传统媒体与新媒体融合发展探析

姜英华

（吉林省大安广播电视台，吉林 大安 131300）

一、相关的概念

新媒体的概念，最早由美国戈尔德马克于1967年提出。新媒体是在新网络、新信息、新技术的基础上，发展起来的一种新媒体形态。新媒体的概念十分广泛，其定义形式不同于传统媒体的应用模式。相比传统媒体，新媒体具有更多元化的传输和接收终端,在网络信息技术、数字技术、电子信息技术相结合的基础上，建立各种信息传播的新载体,它的形式多种多样,包括：所有传统媒体的数字化,网络媒体、手机媒体、数字报纸和杂志、数字电视等。简单地说：新媒体是一个环境。

传统媒体实际上，是一种传统的大众传播方式。对于传统媒体来说，信息传播的主要载体包括：报纸、报纸、通讯、广播、电视等传统媒体。近年来，随着“互联网+”的出现和快速发展，互联网逐渐成为另一个重要的媒体，控制着网络平台信息的大量输入和输出。由于传统媒体自身的特点，受时间和空间的限制，其用户照比以前已经大大减少。然而，当今社会仍然需要传统媒体，作为信息传播的一种形式。

二、媒体融合发展的必要性分析

进入二十一世纪以来，科学技术的不断提高，新网络媒体的发展速度越来越快，在很大程度上，满足了社会经济发展的需要。网络新媒体的发展与传统媒体有很大的不同。它不仅发展迅速，而且，成本远低于传统媒体。此外，制作过程非常简单、方便、互动，可以不受任何空间和区域的限制。当然，由于网络新媒体的优势，也在一定程度上，影响了传统媒体的进步。特别是目前，越来越多的人选择新的网络媒体，导致传统媒体的地位和重要性逐渐下降。此外，考虑到传媒业的整体发展，传统媒体要想在激烈的市场竞争中长期发展，促进新网络媒体与传统媒体的融合，是非常有效的途径。

从传统媒体的整体发展过程来看，传统媒体已经发展了很长一段时间，具有很强的权威性，这是新网络媒体所不具备的。在新形式下，网络新媒体的发展越来越好，使得信息传播的方式变得多样化，信息传播也是自由的，传统媒体信息传播也是自由的。虽然，这种情况可以在很大程度上为人们提供便利，但虚假信息也变得势不可挡，在一定程度上，阻碍了新网络媒体的发展，严重影响了社会可持续发展的进程。此外，在社会形势不断变化的新环境下，其对媒体市场的需求也日益增加。所以，实现传统媒体与网络新媒体的融合发展，是推动传媒产业发展的必然趋势。

三、媒体融合发展对策分析

（一）加强制度创新和改革

严格来说，传统媒体和网络新媒体,属于不同的媒体形式,因而,为了进一步促进两者的集成,并确保其开发的合理性和科学性,必须在传统媒体和新媒体实际发展现状的基础上,不断优化和创新媒体管理制度和改革。考虑当前发展形势下,尽管，新的网络媒体的发展前景都很好,但管理系统新的网络媒体还有很多漏洞。由于一些主观因素的影响和限制,导致其无法与传统媒体在短时间内进行集成。因此，为了更好地解决这一问题，在未来的发展过程中，两者之间的共性应该明确，有针对性地开发管理系统，以确保两者的有效整合。同时，要根据企业的实际需要，适当调整企业的信息渠道和传播方式，加强两者的互补性，确保我国传媒业能够朝着良好的方向发展和进步。

（二）促进新媒体与传统媒体产业的相互融合与发展

通过分析和研究传统媒体,发现传统媒体和新形式的网络媒体有很大的区别，正是因为这种差异，新的网络媒体已经极大地影响传统媒体。为了促进二者的有效融合和发展，应在特定的发展时期，理解二者之间的差距，加强传媒产业之间的相互融和。同时，要根据具体发展状况，积极寻求合作机遇，确保它们的核心竞争力得到全面提升。

（三）加强双方的互动和沟通

在过去的媒体发展过程中，其传播方式相对单一，一直是在媒体中向受众传播信息。这种传播形式在很大程度上，削弱了受众的体验。然而，随着新网络媒体的进一步发展，媒体的传播形式越来越多样化，受众接受信息的选择也愈来愈多，有效地满足了人们的需求。因而，要进一步实现二者的融合与发展，就必须加强二者之间的互动。在节目发展的过程中，观众可以通过网络等手段，与节目中的观众进行互动和交流。还可以建立网络平台引导用户参与，让更多的用户可以发表评论，表达自己的意见和建议。此外,网络新媒体应该继续被应用,在新闻传播的过程中,也应该积极开放公众微信,微博等,加强传播的信息,如：手机和汽车收音机,等等,以确保最大的满足人的需求。同时,也为传统媒体和新媒体的融合发展打下坚实的基础。

结束语：

伴随社会的日益科技化和信息化，媒体之间的界限变得越来越模糊。新媒体的出现使传统媒体的生存和发展受到前所未有的冲击。目前，在中国的媒体格局中，新媒体与传统媒体各司其职。然而，当它们分割媒体市场时，不仅浪费了大量的资源，还取得了不尽如人意的效果。所以，在传播技术飞速发展的时代，新媒体与传统媒体的互补融合，务必要形成一个高质量、高效的信息传播体系，才能够促进中国媒体市场健康有序的发展。在以后的日子里，对新媒体与传统媒体的概念、优势与劣势、融合与发展，还要进行全面的分析与探讨，力求对二者的融合与发展，认识得更加深刻。