基于数字媒体技术的旅游景区开发研究——以武夷山为例

黄煜鹏

（江西理工大学文法学院，江西 赣州 341000）

我国的旅游人数近几年呈指数性上升，据数据表明，今年我国国庆期间共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%。我国盛产好山好水，因此山水游成为大众最青睐的一种旅游之一。但是目前许多山水景区都面临着产业结构单一、互动方式过于简单、景点信息难获取这几个问题。同时，山水景区的传统的观赏游玩已经不能满足游客。数字媒体技术作为新技术的代表，它可以通过许多方式来表现景区的特色，还可以加入一些艺术表现形式，那么将数字媒体技术应用到景区中对打破山水景点给观众留下的“好山好水好无聊”这个印象有非常大的帮助。

一、数字媒体技术的概述

数字媒体技术是用通讯手段和计算机技术来处理图像、文字、视频和声音等媒体信息，从而把一些抽象的信息变得更加具体化。数字媒体技术是综合应用了各类信息技术的一门技术，它可以将艺术、技术还有生活巧妙地融合在一起，数字媒体技术的处理人员需要具备一定的操作能力，要熟练掌握计算机技术和电子设备。在当今，数字媒体技术的应用范围非常广，在许多行业都可以看到数字媒体技术的身影，例如张艺谋、王潮歌、樊跃三位导演的“印象”系列演出，还有学校教室的投影仪等，这些行业有了数字媒体技术的加入会变得更加符合当下发展趋势。

二、数字媒体技术在武夷山景区中的应用

（一）建立数字化旅游服务信息平台

1.旅游景区数字服务平台可以极大程度上方便游客的出行。

在网络通讯技术的支持下，平台的数据可以实现实时更新，用户可以通过平台了解武夷山景区的参观路线图或预约你所喜欢的导游以及购买各个景点和演出的门票。通过数字技术手段和大数据让游客可以更便利地去游玩景区，有了这些信息游客就可以在出门前做好充分的准备了，这些信息都是由官方提供的专业信息，为游客节省了判断信息真实性的时间。传统的山水景区都是手握一张纸质地图在游玩，有了规范的旅游平台之后你可以直接在平台上导航前往民宿、厕所、便利店、药店等地。通过平台可以了解到景区各个景点的人流量，了解景点舒适度之后再去选择游玩的地方可以极大地节省了游客的时间和缩短了时空距离，同时也让景区的资源得到合理的分配。

2.旅游景区数字服务平台可以增加景区的产业结构

武夷山为了提倡低碳出行，在APP里有一个“低碳武夷”板块，里面有5条景区低碳慢游道路线和1条休闲慢游道供游客行走，在这些漫游道路线上都有二维码打卡点，你只需到指定的节点扫码打卡就可获得积分，当攒够一定的积分后游客可以选择兑换门票或其他礼品，游客还可以进入低碳排行榜与其他人评比。随着城市生活节奏的加快，人们都没有机会在大自然中徒步享受慢时光，这种方式为景区增添了一种游玩项目，让游客可以远离城市的喧嚣，体验慢节奏的生活。并且这样既减少了二氧化碳的排放又保护了植物、野生动物和其他资源。

3.旅游景区数字服务平台对旅游景区起到推广作用

在平台可以通过文字、图像、视频、VR等表现形式对旅游景区进行宣传介绍，并且对树立旅游景区的良好形象有所帮助，数字信息平台的优势是可以打破传统营销的空间限制并且使用较低的成本实现多方位展示旅游景区的特色文化。在当今，大众都习惯于从网络媒体上去获取信息，新媒体有着传播速度快、时效久、形式丰富等几个特点，通过景区数字服务平台可以利用新媒体的这几个优点对景区进行推广宣传，让那些想主动了解景区的人有地方可以获取信息，如果是用传统的宣传方法会被地域所限制，但是在互联网的支持下，数字服务平台可以将信息传到全世界。同时，在平台上发布一些景区的消息动态还可以与一些潜在客户互动起来，与他们拉近距离，让他们更加直观了解景区的文化。

