从传播政治经济学视野看偶像组合SNH48在中国走红现象

陶源

摘 要 中国粉丝文化自2005年湖南卫视举办《超级女声》后就初露头角，随着传播媒介技术的发展和新媒体的出现为粉丝文化打破空间上的限制，也为企业权力制度延伸提供了可能。在2016年日本AKB48组合宣布在中国建立他的姐妹团体SNH48，之后SNH48组合在中国迅速发展，2017年SNH48组合收入仅依靠2017年偶像人气总选举演唱会，带来经济效益有1亿元之多。SNH48组合在中国走红的现象，早已不是养成系偶像在中国崛起这么简单，而是集商品化、空间化、结构化为一体的传播政治经济建构的共同体，并且这种文化在中国形成了广泛的影响。笔者从传播政治经济学视野下，看SNH48在中国走红的现象，试图分析和批判SNH48在商品化、空间化和结构化三个过程中的传播和运营的机制。

关键词 SNH48；传播政治经济学；商品化；空间化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0079-02

1 SNH48文化奇观

SNH48是上海丝芭文化传媒有限公司打造中国大型女子组合。SNH48名字的由来，SNH三个首字母取来自于汉语拼音shanghai的拼音缩写，48是因为SNH48是日本组合AKB48姐妹团体，48代表是一个48大的偶像家族里面组合之一。SNH48运营理念，主要以面对面偶像为理念，剧场公演为基础，素人养成为成员选择的标准，孕育出养成系偶像明星为目标。

2017年7月29日第四届“我心翱翔”SNH48 GROUP第四届偶像年度人气总决选在梅赛德斯-奔驰文化中心召开，众多粉丝从全国各地去到上海奔驰文化中心，观看271名成员进行歌曲表演和选举，选出团内最有人气66位成员，且SNH48总选演唱会通过腾讯视频和YouTube两大平台展现他的全中国传播策略和全球化策略。为中国和海外地呈现一场华丽的媒介仪式和文化奇观。

SNH48把真人秀的竞争性、戏剧性、商品性发挥得淋漓尽致，把各种元素融合为一体。

2 传播政治经济学

传播政治经济学作为现代传播中一个重要学术流派，传播政治经济学主要事研究社会关系，尤其是对权力关系的研究，不同的权力关系，重新构造了各种资源，包括传播资源的生产分配和消费。传播政治经济学让我们注意到了所有权和国家政策的传播的影响，认识媒介产品中生产消费与社会之间的联系。商品化﹑空间化和结构化是传播政治经济学中研究的基本观点。首先，要分析人类的传播方式是怎么才能变为利润的产品；其次，要分析资本怎样利用大众媒介和传播技术来克服地域差别带来的空间障碍；最后，要分析社会阶级与社会关系是如何融合的。为了分析SNH48组合在中国走红的现象，笔者将会运用传播政治经济学中的商品化﹑空间化和结构化去分析SNH48组合中的媒介传播及运作机制。

3 SNH48商品化蔓延道路

传播政治经济学书中提到，商品化的过程是把使用价值转换为交换价值的过程。2017年SNNH48偶像人气总选举演唱会中生产和展示一系列的商品，包括成员华丽的带有日式风格服装，偶像成员的明星身份和偶像通过身体表演舞蹈，总选举演唱会的时空还媒体对成员的采访和受众即粉丝对偶像注意力。在这总选举演唱会中，我们可以发现一个蔓延的商品化链条，日式华丽校园服装承托了少女偶像的身份，而看似不经意的总选服装，其实是刻意的安排，因为有些华丽的服装可以在SNH48官方商城进行购买，商场中SNH48五周年T恤可以卖出158的价格，而在SNH48总选举获得45名成员郑丹妮的同款制服要卖出1 980的高价。如果就商品的使用价值来说，这些服装根本不可能卖出这么高的价格，可是SNH48组合给这些服装带上偶像组同款光环和SNH的字样，使服装商品化。从传播内容上来讲这些服装不仅仅是服装，而是一种身份的象征，是一种文化，服装被赋予深刻的传播内涵。

除此之外，一年一度的SNH48总选举演唱会无疑是个稀缺展示资源和特殊时空，2017年SNH48总选举演唱会在线直播单是一个腾讯视频网络平台的播放量达到6 000万，可见总选举演唱会所关注的程度，于是SNH48组合把总选举这个特殊时空具有高收视率的演唱会售卖给了媒体和赞助商。比如在2017年第四届总选举演唱会上，就有重庆卫视、LIVE直播App和咪咕音乐等媒体广告赞助商的出现，既有现场大型广告牌有形的广告，也有SNH48所有总选歌曲版权收录到咪咕音樂等无形的广告。

在SNH48商品化道路中，商品化的过程都是社会构建的结果。传播的发展和技术的进步扩大商品化的范围，在SNH48总选举整个过程——从成员歌舞表演的身体和服装，到赞组商的赞助，到媒体专访报道，这些行为均被商品化。

