大数据个性化推送下大学生碎片化阅读的问题与对策

许清柳 刁生富 （佛山科学技术学院经济管理与法学院）

一 大数据个性化推送下大学生碎片化阅读的生成

大数据技术使知识量化、阅读个性化成为可能。大数据时代，数据整合技术、数据分析技术、数据处理技术、数据展现技术的大力发展与高速普及不仅将人类几千年的文化以量的形式集成、呈现，更精准至每一个阅读者成为数据的生产者与消费者，而以学习、探索为重的大学生在其中的分量不容忽视。借助突飞猛进的大数据技术，大学生的阅读条件正在日益提高，个性化的碎片化阅读成为日常，每个人都有自己独一无二的阅读数据库。强大的数据管理系统的建立实现了碎片化阅读的量化、个性化转变，大数据存储就像压缩袋一般将古往今来的智慧成果和时下的新闻热点收入囊中，随时等待网民的搜罗、拆解。此外，阅读的服务模式随着技术更新也变得更加积极主动、个性化，各类搜索引擎、服务平台都会将每个人的一次次搜索内容记录在案，构建每个人的阅读模板，之后为之量身定送阅读信息。

经济市场营销需求为碎片化阅读的个性化推送加速。随着生活水平的提高，人们对自身独特性也有了进一步的重视。世界上没有两片一模一样的叶子，那么人的阅读需求也是如此，这无疑就给各类服务平台带来了启发与商机。广大的在校大学生无疑是庞大的阅读消费市场，更何况朝气蓬勃的大学生对个性化有着不同于老一辈的推崇，这对有关的阅读经济市场营销策略的推动亦是有利的。从顾客所输出的数据中寻求商机，无疑比漫无目的地沿街叫卖有成效。顾客就是上帝，经济市场营销策略不得不迎合每一位阅读者的习惯与喜好，以期许帮助顾客快速找到自己的所需，进而最大化获取顾客口袋中的钱物。不可否认的是市场怂恿下的个性化推送累就了巨额的经济创收，但阅读不是货架上的商品，阅读是个人社会化与社会精神传承与发展的重要途径，将阅读简单化地纳入营销策略而不顾及人类文化的长远发展终究是不可取的。

二 大数据个性化推送下大学生碎片化阅读的问题

加剧碎片化阅读导致的情境简化、情境抽离，不利于大学生形成全面了解。众所周知，碎片化阅读已是内容碎化、时间裂式、思维浅显的阅读代表，当代大学生亦是读者在碎片化阅读中难以构建一幅完整的情景，再加之以个性化推送将加剧阅读情境的简化，甚至容易导致大学生出现情境抽离。个性化的推送趋向各人的阅读偏好，迎合各人的思维惯性，只将人们希望看到、喜欢看到的推送到人们的眼前。显然，如此一来涉世未深的大学生将很容易陷入自己的有限思考维度，只专注于自身的看法而无法较为全面地了解事情真相。另外，这种情况下，本来对国家、政治信息或社会性事件、公共事件兴趣不大的群众会因为自己的阅读偏好而更少地接收到此类信息，从而在这种趋势下变得对公众群体和社会愈加漠不关心。[1]显然，大学生作为一个社会、一个民族、一个国家的未来之秀，若都丧失对公众群体和社会的关切之心，那么未来的社会将如何可期。个性化推送下的碎片化阅读无形中在每个个体间建起了柏林墙，人们成了墙角孤芳自赏的花儿，即使百花齐放，世界也将黯然失色。

类同化阻碍定势思维的打破，不利于大学生转变思考方向。过往通讯不发达时，人们往往因缺乏全面的信息而无法达到正确的认知，毕竟“不知者无罪”，然而殊不知在信息如泉涌的大数据时代，却因过度的个性化推送将包容性思维抛之脑后。个性化推送下的碎片化阅读使大学生免受铺天盖地的信息所扰，可与此同时，大量的类同信息与观点将助长大学生的某些定势思维，固化我们的阅读惯性，不利于我们转变思考方向而导致思绪停滞不前甚至走下坡路。不容置疑，个性化不应该成为多元化、全面性的拦路虎，成为片面认识的帮凶。在个性化推送下，如若人们不往搜索引擎上注入新的元素，智能推荐将成为束缚人们放飞想象力的枷锁，人们没有被溺死在信息的大潮中，反而被困死在自己给自己建造的安全囊中。

