浅谈新媒体环境下新闻传播的转型方式

臧磊 钟尚磊

摘要：传统媒体与新媒体逐渐融合，推动了新一轮传媒业态的重构。本文运用内容分析法、案例分析法等，通过分析媒介融合时代下报纸、微信和微博等平台发布的内容的特点，探讨媒体报道方式的变化。传统媒体与新媒体的融合是内部的深度融合。本文通过案例分析，来探讨一些成功转型的传统媒体是如何进行新闻报道的。

关键词：媒介融合;传统媒体;新媒体;新闻报道

近年来，报纸等传统媒体的新闻报道和传播方式在移动互联网技术和社交媒体等各种新兴技术的推动下，开始和微博、微信等社交平台进行深度融合。媒介间的边界在逐渐消失，传统媒体与新兴媒体互相协调发展。伴随着网络技术的快速发展，纸媒出现了衰退的迹象，甚至有“纸媒将死”的言论。这个言论实际是提醒广大的纸媒，人们的生活方式已不同于十年前，快节奏的生活需要更加快速简洁的信息。传统媒体的报道内容中所体现的严肃、严谨的风格也受到当今越来越碎片化、娱乐化信息的冲击。技术是媒介发展的首要物质条件。在媒介融合发展的大趋势下，传统大众媒体开始转型，借鉴和使用多媒体、大数据、H5、信息图表等技术，力求在新的传播环境中增强自身的权威性。狭义的媒介融合指的是两种媒介重新组合成一种新的媒介。

一、媒介融合下报纸的报道方式

2014年，人民日报客户端上线，这是“两微一端”中的“一端”。拿我们熟悉的手机客户端来讲，它不同于之前的门户网站，只是把纸质版的报纸变为电子版，而是根据受众的细分趋势，分类推送消息，按照用户的需求进行个性化的信息定制。以传播人民日报的观点为主，关注时事热点，人民日报客户端除了有消息报道外，还有新闻评论栏目。一方面可以看到有深度的评论，另一方面人们可以在评论区进行评价以及和其他受众交流，这就改变了纸质媒体单向传播的劣势，在与受众的交流中可以及时获得反馈。

随着信息传播的数字化、社交化和移动化，在2015年“两会”期间，人民日报建立了全媒体平台“中央厨房”。中央厨房是一种全媒体式的融合发展，用户体验有了质的飞跃。

一般来说，报纸上的报道比较严谨，内容量大且原创性强，语言严谨，形式单一，单向传播较强，并且报纸的版面是相对固定的，栏目相对来说是比较单一的。现如今的深度报道也在报纸上有所体现，这是在新媒体冲击下，传统媒体拥有的一个优势。当然除了优势，传统报纸报道也存在一些劣势，报道时效性差、阅读成本高等。总的来说，现代社会的公众对信息的需求量很大，而报纸的篇幅和容量有限，难以及时的发布大量消息。

纸媒转型的最大问题还是在内容的创新上。人们都有猎奇心理，倒不是说每天都要去挖掘新奇的新闻，而是新闻报道方式要有创新。不同的报道内容可以通过多种方式传播，但不是所有的传播渠道都可以报道不同类型的新闻内容。媒介融合对内容也有要求，报纸要抓住自己的特点和优势，与新媒体技术相融合，使新闻报道的主题由单一向多元扩展。

由此，传统媒体在融合环境下實现了可持续发展，比如，人民日报社新媒体中心，以人民日报微博、微信公众号和客户端为平台，实现从印刷传播走向网络传播。

二、媒介融合下的微博报道方式

传统报纸的报道形式是文字报道，有的文章会配有图片，但形式比较固定、单一。官方微博的报道形式多样，内容简洁，语言通俗明快。报道内容依托母体，维护成本较低，内容的时效性强，受众反馈及时便利，受众的信息获取方便且成本较低。但官微也有不足之处，每日发布的信息太多，人们反而抓不住重点，甚至有些重要信息会淹没在信息洪流之中。

