浅析山西省农村电子商务创新生态系统构建

陈春茹

摘 要：在对电子商务发展与创新生态系统构建的关系展开分析的基础上，结合山西农村电子商务发展情况，对地区创新生态系统构建问题进行了研究，提出构建平台型和集群型创新生态系统思路，并探讨了山西省农村电子商务创新生态系统构建措施及方向，以供参考。

关键词：山西农村;电子商务;创新生态系统

文章编号：1004-7026（2019）21-0060-02         中國图书分类号：F724.6       文献标志码：A

近年来，山西农村电子商务取得了快速发展，但仍处于初级阶段，可供开发的市场和资源较多，需求相对旺盛，应加快构建创新生态系统，使农村电商的作用得到充分发挥，为推动区域经济转型发展作出贡献。因此，需要加强对山西农村电子商务创新生态系统构建的研究，使电子商务成为山西农村经济增长的新引擎。

1  电子商务发展与创新生态系统构建

在电子商务取得不断创新发展的背景下，我国互联网整体市场开始从消费主导向企业驱动方向转变，使得电子商务发展进入到结构转型调节阶段，呈现出地方化发展趋势。作为地方政府，要想通过电子商务与传统产业融合推动地方经济发展的转型升级，需要为电子商务发展构建良好环境。从创新生态系统构建角度思考，需要完成区域电子商务创新生态体系的建立，提升企业创新能力。在特定空间中，各种组织与商业环境发生的共同作用，将构成商业生态系统。与传统产业结构和范围不同，电子商务并不局限在单一产业或维度价值链内，而是强调多成员共生和协同演化，具有明显的生态特性，需要将互联网作为介质开展交易活动，具有强渗透性，涉及复杂主体、资金流、物流等，需要对不同产业进行融合，构成新的商业形态。作为动态进化的有机整体，电子商务发展依赖于创新生态系统，需要保证自循环与环境协同演化，聚集各维度创新要素，最终实现大幅度更新[1]。

2  山西农村电子商务创新生态系统发展

2.1  山西农村电子商务发展

在城市市场趋于饱和时，农村市场幅员辽阔，拥有更大的消费潜力，可以为企业创新提供发展空间。从2016年开始，山西省政府提出“311”工程，致力于打造3个电子商务产业园区，完成10个网络购物平台培育，并对110家电子商务应用和服务企业进行扶持，使1 000家规模网商得到发展壮大。遵循革命老区农村电商优先发展思路，山西省支持中西部县城率先建设成为农村综合示范县，带动企业、社会资本向农村倾斜，推动山西农村电子商务发展。在示范县，通过加大财政投入，完成县、乡、村三级物流配送体系建设，建设的山西大宗“农芯乐”商城年获取运输总量超过100万t。为保证电子商务进村，对数万人进行了电子商务培训，完成数百个村级服务网点建设，最终成功培育出了全国闻名的“乐村淘模式”“武乡模式”和“粮易模式”，使乐村淘、贡天下等优秀农村电子商务企业陆续涌现，打造了“吕梁山货”等电商品牌。但从目前来看，山西农村电子商务发展依然面临着网络技术人员缺乏、村民消费观念落后、物流基础设施建设不完善等诸多问题，部分农村网络存在不开放、重复建设等情况，资金投入计划并未按期落实，导致部分农村服务中心功能单一，资金管理混乱，阻碍了农村电子商务的发展。

2.2  山西农村创新生态系统发展

结合山西农村电子商务发展情况可知，农村创新生态系统建设经历了初级阶段，开始进入到成长阶段，但尚未发展至成熟阶段，依然需要面临复杂市场的冲击，因此需要不断创新与转型。山西农村在发展电子商务过程中，完成了村镇O2O电商平台的创建。由乐村淘网络科技公司创办的乐村淘，实现了对村镇小卖铺的升级改造，形成了线下体验店，帮助农民网上销售农产品和购物，初步创建了“商流、物流、信息流、资金流”闭合的生态系统，并推出了创新商业模式“乐6集”，使村民可以采取网上赶集方式集中下单、发货和运输，在降低物流成本的同时，减少销售中间环节。在开发生态系统和创新模式吸引下，更多创新主体进入山西农村电子商务市场，共同完成电子商务创新生态系统创建，使区域生态系统进入新的发展阶段。从2015年开始，阿里巴巴启动农村淘宝2.0模式，瞄准山西熟悉网购和具有服务宣传意识的农村本地人，将其转变为“农村淘宝合伙人”，在整合现有资源的同时，推动电子商务线上线下融合发展，形成了具有成熟管理体系的业态[2]。与此同时，京东、苏宁等知名电商进驻山西农村，开设了京东帮扶店、苏宁易购农村服务站等各种服务中心，“贡天下”等土特产电商也陆续进驻山西，推出贡天下B2C模式、农民网商C2C模式、微店C2C模式。根据商业生态系统发展过程可知，第一阶段的创新生态系统是伴随着新技术、新模式出现的。在发展到一定规模后，系统通过创新主体提升创新能力，吸收创新资源和新成员，从而扩大规模。但在达到一定规模后，系统结构日渐稳定，内部开始出现利润恶性竞争，需要通过转型实现资源再分配，推动系统向成熟化发展。

