新媒体时代字体设计的变化

胡耀月 秦旭剑

摘 要 自人类文明始，到如今的新媒体时代，字体都是人们获取知识、交流的重要途径。在新媒体时代，文化传播、交互信息中字体设计便变得极为重要，而人类社会科技文化和生活方式的发展变化使得艺术设计领域也得以发展。文章以一些动态设计海报、交互广告、影视电影中的字体设计为例，简述现今的字体设计应用及创作、字体的变革与创新。

关键词 新媒体；数字化；字体设计；动态化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0113-02

自21世纪到来后，人类进入到数字化的新媒体时代。人类社会的科技文化和生活方式都发生了极大的变化，对我们的思维方式、审美趣味等方面也带来巨大深远的影响。数字化技术己经成为现代艺术设计蓬勃发展的“发动机”与“催化剂”，传统文化艺术也将面临着各种挑战和机遇。传统艺术只有不断的与数字化技术交织演变，才能形成更加丰富多变的新媒体艺术，促进艺术设计领域的革新，改变人们对艺术设计的认知和感受[1]。文字是人类历史文明的载体，其形成的文化是人类社会发展的精神动力。文字是表达言语、呈现文化的载体，也是视觉设计中提供中心思想的图形载体，在诸多设计元素中占有不可或缺的重要地位[2]。因此在设计领域里，字体设计拥有不可代替的重要价值与地位，使得字体设计随着人们的需求和社会的进去发展，其视觉形态和表现形式发生了神奇的巨变。

1 新媒体时代字体设计应用范围的变化

字体设计从传统的书籍、包装、海报等载体下的形式，到多媒体范畴的网页设计、影视设计、动画设计、装饰品设计、室内设计、环境设计范围中的指示系统设计、游戏设计的界面等诸多设计领域，再到现在的数字媒体书籍、动态海报中的动态字体；网页、广告设计中的交互字体；影视、动画中的4D多材质字体等多媒体字体的应用。

1）在动态海报中的字體应用。动态字体设计增加了动态效果，传达的信息量更大，视觉冲击力更强，使其形象更加突出，个性更加鲜明。中华24节动态海报中的“中华24节动态海报-春分”，以遮挡、滑动的动态，图形化隐喻等方式体现了柳形态婀娜、优美，暗喻春分气候活动——踏青游船，民间活动——簪花喝酒。动态海报中的动态化字体更加能表现字体的寓意，且暗含寓意颇多了；与传统字体设计相比更加形象化，视觉冲击力更强，也更有个性。

2）在交互广告中的字体应用。互动广告和传统广告相比其视觉传达模式发生了变化，既兼有平面广告和影视广告的特征，同时又具有互动性。既有影视视频、二维动画，又有平面网站链接，还可以进行在线调查、评论发表、网络购物等多种性

能[3]。例如：淘宝二楼《一千零一夜》的交互广告。广告以短视频的形式展现了产品中那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素，使得用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。“美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。淘宝二楼《一千零一夜》中的字体设计风格统一、形式多样，且主体字都是竖排版。以产品做内容拍竖屏式的产品微电影，以应用内容创新交互作为入口，为产品的传播带来无数吸引力。其表现形式集视频、网页链接、评论发表、网络购物等多种功能于一体。

3）在影视、动画等网络媒体中的字体应用。在最早的影视、动画等网络媒体中的动态字体只是简单的片名、片头片尾演职人员名单的滚动字幕或闪现。而现在在影视、动画等网络媒体中的动态字体除了滚动、闪现、渐变等简单特效，还加入了扭曲、旋转、融合分散、集聚等多种特效，现今的字体设计中这些特效加以融合运用，辅以音乐形成四维的字体设计。如《捉妖记2》片头的捉妖记字体以沙子的材质，加动态效果分散、集聚、旋转等形成立体的有质感、空间感的字体，再配以动感的片头曲构成了四维的字体设计。且电影《捉妖记2》英汉数结合，每一字体都经过精心设计，最后进行排版，加动态设计的应用形成电影logo。

2 新媒体时代字体设计创作形式的变化

1）个性化：网络媒体个性文字。网络媒体是当代人获取信息的重要途径之一，能够让人们不受时间和空间的限制足不出户便能进行休闲娱乐。网络媒体使信息传播速度变得迅速，信息的接收方式也得以改变，接收的内容也变得简洁精练。在此我以互动网站来表现字体设计借鉴互动网络的理念和技术做出的适合新媒体时代的字体设计。政府的官方网站及商业化的网站，其菜单栏用的字体、内容所用字体和logo字体形成的总体风格统一，商业化的网站又具有其产品的个性。鼠标放在菜单栏上滑动出现的子菜单，及点击子菜单或标题出现了内容页面，都属于交互字体的范畴。其文字字体的选择是根据品牌定位等因素选择的符合其产品的个性字体。政府的官方网站字体具有一定的威严性、公正性。