以人民日报微博为例，它的官微延续了传统媒体的主流地位，每天都会推送新闻二十条左右，其中有国内大事、新鲜事等新闻，也有生活小妙招等活泼的小短文，也就是说微博更注重民生服务，会根据节日来安排推出的消息，比如过年的风俗、起名的诀窍等等，贴近百姓生活。微博的内容图文并茂，有的还配有小视频。配图新闻受众都爱看，尤其是配漫画图，一方面

能增加新闻的趣味性，另一方面可以帮助理解新闻。

微博新闻的推送在时间上也有规律性，经过分析发现，下午的微博数量会多于上午，晚上临睡前的时段微博发布的数量较多。人民日报官微粉丝数量达5500万以上，说明用微博看新闻的受众数量还是很大的，社交型媒体的报道关注量很大。

微博的受众量大，其实从另一个方面讲能为传统媒体吸引到更多受众。虽然人民日报的纸质版为旗下的客户端、微博、微信输送信息，但是因为移动客户端的发展，人们更习惯于利用碎片化的时间看短小的消息，所以以手机为载体的微博会大受欢迎。主流媒体开通微博，是媒介融合环境下传统媒体成功的转型模式，它为媒体报道提供了更多的渠道。

三、媒介融合下的微信报道方式

“两微一端”平台是传统媒体与新媒体融合的重要渠道，其中“两微”，除了微博外还有一个就是微信。微信自2011年上线以来，目前已经成为用户日均使用频率最高的软件。根据腾讯发布的消息，2016年我国政府机构的微信号已经超过10万，数量相当庞大。个人创办的微信公众号也很多，而且数量持续上涨，说明公众号也是重要的信息传播渠道。

微信公众号的报道形式也是很丰富的。一般情况下，每天平台允许推送两篇文章，而且要经过后台的审查才可发表。这样虽然保证了作品的质量，但是内容的时效性会受到限制。官方的微信内容丰富，但基本上全来自于母体，所以缺少原创性。也正因为如此，微信发布出来的内容要比微博有深度，更适合想深入了解某些新闻的人群的阅读需求。微信公众号的内容，不管订阅者喜欢与否，推送出来后只要浏览就是被强制输入信息，它需要关注后手动去点开接收所发布的信息。

人民日报的微信公众平台很值得关注。一方面通过它可以了解新闻资讯，另一方面它也在传递正能量。它有一个板块是“来了！新闻早班车”，早上六点左右上线，是一个音频、文字和图片结合为一体的形式。晨起时听着舒缓的音乐，带来一天的天气、新闻事件等信息。还有一些公众号会推出“晚阅读”栏目，就像睡前故事，一篇美文可以助受众进入甜美的梦乡。这里要注意的是，微信的每天推送栏目并不是固定的，传统报纸经济、文化类的相关报道，每天所占比例大体相同，但是微信和微博由于没有版面的限制，栏目安排相对灵活，也会就近期大事多做报道。

微信公众号的社交性较强，它可以对受众进行精准定位，公众号的内容质量比较高，也有深度，而且内容迎合受众，这种有针对性的信息更能满足受众的需求。

四、结语

本文浅要介绍了媒介融合环境对纸媒报道方式的影响。在新媒体时代，媒体的竞争激烈，一些纸媒停刊的消息，常让人唏嘘不已。但是以《人民日报》为代表的纸媒用行动向大众证明，传统媒体可以用另一种方式向大众继续报道新闻。其微博、微信及客户端的粉丝量和阅读量已经充分说明问题，受众也正在重新认识媒介融合下的传统媒体。媒介融合是一种传统媒体的转型方式，是大众传播进一步发展的技术手段。新的媒介会渐渐与旧媒介相融，然而这并不意味着旧媒介会消亡，更多的是一种“革新”。传统媒体要顺应时代的发展潮流，积极实践各种转型尝试，为媒体融合发展做出努力。

参考文献：

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