极致化服务剥夺阅读自由与思考力，不利于大学生塑造自主意识。所谓物极必反，正如舍恩伯格在《大数据》一书中所言，人类从依靠自身判断做决定到依靠数据做决定的转变，是大数据最大的贡献之一，但是如果大数据的精准预测成为现实的话，我们也就失去了自由意志，失去了自由选择生活的权利。[2]同样的，极致化的个性化讯息推送也易引起意志丧失的危机思考。自主的阅读思考意识应当是当代大学生必不可少的傍身之术，否则缺乏社会经验的大学生或被大数据个性化推送溺爱在宁静的大学校园中。在便捷与精致的阅读体验中，就像我们熟识的微博、网易新闻客户端、今日头条等碎片化阅读的个性化推送，究竟是“我”这个自由体所要阅读的，还是“被阅读”的。这无疑是可怕的，我们或将像个巨婴一样在精准的个性化订阅服务和智能推荐中逐渐消融了对信息的辨别与思考能力。

三 大数据个性化推送下大学生碎片化阅读的对策

完善碎片化阅读的动态感知平衡，摆脱个性化推送的停滞不前。人们的阅读需求是不会一成不变的，因此，大数据时代个性化推送应当不断加强数据挖掘、需求追踪等技术，完善自身的硬件设备，为人们不断变化中的阅读需求提供动态感知平衡，确保为人们推送切合实际、不过度偏颇的资讯、信息。此外，不同于传统的阅读模式，当下的碎片化阅读不仅可供用户阅读、搜索信息，完成简单的单向浏览，分享、交流与互动也会贯穿于整个阅读过程，此时还会有评论、笔记、心得等大量新内容的出现。同时，用户在这样的分享交流中会形成一定的圈子，用户在圈子中在分享、再交流，不断产生新的信息。[3]大数据个性化推送下大学生碎片化阅读可以利用这一突破口，摆脱个性化推送所导致的信息片面化、有限性，弥补个性化推送下碎片化阅读的短板，以此激发人们的思考，进而提高碎片化阅读的价值。

培育全面化阅读思考意识，打破个性化思考束缚。个人的阅读认知最终仍应由自己负责，正如亨利·大卫·梭罗所言“一棵树只有长到它想长的高度后，它才知道怎样的空气适合它。”一个人也只有真正拥有了全面化的阅读思考意识，才能知道什么样的判断与评价是合乎道理与情义的，才能够构建完全属于自己的思维导图并将其衍生出繁盛的枝丫，不让个性化的阅读服务模式框住丰富多彩的思考万花筒。万事从己查起，为了避免个性化推送使一个人的狂欢变相成为社会的孤寂，每一个大学生都有义务与责任检查自身的阅读思考模式，培育全面化的阅读思考意识，力求打破个性化思考的束缚，毕竟最好的时代也有可能是最坏的时代，这近乎完美的个性化阅读体验或将真实的世界绑架。

注重碎片化阅读与深入阅读相结合，重拾阅读自主。技术创造了移动阅读时代，而其给移动阅读应用带来的最大帮助是智能化搜索抓取与个性化匹配推荐，以及趋于完美的阅读体验。数据与算法带来的是精准、复杂与完美，也有可能是简单干净不复乃至自由意志的丧失。[4]而大数据个性化推送下的碎片化阅读更加纵容了人们的阅读惰性，个人意识与社会共同体意志正在逐步被消融，人们在逃避海量信息的同时又坠入了阅读自主失真的黑洞。“业精于勤而荒于嬉，行成于思而毁于随。”深入阅读正是防止当代大学生沦为个性化推送下的碎片化阅读的傀儡的得力骑士，深入阅读作为阅读精华的挖掘机，能够为读者提供广阔的思考空间、引导读者回归阅读最本质的能量、帮助读者培育理性的阅读品质进而看清世态清晰的全貌。基于碎片化阅读时代的到来与停留已是大势所趋，以及其诸多不容忽视的问题，我们应当回温深入阅读，注重碎片化阅读与深入阅读并肩而行，融合两者的优点，强强联合重拾阅读自主。