茶叶包装设计中的视觉表达

郑冠宇

（牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江 157011）

从新的时代特征看，茶叶产品的包装方式进行全面优化，通过融入全新的设计理念和包装思维，从而实现视觉表达与茶叶包装设计活动之间的完全匹配。当然，经过长期的茶叶产业发展实践证明，将视觉表达理念融入包装设计这一新的模式，也实现了各种资源的最大程度利用。所以，产品自身的设计状况与包装机制，乃至具体的材料选择，都将直接影响到大众的选购行为。

1 茶叶包装设计活动的创新背景

实际上，对于茶叶产品来说，更多只是一种生活饮品，其重点在于内部的茶叶材料。但是，这仅仅是一种传统的思维理念，在大众审美理念不断成熟，加上茶叶电商营销模式中，茶叶产品的外在包装设计已经不再是一种多余因素，其中承载了大众的美学理念和审美思维，也成为茶叶产品的符号，成为电商时代“标示性”元素。所以，积极使用新素材和新理念来优化包装设计，形成具有自身理解与特色的设计方案，已经发展成为满足大众视觉欣赏美学的重要内容。

因此，在应用视觉表达理念来包装设计茶叶产品时，也全面、有效地满足了消费者在选购此类茶叶产品过程中的美学追求。在互联网技术成熟发展的今天，茶叶产品在应用视觉表达理念开展包装设计活动时，如何才能更好展现出茶叶产品中所诠释的必要艺术美感和人文价值内涵，至关重要。当然，对于茶叶产品的包装方案来说，如何才能选择合适的内容元素，以更加贴近实际的方式来传输和展示相应的设计内涵，就极为重要。视觉表达是一种符号，是能否对受众形成直观影响的元素，所以，不同类型的茶叶在进行设计时，应该注重从自身产品特征出发，比如，绿茶的包装风格，应该与红茶明显不同。

对于目前茶叶产品来说，在具体实施包装设计活动时，不能过于盲目，理念也不能陈旧。同时关于设计方案与目标，也不能等同于传统的设计思路。想要实现该设计的价值，就需要注重突出设计活动的优势，彰显茶叶产品的多种内涵与绿色生态。茶叶产品的天然、绿色生态，良好的口感，多种价值更是区别于其他产品，尤其是茶叶的健康养生功效，更是其他产品所不具备的优势，这也是积极发挥包装设计价值的重要要求。

当然，在突出茶叶产品的内容时，还需要注重两项要素的有效融入，一是要注重将茶文化内涵融入其中，通过展示有文化底蕴和价值色彩的包装设计体系，呈现茶叶产品的内涵厚重感和价值特色。二要注重将茶叶产品的特殊性融入其中，特殊性之一是茶叶产品类型的特殊性，我国茶叶产品类型多样，包装设计作为外在展示，要将茶叶的内在与包装设计相结合，呈现出独特的设计效果。特殊性之二，是要彰显茶叶产品自身的地域特色，尤其是要将茶叶产品与地域属性融合，增强产品的辨识度。实际上，即使同一种类型的茶叶产品，地域不同，其产品属性与内涵也不同。所以，在进行包装设计时，要利用好这一外在形式，增加地域标识，扩大茶叶产品的影响力。包装设计是一种细节的综合体现，如何借助设计理念与思维在方寸之间呈现出美学与实用性的统一，这不仅是一种技术，更是美的艺术。

2 茶叶包装设计中视觉表达的应用价值

茶叶作为一种商品，本身只是一种具有一定药用功效的物质，但是，在大众长期饮用过程中，其中所包含的内容日益丰富，尤其是被融入了系统化的文化内涵与价值理念。茶已经从简单的生活产品上升为具体的文化符号，所以，这些深层次的变化，恰恰也是目前我们在开展包装设计时，所需要充分考虑的重要因素。

社会上，一直存在一种陈旧的观点，认为茶叶作为一种农产品，势必很土。加上认为茶叶是一种古老的元素，所以，茶叶包装设计与现代，摩登相距遥远。但是，通过对当前茶叶“产品”的包装设计状况进行综合分析，结果表示，在现代设计理念与包装体系全面创新进行中，越来越多的茶叶企业充分认识到包装设计活动的价值，积极使用新技术，诠释新的设计理念，生产出了一系列包装精美，材料绿色生态的茶叶包装产品。既满足了大众的选购需要，也为茶叶产业的转型升级与全面突破寻找到了一条新的突破口。

当前，整个社会发展，逐渐进入了信息化社会时代，在信息技术成熟发展与应用背景下，视觉表达设计活动，也实现了从简单的美术设计到平面设计的时代升级，直至今天，该设计活动已经发展成为多种传播媒介为视觉传播载体，使用多种视觉设计符号来传达设计内涵的创造性活动。但是对于任何一种设计来说，如何利用新技术和艺术思维，传播茶叶产品的价值内涵，就成为包装设计的重点。