2）互动化：互动化产品及App。新媒体时代下，产生了数字化字体。数字化技术固有个性是：制作效率、表现形式丰富、传播速度快捷、推广成本低。互动化产品及App中的交互是人、机之间相互影响，相互作用；互动技术允许人们间接互动。其中的互动字体设计具有动态美、形态美、结构美等特点，且可以双向交流、可下载性。互动化产品及App强调字体设计与受众的互动性；其中的动态字体设计需要用多元化手段进行加工创作，例如将字体进行笔画加工，改变结构、字形，填充色彩、纹理，添加场景、声音，丰富其空间感等，形成更加丰富的字体变化。动态字体设计的创作要在以人为本的基础上，加强字体的运动性、时间性、语义性、空间感、代入感，丰富其视觉、听觉、触觉的感受[4]。

3 新媒体时代字体设计创作方法探究

自人类文明开始，文字便是人们获取知识、进行交际的重要途径。新媒体时代下的信息传播中字体设计更是不可或缺的。不仅可以表明主题，也可以起到画龙点睛、美化的作用。以下我们来谈一下新媒体时代下字体设计的创新。字体设计在新需求下的创新主要有3个方面：更新字形，对差别的感知和对相似性的敏感能力，然后生成一种新的排列组合方式、改变文字排版、创造新的可能。

1）设计工具的设计与更新。新媒体时代下的字体设计需要继承与发展的传统字体设计的优点，例如传统文字的基本结构、书写方式、理性之美等，规范书写需要字体准确、严谨、字形生动。在字体设计的创作上要在视觉、听觉、触觉上全方位的进行动态展示与静态展示结合的方式进行展示。随着时代的进步，人们需求增高，字体设计的形式也变的多种多样。为了满足字體设计的需求，增新了一些新的设计软件：从原有的二维设计软件，到如今的三维设计软件、制作特效软件等诸多可以使字体设计成为四维存在的软件。原有的设计的软件也增加了多种功能，例如Photoshop、3D等软件中的新功能。其中，Photoshop软件最早是1986年，Michigan大学的一位研究生Thomas Knoll编制的。在2002年3月以前，Photoshop处理的图片绝大部分来自于扫描，再后来才增加了软件做动态图的功能。现如今Photoshop软件已经集修图、做静态、动态图一身，储存格式也是多种多样。

2）以软件特效塑造不同的肌理效果。在字体设计的排版上，文字完全不受限制，可以以无限的形式出现：大小、厚度、颜色、材料、尺寸等不尽相同。其中，字体设计创作在材质方面有了更大的变革。从最原先的手绘、真实材质的拍照贴图，到现今的利用新媒体软件对文字进行加工处理，改变其颜色、大小以及明暗，并且在此基础上加以不同材质对字体进行特殊的加工，使其效果有别于旧，并且能够更好地达到逼真性。例如《捉妖记2》中的片头字体设计是以沙质的3D效果，形成以沙子堆砌的立体效果，更好地表达了电影主题是贴近自然的。

4 结束语

文字是人类历史文明的载体，其形成的文化是人类社会发展的精神动力。文字是表达言语、呈现文化的载体，也是视觉设计中提供中心思想的图形载体，在诸多设计元素中占有不可或缺的重要地位。在新媒体时代下字体设计不会再单纯的是静态设计，它会随着科技的进步而不断发展，将会是静态设计与动态设计相结合。想要凸显字体设计的独特作用只有将新媒体技术普遍应用当中，才能够满足科技进步后的人们的不同需求，才能够推动字体设计的发展。

参考文献

[1]范斌.数字化的蒙古文字体造形艺术研究[J].内蒙古农业大学学报（社会科学版），2011（5）：189-190.

[2]金国勇.字体设计的视觉传达与创新分析[J].网友世界，2013（22）：36-37.

[3]王婧.浅谈如何利用网络广告互动性优势提升广告效果[J].美术教育研究，2013（3）：83-84.

[4]涂晨.论字体设计在数字媒体的多元化发展[J].艺术时尚（理论版），2017（12）：34-35.