彩在产品设计应用中的重要作用。

1.2 常用色彩可以树立产品的独特性

在色彩之中对比强烈、相互之间具备互补的颜色常常用在标识或者提示产品所具备的功能。产品的设计就是根据色彩中典型的颜色元素特点不断地创新、使用。比如在交通信号灯中，红色灯代表着危险，在红色灯亮起时禁止通行。红色的波长较强可以穿透空气引起注意，当人们视觉接收到红色的信息时就会引发一系列的条件反射，并做好一系列禁止执行或者提醒等反应。黄色就不一样，黄色代表着警示，当黄色灯亮起时，起到了提示作用。绿色代表着可行、安全等信息，可以给人希望、充满活力的感受，绿色代表安全，可以提示通行。

2 在产品设计中色彩的具体应用

心理学表明，色彩可以表现人的情感，是人们对客观的世界的认识和感知的反应。比如，红色让人们想到的是火焰或者热血，在情绪就会感受到温暖和激情;蓝色可以让人们想到海洋与天空，联想到宁静高远的感觉，白色代表着纯洁，黑色表示神秘和庄重等，所以在包装的设计中首先应该考虑到人们对色彩的感受，才能设计出让人们更能接纳和喜爱的产品。因此，对色彩的正确把握和使用，是关系到产品是否有生命力。在色彩的应用中主要有以下几个方面。

2.1 使用单一色彩元素

在包装的设计之中，使用单一的色彩元素可以简单清晰地体现出产品的特性，更具形象鲜明的表达产品的特点。比如在高端奢侈品之中的香水，都是采用单一的色彩元素设计，除了更直观地表现出产品，而且让人们更加容易的记住。然而，单一的色彩元素有时候会让产品给人的感觉过于保守。因此，在产品设计的过程中，单一色彩的应用应该注意以下原则：其一，在产品设计中，思考产品的特点，选择正确的色彩元素来表达;其二，结合产品的设计理念和具体的属性来确定在整个产品包装设计中色彩的布局和设计形状;其三，大胆地进行创新，充分将色彩的识别度与品牌的特色结合在一起，创新出有特色的产品包装。

2.2 搭配不同色性协调设计

单一的色系使用，例如只是使用冷色系或者暖色系，有时候没有办法更好地表达出产品特色，因此，如果采用协调色彩之间的特点融合不同色系结合在一起，会更具有调和感，更有色彩感知的连续性，例如在高端奢侈品安娜苏（Anna Sui）的包装设计之中虽然有着各种各样的颜色，但是给人的感觉不会很突兀，反而更加洋溢着复古的气息和奢华的独特美感。所以，如果可以融合不同色系进行协调应用，有时候能更好地诠释出产品的特点，更好地定位产品和体现产品特征。在运用协调设计之中，其一，要掌握好不同色系的特点，根据产品的特点选择正确的色系，同时要正确地进行对比，更好地协调融合在一起;其二，通过利用好中性的色彩，注重它的明度和纯度，可以使产品的设计更加具备柔和之美。

2.3 在设计中注重正确用强调色

强调色的应用，在视觉中更具有强烈的视觉效果，在运用强调色时要充分地考虑到合理的使用强调色的纯度和明度。或者在颜色的占有面积中小于周围其他色系的颜色，这样子才能形成一个视觉中心，更好地吸引人们的眼球，使得人们对产品的内容产生更直观的了解和享受，比如Playboy香水在强调色的运用充分而维和。

在包装设计中直观的视觉感受尤为重要，色彩元素在表达情感的同时，具有很强的视觉刺激效果，可以快速的创达所代表的信息。所以在产品的包装设计中，通过合理的色彩搭配，可以合理表达出产品的特色，达到树立产品的形象的目的。通常来讲，人们在刚开始接触到商品时，最核心的是产品质量决定着人们是否愿意购买产品的重要因素，所以通过包装的设计让人们感受到产品质量的可靠，是非常必要的。当然了，作为设计师，不能孤立的只是研究色彩元素在包装设计中的应用，还应该从宏观的角度结合产品、环境以及客户群体的性质，充分地了解人们审美的需求，加强包装设计的视觉效果，只有设计出可以让人们认可和接受的产品包装，才能吸引人们的购买需求，为产品在市场上在同类产品中脱颖而出更好地让人们购买到产品，才能更好地赢得市场占有率。

3 结语

色彩是产品设计中的主要元素，如何将色彩与产品的性质、内涵相契合，成为产品设计的工作重点。在文章探讨中，产品设计应着力于色彩元素的整合及应用，通过不同色彩的协调配置，并在强调色、单一色的巧妙应用中，更好地提高色彩的应用效果。产品设计要以市场需求为导向，抓住时代色彩元素，也是当前产品设计的主流色，应在设计中得到充分体现，展现色彩元素的精彩魅力。

参考文献：

[1]刘飞.包装设计中的色彩运用探究[J].商，2013（14）.

[2]楊雪.产品中色彩识别提示功能的运用[J].现代装饰（理论），2013（5）.

[3]智英斌.色彩在包装设计中的应用[J].包装工程，2018（20）.

[4]徐丽华.视觉传达设计的色彩运用探究[J].电视指南，2017（10）.

[5]张艳丽.水果色彩在饮料包装设计中的研究与实践探究[J].中国包装工业，2013（10）.