从一定程度看，视觉表达设计活动，就是以“图形”和“符号”转化为外在包装设计的创造性过程。因此，为了实现茶叶产品信息的传达目标，设计者必须要充分注重探究和挖掘，并且创新视觉设计语言与风格，从而集中呈现出理想的设计理念。对于茶叶包装设计来说，视觉语言与表达创新时，其重点在于对文字色彩与图形等多种因素的综合应用和合理搭配，通过合理组织三种元素，从而呈现出最佳视觉美学。当然，对于茶叶包装设计活动来说，良好的视觉表达，实际上是一种产品的内容品质与设计风格的丰富展示。

3 茶叶包装设计活动中视觉表达的融入策略

随着电商时代发展不断成熟，如今大众的视觉表达的理解与认知更加成熟，尤其是视觉美学的欣赏品质日益提升，所以，在茶叶产品包装设计时，要注重融入现代审美特征，创作出符合健康养生与大众审美诉求的外在包装，通过融入时代诉求，实现包装设计的美学传达。茶叶产品的外在包装与设计活动是一项系统化的活动，从具体的设计方案，再到设计材料与内容应用，都是当前茶叶产业发展的特色与内涵。开展茶叶产业包装设计，借助设计活动的美学内涵、设计理念与素材等多种内容，融入大众消费者的审美特点，呈现出茶叶产品的最佳展示。

通过将审美理念和人文思维融入到包装设计活动之中，使消费者在具体的茶叶购买过程中，既能充分感受到外在包装所展示的美学内涵，也能借助该包装形成良好的购买欲望，形成对茶叶产品的价值认知与直接购买力。同时，当消费者感知茶叶包装设计的美学内涵之后，获取除了茶叶产品之外的消费体验与文化审美感受，形成持续的购买力与消费意识。

所以，在茶叶产品的具体包装设计时，要树立差异化设计思维，注重把握产品的价位、目标群体，以及形状、大小等多个细节，在设计策划上，要注重发挥大数据的技术优势，筛选出大众消费者的设计意见与倾向性，进而针对性的策划和包装茶叶产品。通过发挥新技术的交流优势与互动特性，推出定制包装的个性化与增值化服务。在茶叶产品销售时，除了使用“两微一端”的电商平台进行销售外，也要注重发挥社交网络平台优势，扩大茶叶产品群体的用户规模。当然，在这一过程中，旨在借助社交网络平台，及时了解消费者的关注点变化，适时作出调整，确保整个设计能够始终发挥自身的价值作用。

因此，在目前市场环境中，茶叶企业要关注大众对艺术设计和产品包装设计的美学期待，通过及时革新设计思维，完善包装方式，构建最美的产品包装。当然，在这一过程中，也引发了一种新的思考，就是关于包装设计的成本及材质选择的问题。如果包装设计投入的成本过大，那么最终将会转嫁到茶叶产品的价格上。同时，如果使用的包装设计易碎，则影响电商时代的物流包装。而使用的材料如果会影响自然生态，则与茶叶产品本身的绿色生态理念之间存在差异。所以，如何寻找到当前茶叶产品包装设计与该产品发展之间的“平衡点”，就成为我们在有效发挥茶叶产品价值的基础上，所需要综合考虑的问题。

对于茶叶产品来说，外在包装作为传达茶叶产品信息的重要载体与平台，整个包装活动的方案，以及设计理念已经融入茶叶产品之中，成为茶叶的核心部分。当然，包装活动也是一项系统化活动，其中有色彩、图画和设计风格等多种组成，其中承担了茶叶产品信息内容的传达与传播推广的职责，所以，茶叶包装设计状况，与茶叶产业的转型升级之间，有着密切关联。当然，茶叶包装设计也是内在的产品与大众消费者的审美心理、观赏需求，乃至购买行为综合的艺术形式。所以，无论是设计素材，还是理念方案，都要从这一影响因素出发，通过整合设计资源，确保实现最佳展示效果。

4 结语

对于视觉传达来说，色彩是彰显最佳影响的重要因素，特别是色彩所具有的象征性特征，能够直接影响茶叶产品包装所传达的内涵，所以，在包装设计活动中，合理应用各类色彩时，既要从产品的“美学”展示出发，也要以科学、精准的方式诠释设计效果。在茶叶产品包装设计时，要注重发挥色彩所具有的象征性特征。在包装色彩设计中，茶叶产品的风格特征与色彩关联之中有直接影响力。当然，在发挥色彩的传达效果时，既要尊重消费者的购买习惯，注重色彩与产品的匹配协调，同时也要注重灵活使用，精准使用。