全媒体时代广播电视编导的创新策略分析

黄律辰

（南昌市第五中学，江西 南昌 330038）

随着全媒体时代的到来，广播电视等传统媒体作为人民生活必须的重要信息媒介，在新时代的背景下受到了巨大冲击，自媒体的迅速崛起，微信、直播平台、短视频平台等媒介的快速发展，使得传统电视广播媒体不得不迎接变革的到来，全媒体时代的资源整合与竞争融合已经成为发展的必然趋势，作为电视编导，应当转变思路，以创新的策略进行电视节目的设计，充分借助电视媒体在资源及制作方面的优势，通过跨界融合,打造具备核心竞争力的精品节目，提升广播电视媒体服务品质，树立符合时代潮流的新媒体形象，赢得广大电视用户的信赖及认可。

一、全媒体时代广播电视节目的竞争现状

全媒体时代广播电视节目面临的主要竞争模式就是新媒体与传统媒体之间的竞争。信息技术的高速发展带来了全民娱乐、全民媒体的全新局面，不断冲击着传统广播电视媒体的绝对主导地位，给传统电视媒体带来了前所未有的巨大冲击，自媒体、直播平台。短视频平台如雨后春笋般的全面发展，使得传统媒体不得不迎接变革和挑战。

以自媒体、直播平台、移动终端、短视频平台等为代表的新媒体平台，在其内容的丰富性、传播的实时性、用户的社交性、交流的趣味性等方面具有传统广播电视媒体无法比拟的优势。用户无需使用广播电视，只需要打开手机、平板电脑等移动终端就可以实时观看视频节目，并可以在海量的视频内容中选择适合自己的节目，同时还可以在观看视频时参与互动，进行社交。这些形式是传统广播电视无法具备的[1]。种种情况表明，全媒体时代的来临，造就了人人可以成为媒体的主角、人人可以创造自己的节目、人人可以参与节目的全新格局，对广大用户形成了巨大的吸引力，严重影响了传统广播电视媒体的用户粘性及收视率。

二、全媒体时代对电视编导创新能力提升的必要性

面对如此激烈的竞争格局，电视编导的创新与变革已经成为了行业发展的必然选择，电视编导的水平、创新性直接决定着电视节目的质量，传统电视节目要在残酷的市场竞争格局中寻求突破，创新是必然的选择。一方面，新媒体的快速发展带动了用户基数的不断扩大、用户的忠诚不断提升，粘性不断提高，新媒体节目的点击率不断攀升。传统广播电视节目的编导只有通过创新的形式，进行节目编排与互动模式的创新变革，才能提升用户关注度、提高节目收视率、提升电视台的经济效益及观众认可度。另一方面，随着普通大众在全媒体时代角色的变化，用户对媒体的要求也在不断提高，要提升电视节目的收视率、赢得电视观众的认可，就需要不断推陈出新，以更多质量优异、内容新颖的电视节目，吸引观众的目光，满足观众不断提高的需求，提升竞争水平及竞争地位。

三、全媒体时代提升电视编导创新能力的策略分析

（一）改变思维方式，全新定义编导工作

1.突出优势的角色定位

广播电视节目虽然面临激烈的竞争，但是其自身仍然具有新媒体所不能比拟的核心优势，因而电视编导在进行全新的工作定位时，应结合当前的竞争环境、社会及观众对广播电视节目的全新需求、广播电视节目自身的竞争优势，全面分析，为电视编导的工作理念、目标及价值进行重新定位。

2.贴近观众的思维模式

广播电视节目的受众是观众，因而电视编导的工作也应当充分贴近观众，以观众的角度、观众的思维方式重新审视当前的电视节目制作，将电视节目的编排设计与人民群众的实际生活相结合，以时代发展的潮流脉络为指引，创新编排更多能够引起观众情感共鸣的优质节目。

同时，培养电视编导逆向思维的能力，善于发现普通生活中的闪光点、故事点。在进行电视节目制作时，以独特的视角进行切入，以多角度、多方面的编导手法，将电视节目主题深入、细致的进行传播[2]。提升电视编导发现生活、感悟生活的能力，激发创作灵感，以全新的思维为广播电视节目注入鲜活的能量，提升广播电视节目的制作水平。

3.创新与融合，丰富电视节目的播出渠道

要实现传统广播电视节目的创新，就要接受新媒体手段的融合，将电视节目与自媒体、互联网、直播平台等新媒体手段进行融合，是传统广播电视媒体寻求突破的必然结果。传统广播电视节目应当充分利用互联网、移动终端的现代化传播时段，实现广播电视的网络化，开设专属的电视门户网站，实现广播电视节目的网络播出，联合优秀的互联网播出平台，进行创新合作，突破传统媒体电视节目收看渠道单一的束缚，为观众提供灵活地观看渠道，打破时间、地点对广播电视节目收看的限制，以更灵活、更便捷、更智能的方式带给观众全新观感。

4.提升节目质量、打造特色精品节目

传统的广播电视节目，在节目制作手段、技术水平、录制及播出设备等方面，具有新媒体所不能比拟的优势，要增强竞争力，就要充分利用传统广播电视节目的优势，以创新的手段，将自身优势进行最大化的发挥，严格把控节目质量，以更先进的技术水平、更新颖的节目视角，为观众创造更多更加优质的精品栏目。

同时，根据地方特色，发挥优势，制作具有特色性的广播电视节目，丰富节目的故事性、提升观众的视觉及精神享受，增强与观众的互动性，通过话题互动、网络实时直播互动等方式，加强与观众的联结，将自身优势与创新手段有效融合，为观众带来角度新颖、质量上乘、独具特色的优质节目。

结束语：

全媒体时代对传播电视媒体来说，充满挑战的同时也充满了机遇，作为广播电视编导，只有以创新的思维武装自己，以创新的手段进行电视节目的制作，借助新媒体的力量进行资源整合，才能为观众打造新颖独特、质量优异的优秀电视节目。