试析广府文化对文创品牌形象设计的影响

◎钟国燕

关键字：广府文化 文创品牌 形象设计 影响

广府文化是我国传统文化的重要组成部分。近些年，随着我国教育的不断进步，国民文化水平的不断提升，越来越多的人开始关注广府文化、研究广府文化。时至今日，广府文化已被应用到了人们日常生活的方方面面，像品牌设计、景观设计、产品设计等。而从文创品牌形象设计的角度去说，设计师唯有充分了解广府文化，并在这基础上进行更深层次的研究，才能更好地将其与品牌设计融合在一起，继而才能有效丰富品牌设计的内涵、提高品牌设计的质量。

一、广府文化简述

广府文化的核心区域是广州，其通行范围在珠江三角洲。作为岭南文化中影响最大且最具个性的一支，广府文化对粤语地区人民的影响是非常巨大的。人们耳熟能详的粤曲、粤语、粤剧便是其具体表现形式。

广府文化发源于两晋、两宋以及明末的三次移民高潮之中，它是我国传统文化的重要一脉。近些年，随着人们对传统文化越来越重视，广府文化渐渐为更多人所关注。我国知名历史学家赵立人先生认为，广府文化研究不仅是一个涉及学科门类众多的研究领域，同时也是一个实用性很强的研究领域。因此，如何将“文创品牌设计与广府文化”有机地融合在一起将是一个新课题。

二、文创品牌设计简述

文创品牌设计的核心是“品牌”。所谓品牌，简而言之，就是消费者对产品的认知程度，它可以视作一个名词、一个符号、一个名称，又或是上述所有内容的综合。诚然，文创品牌设计不过就是品牌中的一个分支，不过，其重要性却不容忽视。无印良品的艺术总监原研哉先生认为，概念、清晰、简洁是设计的核心。其中清晰、简洁是指设计师在设计过程中，必须要用最简单明了的方法去实现视觉传播和沟通，摒弃掉所有不符实际的内涵与象征意义。而概念则主要是指设计师所依托的设计理念，这种理念应当巧妙独到，因为只有这样，设计师最终设计出的产品才能给人眼前一亮的感觉，从而能使受众在看到相应产品的第一时间，就能对该产品产生好感以及较为深刻的印象，继而才能使品牌设计更具文化意味。

三、广府文化对文创品牌形象设计的影响

（一）广府文化使文创品牌的个性更加鲜明

品牌的个性取决于品牌的定位。毫无个性的人很容易为他人所忽视，同样，毫无个性的产品也容易为人们所遗忘。换言之，品牌之所以能够被人们所认同和信赖，主要是由于其个性对消费者造成了影响。因此，但凡是为人们所熟知的品牌，都必然有着十分精准的定位，如卡地亚的定位是“上流社会的宠物”，劳力士的定位是“手表领域的霸主”，等等。

如果把品牌的定位比作一名模特的话，那么文化将会是穿在这名模特身上的衣服。众所周知，模特穿上不同风格的衣服，将会呈现出不同的个性特点，如穿西装会显得成熟稳重、穿汉服则会显得古朴而又典雅。同理，不同的文化，会使该品牌的定位呈现出不同的风格或者说是个性。从广府文化与品牌结合的角度去看，前者能够使后者的个性变得更为鲜明，因为广府文化本身就是一种别具特色的文化。以佛山顺德的雨伞文创产品“有瓦遮头”为例，这一产品的设计灵感源自于和园的广府建筑，其名字是纯正的广州俚语。雨伞与广州俚语的结合，赋予了雨伞新的意义，从而使雨伞更具“广府味”，个性更为鲜明。在面对这一产品时，广州的游客不仅能产生十分亲切的感觉，与此同时，还能得到“人人都能拥有温暖的家庭，有瓦遮头”的美好祝愿。

（二）广府文化使文创品牌的价值得到提升

从文创品牌的logo 设计到其终端的形象设计，每一环节的优化，都能有效提升品牌的价值。近些年，随着我国经济水平的提升，以及国民文化意识的觉醒，越来越多的企业以及设计机构开始认识到将产品与文化进行结合的重要性，尤其是要将文化与品牌形象设计融合在一起。这主要是因为，长久以来，很多设计机构以及企业都近乎偏执地认为，品牌的形象设计必须绝对美观，这种形式主义导致了很多品牌形象设计几乎完全背离了品牌产品的特质，继而使得许多形态相似的形象在市场上泛滥，这在很大程度上导致了品牌形象设计越来越趋向于复杂化。与此同时，也抬高了品牌形象设计的价位，进而加大了企业的成本。作为品牌的门面，极具个性化以及富有文化内涵的形象能够催生消费者主动了解该品牌的欲望，继而能显著提升该品牌的价值。当然，这里所说的价值主要是指经济价值。除此之外，品牌的价值还应包括一定程度的教育价值、宣传价值等。如在现今的广府文创产品中，有一款具有代表意义的产品，名叫骑楼积木。这款积木的设计灵感来自于西关骑楼，并且非常直观地将骑楼的各种建筑构件转变成了积木图章，像骑楼建筑中的柱廊空间、女儿墙、山花、雕窗等。当儿童与家长一同玩这些积木的时候，除了能享受玩积木的快乐以外，还能在无形之中学到一些广府建筑方面的知识，从而能有效拓展受众的眼界，而这无疑是品牌价值的另一种延伸。

（三）广府文化有效扩充了文创品牌的内涵

文化内涵是品牌文化的核心内容，具体而言之，文化内涵主要指的是某一品牌所能凸显出的时尚品位、价值观念、审美情趣、情感诉求、个性修养等精神象征，它是品牌精神与产品物质效用高度统一后的结果，能够突破时空的限制，使消费者获得更高层次的满足、精神寄托与心灵慰藉，继而还能使消费者在内心深处形成一定的情感眷恋与文化认同。对于消费者来说，其之所以会钟爱某一品牌，除了与该品牌的质量出众、市场定位独特有关以外，还与其品牌所蕴含的品位、个性、格调等息息相关。换言之，很多消费者在购买产品的时候，并不仅仅会考虑其实用价值，同时也会考虑该产品是否能带给自己不一样的体验、能否使自己的价值更好地呈现。这也就意味着，当消费者基于对品牌的认可去购买某一商品时，其行为已经不再是单纯的购买行为了，更多是对品牌背后文化的追求。

广府文化与文创品牌的结合，能够有效扩充相应品牌的内涵，继而会对该品牌的形象设计产生重大影响。如在2018 年深圳国际文化产业博览交易会期间，广州美术学院的一名设计专业的学生基于广府文化中的粤语元素，对广州特产的包装进行了设计，她将与食物有关的广式俗语进行了再设计，并做成了组合字。这些经过设计的组合字不仅有利于外省的人们学习粤语，同时也蕴含了人们对幸福生活的期盼和向往。更重要的是，这样的设计极大地提升了广州特产的趣味性，丰富了广州特产的文化内涵。

结语

总而言之，广府文化不仅内涵丰富而且特色鲜明，将广府文化与文创品牌形象设计融合在一起，能有效扩充品牌的文化内涵、提高品牌的价值、凸显品牌的个性。因此，广大文创品牌形象设计师应当加强对广府文化的研究。并基于此，不断地去寻找能够将广府文化与文创品牌形象设计融合在一起的有效途径，不断地对文创品牌形象设计进行创新。这样，不仅能提升自身的设计水准，同时还能有效推动广府文化的普及与发展。