中国传统图形元素在现代标志设计中的应用

孟延芬 袁沁心

从最开始的彩陶艺术到后来的汉字，从秦汉的瓦当到明清的如意，伴随着时代的发展，中国传统图形艺术不断发生改变，并且在历史长河中形成了具有时代特征的图形以及纹饰，展现出多样性和统一性的风格。而在现代社会，利用中国传统图形设计的现代标志，不仅会使标志设计的象征意味强化，还可以有效地提升标志的传统文化价值内涵，使现代标志设计焕发出勃勃生机。中国传统图形艺术与标志设计追求审美的融合，可以实现具有中国民族精神和时代特征的艺

术创造。

中国传统图形艺术非常注重体现其“意”“形”“势”，并且注重真实形式的完整性和装饰性，会充分考虑形与形之间的相互呼应以及穿插关系。它可以将内心情感需要表达的氛围和情景所充分反映出来，以此来传达图形的精神。

现代标志设计主要采用变化、挖掘以及改造传统图形等方式，这样可以在保留传统意义的同时，融入现代设计理念，使之成为具有现代感、商业感、审美性的标志，使标志可以将企业、产品的信息传递给大众。

一、中国传统图形元素概述

我国传统图形艺术源远流长，在文字诞生前，人们已经开始运用图形来进行思想情感方面的沟通交流。作为人类社会发展早期形成的图形艺术，新石器时代出现的彩陶纹以及崖壁岩石刻等记载着先民对自然理解和期盼。

我国图形艺术发展时快时慢，发展演变中不仅传承一以贯之的脉络，还有多样化风貌，形成统一简单的格调。因此，我国图形艺术凸显出极具魅力的民族文化精神，也形成了特有的传统艺术体系，能够运用图形展现出丰厚的文化内涵。

信息化社会，传统图形艺术受到极大冲击。新思维观念能够为人们提供更多关于传统图形艺术的思考空间。我国传统图形艺术与文化密切相关，更与哲学、宗教、文学密切联系，图形已经成为社会生活的重要组成元素，表现手法有比喻、象征，以景寓情、以物代情，利用“形”“意”“势”特征，充满吉祥寓意。

（一）“形”

“形”通常指的是传统图形具体表现的物象结构和外形，我国传统图形有深厚的传统艺术渊源，与现代图形造型有较大差异。我国传统图形比较重视装饰性和完整性，比较关注整齐、匀称等关系，将其运用于现代标志设计中，不仅可以使标志保留传统艺术神韵，还能具备非常鲜明的时代特色。

（二）“意”

从古至今，人们之所以重复描摹传统图形，不仅是因为传统图形具备较好的外形欣赏价值，更为关键的是传统图形背后蕴藏吉祥寓意。传统图形的外在形态作为表达内在意义的主要方式，物化了内在含义。将传统图形运用于现代标志设计中，由外至内地实现理念的延展，可赋予现代标志文化性和社会性。

（三）“势”

要想传承傳统图形艺术，人们要善于把握传统图形表现的气韵、气氛和态势。“势”可以传达整个图案所要表达的精神，例如，书法对万物加以关注，历经千年演变，逐渐形成差异化风格粗犷的大篆有豪放特色，柔婉的小篆有严谨的结构要求，隶书端庄，楷书工整。这些结构运用于现代标志设计中，可以带来意想不到的“势”。

二、“形”之提取需创新

“形”是最基本的设计元素，特别是以复杂图形为原型时，对“形”的提取和艺术处理就显得十分重要。对于传统图形而言，“形”既需要具有古典元素，还需要拥有现代元素，所以设计时应该“去废存精”。借鉴传统图形不是一味模仿，而是吸收传统图形的精髓，并以古典文化为基础，表达当代社会的文化需求，将过去与现在、传统与现代进行有效结合，使新图形可以在传统文化中更加丰富，而现代主义图形难以做到这一点。

中国银行标志由中国香港著名设计师靳埭强设计，体现出浓郁的中国特色。从图案整体构成上看，“中”字代表中国，古钱形状代表银行，外圆则表示中国，总而言之，中国银行标志设计就是将古钱与“中”字相结合，其代表着“中国心”情结。这个标志设计简洁、稳重，寓意深刻，便于记忆。中国电信标志也非常具有代表性，以“中”字和中国传统图案“回饰”为基础，形成三维立体空间图案，寓意四通八达的通信网络，象征电信时刻畅通。整个标志简单而厚重，识别力强，易于广泛推广。文字采用书法体，显得富有生命力、感染力和亲和力。

三、意之挖掘需本根

“意”指的是挖掘并浓缩文化内涵，在雅与俗之间寻找一个平衡点，并从这个平衡点切入，取意定位，使“形”与“势”会有设计依据，使设计更加完善，更加具有内涵。除此之外，“意”还指意蕴。随着社会的不断发展，很多图案具有文化意义。任何一种形式都是有意义的。“意”是以感性形式为媒介，不以思想为媒介。将传统图形艺术与现代标志设计相结合，需要提炼和创新传统图形中的“形”，还需要不断地挖掘它们背后的“意”。

四、势之把握生灵感

“势”是指图形所蕴含的气韵以及图形表现出的气氛，标志必须具有动势，才可以在短时间内吸引人们的注意力，从而给人留下深刻的印象。在我国当前的标志设计中，设计师非常注重运用书法艺术形式，以实现形式与表现的统一。在书法艺术中，“势”是指“笔势”，也就是字的平正或欹侧，用笔的粗犷或精细。现代标志设计融入“笔势”，可以体现出审美情趣和艺术气度。

2008年北京奥运会标志“中国印·舞动的北京”具有代表性，富有中国特色。设计时，设计师将中国传统的书法、印章等形式进行结合，然后将其夸张化，转化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动者形象，充满动感与活力。该标志完美地体现出奥林匹克精神，同时又与“京”字形似，表达出北京张开双臂、欢迎八方宾客的热情与真诚。这一标志反映出中国既古老又充满现代气息。

现代平面设计要充分体现个性，展现人文风情，善于运用中国传统图形元素，将中国传统图形精髓进行创新选择和巧妙运用。人们要将中国传统图形元素应用到现代平面设计中，设计不能脱离传统文化元素的本真，要充分体现民族精神。中国传统图形元素的应用要满足以下要求。一是要侧重体现形似，二是要拓展意境，三是要传递神韵，要用现代国际语言来表达中国传统文化精神，达到最佳的使用效果。

当前，设计者要善于运用传统图形，将传统图形元素合理地融入现代平面设计中，使之成为世界设计语言，从而优势互补、良性互动，为现代图形设计艺术发展提供助力。

（江苏省通州中等专业学校）

作者简介：孟延芬（1989-），女，山东济南人，本科，助理讲师，研究方向：艺术、平面设计。