4.旅游景区数字服务平台可以实现网络化管理

通过数字服务平台景区可以非常便利地对内部进行网络化管理，在信息公告方面的通知会更加及时、全面。在订单管理方面可以更加规范，并且可以利用数字服务平台的大数据功能对订单进行分析，分析出哪些景点、礼品比较受游客喜爱或讨厌，从而对那些景点、食物进行优化或改良。还可以对客户进行管理，与这些来过景区的游客保持互动和联系，例如有些来过武夷山旅游的游客他们购买了一些武夷山大红袍茶叶回去，喝完后觉得好喝想回购自己喝或者送给亲人朋友，那么这个平台就为他们提供了非常便利的服务了，同时也可以增加旅游景区在其他方面的收入。

（二）实景演出应用数字媒体技术

1.大型多媒体水秀

武夷山有个水秀演出项目叫“武夷水秀”。这是一个大型多媒体现代化水秀夜间浸入式演出，其建筑面积高达10322平方米，可以容纳2382名观众同时观看演出。该演出是以武夷山当地的一个故事为主题，应用了灯光、影像、声音、动画、烟火、水幕等多媒体技术手段并用艺术形式表现出来，通过这个演出歌颂了当地九曲溪水的美德文化。这是以新媒体技术为辅助手段并将环境、演员、音乐、行为艺术、文化进行有机融合的完美展现。这种景区的大型水秀演出是需要对当地的文化进行深层度挖掘的，文化是水秀演出的灵魂，只有对当地的文化非常了解的情况下才能做出好的水秀演出。浸入式演出有其特殊的优势，它可以将观众带入到演员演出的环境和剧情当中去，观众在观看浸入式演出的时候会有非常高的参与感，这是在观看其他类别演出时所不能体会到的。不仅如此，浸入式演出还能极大地提升观众的感官体验，不仅能呈现给观众一个视觉、听觉的盛宴，还能让观众在触觉、嗅觉上获得全新的体验。

2.山水环景演出

武夷山的另一个演出“印象大红袍”亦是一个将数字媒体技术与实景巧妙结合的例子。印象大红袍演出中观众是坐在一个会旋转的舞台，在观众席周围有许多个表演区围绕着，坐在观众席不仅可以看到周围的数个表演区还可以将武夷山的代表景点大王峰和玉女峰尽收眼底。山水实景演出景观元素的真实性使它具有了一种 “在场性”。在场，是指在现场，是人或物存在、停留、居于、保存于某个特定场所的意思，“在场性”是艺术所追求的其中一个目标，是人类用精神性创造唤起人们对存在、对世界的感知和理解的追求。这打破了传统的“好山好水好无聊”，在游客看山看水的时候还能看表演，将当下流行的动画、灯光、影像等技术和山水实景、当地民俗文化相结合，使演出不再仅仅局限于演播厅，给观众更加震撼的视觉听觉效果。山水实景演出的人员都是当地的群众，他们白天忙自己的事，晚上就来演出，对于当地的文化他们是最了解的人，由他们来当演员可以让观众体会到真正原滋原味的表演。对于当地人来说也增强了他们的自豪感，使他们多了一个经济来源。

三、结语

将数字媒体技术应用到旅游景区是具有创新性意义的，它对于旅游产业的深度挖掘和开发有着巨大帮助，不仅可以全面地将景区的地域风土人情和民风民俗向游客展示，还可以为景区的山水赋予文化内涵，使山水旅游不仅仅只是“游山玩水”。在当今，许多地方的旅游景区已经濒临淘汰了，那么想要重新让这些景区拥有竞争力就需要依靠应用这些新的多媒体技术才可以更好的将旅游景区的潜力完全开发出来，所以将数字媒体技术应用到旅游景区中是一种必然的趋势。