4 SNH48空间化构建

空间化的过程是利用大众媒介和传播技术来克服地理空间所带来的阻碍。随着传播技术的发展，网络作为SNH48空间化构建提供了有利的媒介渠道。SNH48有了网络的传播渠道，可以使每周在上海星梦剧院剧场进行的公演，即歌舞表演，通过腾讯卫视、斗鱼直播、乐视等网络播放平台，将剧场内公演内容通过网络直播的方式传播到中国乃至世界任何一个有互联网的地方，使剧场内受众与剧场外受众一起观看公演，一起进行狂欢，创造时空的空间神话。

首先，SNH48利用网络媒介或自己独家开发App口袋48，来进行公演内容传播，完成的不仅仅是空间上内容和讯息的传播和扩展，同时也是时间上对社会的维系，是在全球化背景下构建受众共同仪式的表达。以腾讯视频的网络直播为例，其视听语言即镜头具有多角度、多方位的特点，在进行舞台演出时候，既可以用全景看16人的演出，感受到SNH48团体多人的魅力，而在unit环节即成员个人进行单人歌曲与舞蹈演出，此时镜头会多以中近景和特写为主，同时剧场内的粉丝挥舞着荧光棒，采用日式应援口号，为自己偶像应援，这种形式通过网络来传递给剧场外受众，使剧场外的受众收到讯息的影响，让剧场外的粉丝，采用相同方式进行应援，完成共同仪式的构建。

其次，SNH48组合为了更好应对市场，完成资源控制，避免市场不确定性和维护组合市场占有率，2017年SNH48组合全额购买米娜杂志运营公司的股份完成横向的空间整合。在传播政治经济学中，横向整合指的是一家公司购买另一家公司的股份。SNH48因为购买米娜杂志，所以可以使SNH48所有成员，都可以成为杂志的模特，然后通过杂志的售卖，一方面赚取利润，另外一方面杂志作为一种传播媒介渠道，可以对SNH48组合进行推广，以此进行市场宣传，维护市场占有率。

最后，2015年SNH48组合花费了1 000万元成立了上海丝芭传媒有限公司，开始进军影视行业，并且想在影视圈里扩大组合的影响力

SNH48组合在中国的发展得益于新兴的媒介技术和新媒体技术还有网络传播制度发展，这些新媒体技术与网络使组合突破了时空局限，为全球观众带来了被资本异化的文化奇观。

5 SNH48结构化中不平等的阶级现象

传播政治经济学中说，结构化过程是指对社会关系的再构造，对社会关系组织关系的把握。具体说来，结构化中包含了对阶级﹑霸权﹑种族等一系列社会关系的构建和探讨。

SNH48组合中充分体现结构化中阶级的不平等性。这个阶级不平等性包括两个方面，一方面受众即粉丝的不平等性，另外一方面成员之间不平等性。SNH48组合中有着自己独特会员制度——丝瓜制度。SNH48组合根据受众在组合花费的金钱把粉丝分为五个等级，分别是小丝瓜﹑银丝瓜﹑金丝瓜、白金丝瓜和钻石丝瓜。其中最低级别的小丝瓜需要3 000元人民币，而最高级别会员钻石瓜则需要花费到120 000元。而级别越高粉丝享有权利越高，例如在钻石会员过生日时候，可以邀请SNH48组合在团的任何一名成员，邀请她参加自己的生日，成员个人的人身自由权与话语权，也在资本操控下成为了商品。

SNH48组合会员制度，其实反映了SNH48组合背后蕴含着日本的资本主义阶级思想，以财富来对人的身份进行界定，财富越多的人就可以享受到更多权利，享受到资源调配。

成员的不平等性则通过总选举体现出来，以2017年SNH48总选举为例，2017年总选举根据粉丝购买专辑，然后给自己喜欢成员投票，成员依据投票的数量依次排位，分别分为5个级别。第1名为最高阶级，第2名到第16名被称为星光组为第二阶级，第17到34名被称为高飞组为第三个阶级，第35到48分为梦想组为第四个阶级，第48到66名被称为奔跑组是第五个阶级。其他未能进入66名为最低阶级。

组合里的阶级不一样导致权利与待遇的不同，第一名可以获得个人演唱会﹑电影电视剧女主角﹑和享受外务的劳务费与公司进行分成等资源待遇。而未能进入66名成员，只能享受公司的最低工资待遇，这样的选举方式，通过票数来对成员进行分级，充分体现西方资本主义制度中私有制，谁可以为公司带来最大经济效益，谁能享受更多权利，在票数的背后是显示是成员们的吸金的能力，资本家眼中成员的身份被数字化所替代，成员也被商品化。

6 结束语

SNH48组合在中国走红产生的文化现象，早已不是单纯的养成系偶像在中国崛起这么简单，而是集商品化﹑空间化﹑结构化为一体的传播政治经济学所创造的共同体，日本组合AKB48借用SNH48，在全球化背景下，把自己国家的文化和意识形态还有资本主义思想输入到中国，为文化霸权主义埋下了伏笔。

面对SNH48组合背后的日本流行文化，我们应该积极学习其中合理的运营模式，同时也要注意组合背后的文化侵略。中国应该积极打造以中国文化为核心的本土女團来进行运动抵抗，增强国家文化软实力，只有这样不断学习与进步，中国女团才能在全球化背景之下占得一席之地。

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