农产品电子商务发展中的问题与策略研究

李纳珂

（无锡科技职业学院，江苏无锡 214008）

在现代社会，随着信息技术互联网技术的快速发展，人与人之间的沟通和交流发生了深刻的变化，市场营销也面临着全新升级，要想推动农产品的宣传推广力度，必须要积极拥抱电子商务，转变传统的思维方式，大力拓宽农产品的营销渠道，有效推动农村地区的经济发展水平，为美丽新农村建设发展做出重要贡献。

1 当前农产品电子商务发展存在的主要问题

1.1 农村地区网络基础水平较差

尽管我国目前已经进入到5g商用时代，但是在广大农村落后地区，网络基础建设的质量与水平还不够完善，这样也给农村电子商务的开展造成了严重的阻碍，很多农民由于受教育水平低，对网络信息化建设的重要作用了解不够深入，也缺乏对农产品信息建设的积极性，这些问题都严重制约了农村电子商务的发展水平[1]。

1.2 电子商务发展规模较小组织不够完善

我国现行的土地制度可以有效解决绝大部分的农业生产矛盾，但是由于农业生产过程中缺乏组织性规模性，所采用的技术非常落后，这样也就直接影响农产品的生产质量，在发展农产品电子商务的过程中，为了实现规模化产业化发展，必须要积极加强农产品的供给平衡，但是由于很多的商家文化水平低，农业个体户缺乏统一的组织管理方式，这样也很容易导致农产品电商发展受到阻碍。很多的农民朋友以及行业参与者将电子商务等同于网上销售，没有对电子商务的发展进行清晰的认识，也无法及时的规避网络交易风险，很容易造成亏损的问题，严重影响了电子商务发展的积极性[2]。

1.3 农村地区电子商务物流配送体系不完善

在我国广大农村地区，由于地广人稀，生产规模相对较小，很难大力发展物流体系导致物流配送效率低下缺乏专业的农产品保鲜设备很容易对农产品的质量造成损害，在电子商务物流体系建设的过程中。由于区域性的农产品电商受到种种因素的限制，并不能够大力推广与普及，这也是限制农产品发展的重要因素。

1.4 农产品标准化品牌化建设水平不高

由于农产品雨季节和气候因素具有很大的相关性在生产和销售的过程中，很容易受到各种不可控的因素影响，导致农产品的质量无法控制，我国大多数的农产品生产者和生产区域非常分散、品类众多，由于农产品无法大规模保存，也不能够进行加工和销售，也影响了农产品电子商务化发展的趋势。许多农产品电子商务经销商为了短期的经济利益，忽视了长远发展，导致农产品的质量控制效果不理想，存在以次充好的问题，严重影响了农产品的品牌化建设[3]。

1.5 缺乏农业信息化专业人才

在农产品电子商务发展的过程中必须要依托信息技术的支持，但是在广大农村地区，由于经济发展水平落后，人才流失现象严重，导致缺乏农产品电子商务网站开发运营的专业人才，这也是限制我国农产品电子商务发展的重要因素。

2 农产品电子商务发展的主要解决策略

2.1 推动农村信息网络的建设水平

在信息化时代，人们的日常生活工作都离不开信息技术的支持，农村电子商务的发展也必然依托于完善的信息网络，基础设施建设。政府以及各级部门必须要积极推动农村网络基础建设，确保互联网在农村的普及率和使用率，积极开展以电子商务为基础的网络信息系统，让更多的农民朋友享受到信息服务的便捷。其次要加大对农民朋友的电子商务培训，让更多的农民朋友参与到电子商务活动之中，积极开展多媒体信息化建设，解决农村信息化建设投入的不足，还要积极联系广大社会资本参与到农产品电子商务建设服务中来，可以通过与淘宝京东等大型网络电子商务平台与农村地区开展广泛合作，形成帮扶网点，全面提高农产品电子商务的发展效果，积极鼓励社会企业构建安全稳定开放的网络服务体系，同时有针对性和目的性的对商务活动进行鼓励与支持[5]。

2.2 扩大电子商务发展规模，完善组织结构

由于当前我国农产品电子商务发展水平处于初期阶段，许多农产品企业各自为政，没有形成规模化，系统化的发展优势，小规模分散种植也不利于确保农产品的品质，在农产品电子商务快速发展的过程中，必须要加强农产品的组织规模不断完善与扩大，避免小农经济的问题。在开展农村电子商务发展的过程中，要优化产品布局，根据当地的自然生态环境以及农产品优势，选择合适的项目。保证农产品企业的竞争水平得到全面提升[6]。

2.3 大力完善农产品物流体系建设

在信息化网络化快速发展的过程中，电子商务的发展水平与物流体系建设息息相关，要想促进电子商务的建设，质量得到有效提高，必须要积极加大对电子商务的建设力度，将农产品物流体系覆盖到整个城市区域，优化农产品运输路线，确保农产品的运输成本得到有效降低，在农产品物流信息体系建设的过程中，要积极引入信息平台，对各地区的农产品储备信息，运输信息和需求信息紧密结合，保证农产品的建设水平全面。

2.4 加强农产品品牌化建设水平

在当今社会，随着人民群众的生活水平不断提高对高品质的产品需求也在不断扩大农产品与人们的饮食息息相关，人们更加注重农产品的品质。

要想提高农产品的竞争优势，必须要积极打造优质农产品品牌，政府部门要加大对农产品企业的帮扶力度建立特色优势产业，充分调动多方力量形成合力，为构建优质农产品品牌提供良好的支持，同时要以龙头企业为代表，充分整合主体资源，重点培育优势产业，加强对农产品的支持力度，保证农业生产标准化规范化，还应该积极扩大宣传规模和宣传力度，增强农产品品牌的影响效果。

例如，湖北省商务厅的统计数据显示出了农村电商的巨大生机：截至2015年10月底，该省26个国家级、省级示范县共发展农村网民467万人（本土务农村民，不含外出打工者）。全省15个县市成为国家电子商务进农村试点，超过10万“新农人”从事农村电商业务，网络交易额89亿元，各项数据在中部省区中均位居第一。目前，湖北省“触电”的农产品品种已从2011年的51种扩大到1200种。十堰、潜江、洪湖等地已形成多个淘宝村，带动了一批农民致富。在淘宝上已形成洪湖莲藕、秭归脐橙等区域品牌，产品畅销。红火的农村电商就这样改变了农民的生活。很多农民朋友放下了锄头，干起了电子商务，把“自留地”里的农产品通过淘宝网卖向全国各地，自己从一位农民成功转型成为一名“淘宝掌柜”。

2.5 加强对参与者的培训与指导，强化电子商务意识

由于缺少专业的信息化管理人才，导致农村电子商务开展效率不高，政府必须要充分发挥相应职能，积极促进电子商务企业与高等院校开展合作，建立完善的教育实践培训基地，推动实用型电商人才的培育，组织广大农民群众以及下岗职工对电子商务的相关技能进行学习，充分发展农产品的特色电商，推动农村地区的整体渗透效果。在人才培训时，还要转变广大农民群众的思想观念，让人民群众对电子商务有着正确的认知和了解，同时要加强对网络信息化的培训，让更多的农民朋友愿意接触网络、使用网络，充分了解网络电子信息化的优势。提高农民朋友的参与热情[7]。

3 结束语

总而言之，农村电子商务的大力发展，不仅能够扩大电子商务的市场规模，深入到广大农村地区，实现消费品下乡、农产品进城，有效解决过去农产品销路难的问题，在农产品电子商务发展的同时，也能够积极推动农村经济的发展与建设，为早日实现小康社会做出重要的贡献。