新媒体时期微电影未来发展模式

胡婷 高莹

摘要：随着新媒体的产生和发展，微电影的出现极大的满足了大众观看电影的需求，而且也实现了更多的电影从业人员自我表达的意愿，很多观众也开始通过自主拍摄微电影的方式来展现自己所面临的社会问题。微电影是一种更加平民化和接地气的电影，在传统的电影发展模式当中这些很有可能被创作人员所过滤掉。但是微电影可以通过移动新媒体平台开展大规模的传播，因为其成本小、投资小、人员小，完全依赖于好质量的内容和创意取胜，反而获得了更多人的喜爱和欢迎。近年来微电影的广泛热度也让我们开始研究和思考，微电影未来将采用如何的发展模式。

关键词：微电影 发展 模式 新媒体

中图分类号：J902 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2018）14-0170-02

微电影的产生首先是得益于国家政策的原因。早在2011年国家就对国内的广告进行了更加严格的规定，大大挤压了产品广告的生存空间，而且传统媒体上面的广告设计有了更加严格的规定，这就使得很多产品在投放广告的时候将目光选择了新媒体，而微电影已经成为新媒体上面最为活跃的一种艺术类型，这让很多广告商看到了机遇。微电影作为当下新媒体的宠儿，已经成为电影艺术和新媒体合作的全新产物，因为其设计制作适应新媒体的传播特点，也满足了很多广告商的需求，尤其融合了电影的艺术审美，也在电影作品当中关注和探讨当下人们最为关注的社会问题。麻雀虽小五脏俱全，已经发展得越来越成熟。

一、微电影当下发展的现状和困境

（一）微电影发展现状

微电影发展的初期是完全借助新媒体平台进行制作和传播的，但是随着近年来更多专业电影从业人员的加入，微电影也正在朝着院线传播方向发展。与传统的电影相比较，微电影毕竟有着很强的微制作特点，很难在院线上面与传统的大制作电影进行抗衡。因此微电影在当下的传播当中实现了与大电影之间的合作模式，例如《十一度青春系列》，为了实现院线播放，是将十一个微电影的短片整合成为一部长篇的院线电影，进入电影院进行了播放，这是一次很好的尝试，实现了微电影对于传统电影宣传平台和受众的整合营销。众所周知，当下有很多大电影虽然制作班底精良但是讲故事的能力却还不如微电影，因此二者之间的合作也能够实现优势互补和合作共赢。

很多传统的节目也看中了微电影广大的受众群体，因此借助微电影开展营销宣传，除了我们所熟知的电视广告之外，另一个就是电视节目的宣传页可以通过微电影的方式来积累一部分群体。例如我们所熟悉的《爱情公寓》，在后期为了保持较高的人气，除了原有的内容之外，通过微电影的方式制作了几集的视频，通过新媒体的传播，直接吸引了很多观众的注意力，让人们对这部电视剧更加喜欢。

（二）微电影的发展困境

首先微电影存在着过度营销的问题，因为微电影主要依赖于视频网站进行发行。目前国内视频网络的客户有几亿人，因此视频网站需要有足够的新鲜的视频，而且保证他们都有着较高的质量才能够满足各种各样不同的用户需求。另外目前的抖音、火山小视频等新型的网络视频和直播模式也在影响着客户的需求。在这样的整体趋势之下，微电影仍然需要保持较低的成本以及丰富的题材和小的篇幅。这就导致很多微电影是以广告营销的方式进行拍摄的，专门针对产品和品牌进行的制作，有的则是在电影本来就短小的篇幅当中植入了大量的广告，总之存在着过度营销的问题。例如《火锅》是一部有艺人自己创作的微电影作品，被爱奇艺收入到了“城市映像”微电影系列当中，爱奇艺在收入的时候就直接提出必须爱奇艺全部投资，不允许使用任何广告投放。因为爱奇艺的工作人员表示一旦广告商介入微电影的制作，要求必须使用品牌的产品，标注品牌的标志很容易导致观众的反感，而且大大降低了微电影的艺术效果。

