“秦金”的品牌观

秦金｜文

“秦金”作为陕西黄金集团的品牌，已经在上海黄金交易所、上海期货交易所、全国各大银行和陕西省、西安市市政府层面有了较高的知名度。“秦金”品牌金锭、“秦金”系列产品和“秦金”营销团队都是“秦金”品牌的重要传播力量。近几年的市场实践证明，“秦金”品牌有效突破了地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动，在全国市场格局范围内提供了一个统一品牌符号和营销承诺，统合了产品品牌的资源，较好地传达了经营理念、企业文化、价值观念及对消费者的态度等，提升了陕西黄金的企业形象。

“秦金”品牌的内涵包含三方面：一是“源于秦，盛于金”的商品品牌；二是“至道无难，信重于金”的服务品牌；三是在两者基础上相生相发，共同衍生出“陕西黄金，让资源更有价值”的“陕西黄金”的企业品牌。

“秦金”品牌是企业文化与科技的完美结合。它不仅包涵了产品的使用价值，更包涵了产品中的文化和科技价值，片面追求以产品物理使用价值实现为目标的品牌市场经济价值，往往会导致产品品牌在市场经营中走向极端。知名品牌企业走向成功，就是要注重产品的有形价值和无形价值共同形成、实现与提高。实施企业创品牌战略，要充分挖掘文化与科技的作用，不断注入品牌的文化和科技内涵价值，从而让企业与品牌的市场经济价值不断增长。

“秦金”品牌的运维战略是：一靠文化，二靠科技，三靠人才。陕西文化厚重，西安人才济济，深圳科技创新优势明显，北京的信息和创意设计资源雄厚，陕西黄金在西安、北京、深圳分别建立了运营管理中心、创意设计中心和研发设计中心，这些都是我们依赖的重要基础。创品牌是一个漫长的过程，需要企业长时间的积累。我们只有视质量和信誉为生命，以诚信求生存，以创新求变革，才能在创名牌的征途上有所作为。只有以提高品牌知名度、可信度为切入点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌健康稳步地发展，发挥它的超值魅力。

没有创新就没有传统，没有传统就没有品牌的延续和发展。要坚持品牌自身的特色，做到“不同”。品牌的持续性和品牌成长性都离不开这种坚持。唯有坚持才有差别的存在，才能形成企业与众不同的定位。科技创新是企业的不竭之力；文化创新则是企业之根。中国五千年深厚的文化底蕴造就企业文化取之不竭的源泉。在一带一路战略中，我们要挖掘发现中国传统文化精粹，在大和中取不同，在不同中蕴孕相息。品牌文化应该是能传播美学的文化，它能影响人们的道德观、价值观、幸福观、消费观。能在潜移默化中影响人们的生活观念。一个优秀的品牌自身就是一个优秀的文化理念。它是一个时代的痕迹，是世界前行的脚步，是一个民族的影子，是文化的诗歌。

“秦金”品牌，让黄金文化回到原点；陕西黄金，让资源更有价值！