3  山西农村电子商务创新生态系统构建

3.1  系统构建思路

创新生态系统由具有主动性的创新主体构成，具体包含创新组织群落、机构和个人。在山西农村电子商务创新生态系统中，可以将乐村淘、阿里巴巴等核心电子商务企业看成领导种群，负责系统运行和组织。作为平台搭建者，还应负责平台监管和服务，成为区域产业集群核心企业，对系统中的资源进行整合与协调。而系统中的供应商、生产商、消费者等交易主体作为关键种群，交易规则将对系统行为准则产生决定性影响，是系统构建的基础，应加强培育。物流服务商和金融服务商作为支持种群，负责提供系统电子商务交易开展的基础服务，加入系统后应实现价值共创、利益共享。代仓储、代运营等电子商务交易增值服务商作为寄生种群，需要随着系统规模扩大来增强实力。随着山西农村金融发展创新生态系统种群数量增加，各类物种间利益竞争将日渐激烈，需要加强协调控制才能保证系统稳定发展。而初创阶段形成的生态规则已经无法满足系统运行和组织要求，还应使乐村淘、阿里巴巴等领导种群加快战略规划调整，从平台运营商转变为生态系统运营商，模糊生态边界和协调各方利益，对各物种竞争进行规范，以推动种群和谐发展[3]。

3.2  系统构建内容

结合系统构建思路，需要完成共享经济平台和商业模式的创建，使山西农村创新生态系统得到更新。以平台运营为核心，可以对多边行为契约进行有效组织，完成平台型创新生态系统构建。采取共享经济模式，借助平台联结多个市场群体，建立双边市场交易规则、价格补贴机制等制度，能够提出满足群体需求的合作盈利模式。围绕核心电子商务企业，可以完成山西农村电子商务企业集群型创新生态系统构建，通过专业化分工加强产业群落联系，促进竞合共生。在群落与外部环境之间，可以实现互动，形成分工明确的产业链，加强空间集聚效应。在山西农村，集聚产业群落可以共同完成区域品牌创建，推动服务创新，实现资源共享，加速技术、知识、资本和人力的流动，使系统逐步向外部环境扩张。为实现群落创新，使知识溢出系统，还要加强集群与政府部门、科研机构和高校的合作，形成稳定的社会关系和经济契约，使核心企业的规模优势、集聚优势和地理位置优势得到充分发挥，打造知识共享渠道，推动创新扩散。完成两种创新生态系统构建，能够在对各主体关系进行协调的同时，加快主体创新行为培育，从而推动系统的可持续发展。

3.3  系统构建措施

在构建创新生态系统时，可以由乐村淘、阿里巴巴对京东、苏宁易购等各种电子商务生态系统进行融合，实现资源优化配置，协同推出共享经济商业模式。要想达成这一目标，还要由地方政府出台政策，从人才、生态体系、资金等方面推动电子商务企业融合发展，使电子商务同质化发展问题得到解决，重建市场竞争格局，使山西农村电子商务市场从需求拉动向企业驱动方向发展。在政策导向下，各电子商务企业通过建立战略合作伙伴关系，组建核心领导群体，能够对线下门店优势和物流优势等各种优势进行利用，完成第三方共享经济平台的建设，提升消费者的体验感。加强C2B反向定制，实现库存共享，能够盘活地区系统闲置资源，为开拓农村消费市场和企业采购市场奠定基础，进而提高生态系统资源利用效率。此外，协同推动农村道路交通建设，完善三级农村寄递服务网络，快速建设农村宽带入村工程，推动宽度提速降费，使4G和移动互联网技术在重要区域得到覆盖，可以共同实现农村市场的开拓经营。采取该种共享一体化模式，拓展产业链，在保持规模经济优势的同时，创造范围经济优势，推动系统成员实现规模化生产和多元化经营，建立稳固合作关系，实现产销运一体化发展。

4  結束语

结合山西农村电子商务发展情况可知，山西已经初步完成创新生态系统的构建，并且形成了一定发展规模。但存在服务功能单一、技术人员匮乏等问题，要想持续推动电子商务发展，需要加快创新生态系统的构建，同时完成平台型和集群型创新生态系统的构建，不断加强资金投入和加快人才流动，实现知识共享，这样才能实现创新扩散，发挥企业空间集聚优势，推动产业转型升级发展。

参考文献：

[1]田真平，朱建红.共享经济模式下农村电子商务创新生态系统演化与治理[J].江苏农业科学，2019，47（9）：5-10.

[2]潘朝阳.现代电子商务创业教育实战生态系统初探[J].价值工程，2017，36（31）：153-155.

[3]孙俐丽.面向知识创新的电子商务企业知识生态系统模型构建[J].情报科学，2016，34（12）：141-144.