其次，整体质量参差不齐。因为很多平民草根阶层看到了微电影在传播上所带来的受众效应，因此他们也逐渐加入了制作微电影的队伍当中来，但是所制作出的微电影的效果并不是特别理想。例如，某明星为笔记本广告制作的微电影，是将几个特别的场景进行组合叠加的方式组成了一个微电影，虽然使用了明星作为主演，但是整个电影没有故事主线，缺乏人物形象，而且镜头剪辑与真正的电影艺术相差很远，实质上是一个加长版的广告片。以微电影的方式进行包装和宣传，这样引起了很多网友们的反感。

第三方面是微电影是电影艺术的一种独特的表达方式，但是仍然具备电影的很多特点，要想吸引消费者的观赏，仍然需要像传统电影那样开展广告宣传和推广，投入很多的人力和物力，不然很难维持微电影群体的持续不断的创新和创作。因此，微电影要想在未来成为一种高质量的艺术，仍然要探索如何与市场更好的结合，实现保持艺术的质量和持续的创新能力，同时又具备更好的资金支持。

二、微电影未来的发展模式

（一）内容为王的制作模式

无论微电影未来的市场发展是怎样的走向，在電影制作上面仍然应当秉承内容为王的制作模式。新媒体最大的特点就是消费者充分拥有产品的自主选择权，而且广告的强制营销模式已经不存在，如果要吸引观众的注意力，只能依靠强大的质量优势，因此在微电影制作上面应当实现团队的专业化，制作的精良化，只有优质的产品才能够持续不断的获得观众的喜爱和欢迎，同时才能够继续发展下去，并且成为一种独特的艺术。如果不注重在质量上下功夫，只是为了盈利，那么很难将微电影发展成为有特色的艺术方式，反而成为被广告所绑架的一种底层艺术。

（二）开放整合的传播模式

微电影一般在制作完成之后，多通过新媒体的方式进行传播，这是固定的思路，因为制作时间比较短，而且篇幅精悍的原因，因此在未来的传播过程中完全可以实现与更多媒体的跨界整合。例如微电影作品《六十六号公路》在传播过程中就整合了电视媒体、网络媒体、平面媒体以及社交新媒体等多种媒体资源，主创人员包含演员莫文蔚，为这部微电影的宣传拍摄了一些电影海报，同时还录制了一些广播作品，实现了多个媒体平台上的集中发力。同时还制作了专门的纪录片，在网络上与网友们展开互动，征集与中国西部的66号公路有关的日记内容，还策划了线下的主题活动“寻找66号公路”，联合了很多媒介大佬共同进行了66号公路的体验，近距离的接触这条公路以及背后的文化和历史，形成了网友们更深层次的理解。

（三）视频点播成为新增长点

微电影的发展很大程度上得益于网络和新媒体的发展，尤其是近年来大数据的应用，未来微电影的制作也将更多的参考网络大数据，如何进行选题，如何设计故事的走向，从而得到观众的欢迎，这样在前期筹划和制作阶段就采用更加专业的数据反馈，让网络成为微电影人才和制作的孵化器。另外新媒体和网络仍然是微电影推广的主要阵地，但是未来将逐步走入视频点播的模式，通过新媒体的方式建立一个与传统电影院线相似的开放式的新媒体播放体系，任何人都可以进入，但是需要通过付费点播的方式来购买自己喜欢的微电影，这样微电影就可以摆脱过度商业化，朝着更加精准和高质量的方向进行发展。

三、结语

当今媒介已经从新媒体如火如荼的发展，走入了跨媒介整合的融合发展时期，微电影最初的产生和发展借助了新媒体的优势，以及商业营销的资源，但是未来应该朝着艺术性和商业性分离的方向发展，专业的微电影艺术应当具备传统电影艺术的众多特点，并且采取多媒体整合传播的模式进行发展。通过互联网进行点播模式进行创作和营销，同时针对商业性质的微电影也将拥有自己一套制作和宣传体系，这样才能使得微电影在这两个轨道上面实现更好的发展，不会出现因为商业化影响艺术性等弊端的出现。

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