商业+艺术，大众艺术消费新标配

文：雨葭 图：本刊资料库

作为当下的热点，无论是艺术界还是时尚界，亦或商业圈都十分关注艺术消费领域，并力求带动艺术进入我们的生活日常，成为生活中的一部分。艺术不是奢侈品，它需要被大众感知、欣赏和热爱，它的生存和发展离不开大众的支持。在这个维度上，商业+艺术的模式，必将更有利于引发生活艺术化和艺术生活化的潮流趋势。

路易威登基金会博物馆

艺术商业中心：逛街看展两不误

以前看个艺术展只想到要去美术馆，现在吃饭、逛街的同时，还能看展览。这就是艺术商业中心带给大众最实际的感受。

美国艺术家安迪·沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段。”从近几年的市场行情来看，艺术元素与商业的嫁接已成为一种新趋势，两者之间的关系并不是借势，而是共生——用艺术品来克服消费者对于购物中心的审美疲劳，既能突破艺术“被仰望”的格局，又让公众在购物休闲时不觉乏味。在过去的几年里，侨福芳草地和K11就是这样例子的典范。不仅如此，越来越多的商场正在“效仿”，甚至商场里的一些品牌店铺也越发自带地加入了更多的艺术元素。艺术商业中心在将艺术带入日常休闲娱乐商圈的同时，也给消费者带来了审美和艺术修养的提升。

对于许多去过K11的人而言，它并不仅是一座购物中心，还可以进行一系列艺术活动体验。据一项相关调查显示：为什么会去购物中心看展览？49.7%的消费者表示，因为“商场有配套的购物、餐饮设施”，20.5%的消费者表示“在商场看展览环境更舒适”，15.4%的消费者觉得“商场布展内容比较有趣”，14.4%的消费者认为“商场比一些艺术展厅交通更便利”等。原本只出现在专业展馆的艺术作品，在不同的场地以不同的形式示人，呈现出不同的、可能更易被普罗大众所理解和接受的氛围和效果，不仅对整个社会的艺术赏鉴、审美情趣的提升有着潜移默化的作用，也成为了民众现实生活中休闲、娱乐、甚至是社交的一种方式。

K11是全球首个率先把艺术·人文·自然三大元素融合的商业中心品牌，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动，为大众带来前所未有的感官体验

立足“小众化”的艺术主题购物中心，通过艺术之美将消费者引入卖场，从而形成消费，相比其他依旧在“百货+餐饮+休闲娱乐”模式上徘徊的购物中心，确实是一种开创。艺术主题的购物中心不再用商品吸引消费者，以艺术为主题的文艺体验也对消费者形成了强大的拉力。根据统计，上海K11艺术购物中心平均每月的客流量超过100万人次，其收入不仅包括展览门票，还包括众多与展览相关的衍生产品。

品牌联姻艺术成时尚潮流

在这些前所未有的交融之中，艺术与商业的合作获得了很大成功，世界知名品牌不断向博物馆、美术馆、画廊挺进，一反固有姿态，主动结合当代艺术进行品牌更新。艺术家也趁着风起云涌的“跨界风”雀跃争先，打破了传统的艺术规则转而与时尚接轨。

如今，巴塞尔迈阿密艺术博览会已成为古驰、卡迪亚和宝格丽等一众国际品牌的重要市场和展示场所，一些走在时尚前沿的时装设计师也纷纷开始与当代著名艺术家合作。一方面，国际著名品牌可以从当前艺术中提取养分，另一方面，时尚品牌也热衷于以各种方式赞助或扶植艺术项目，褒奖充满灵感与才华的艺术家们。

艺术酒店也是近年大众消费的热门“打卡圣地”

很多奢侈品品牌都把赞助艺术活动作为营销手段，LV、卡地亚、爱马仕、Prada这几大品牌不但是奢侈品的翘首，也是赞助艺术活动的大家，他们甚至都在全世界各地建立了自己专属的美术馆，用以收藏自己的艺术品，作为当地的地标建筑承载自身对于艺术、时尚等多元文化的理解。

艺术与品牌融合，让普通人借助发达的商业渠道接触到当代艺术，拉近了大众和艺术间的距离，而品牌也借助艺术提升了自身的商业价值。

艺术电商让艺术从精众渗入大众

随着“互联网+”思维的深入，艺术电商逐渐进入人们的视野。逛一下艺术品交易网站就可以发现，在线经营艺术品已经渐成气候，不仅仅是京东、淘宝、盛世收藏、博宝网、雅昌交艺网，亚马逊、苏宁易购、国美在线等电商也意图在艺术品拍卖领域分一杯羹，一些艺术机构和拍卖公司也纷纷加入“在线迎客”的行列。人们开始慢慢认可网上拍卖，在线艺术品拍卖如同网购一般，打破了以往艺术品拍卖给人的高高在上、遥不可及的印象。

早在2015年，含拍卖公司线上业务的中国艺术品电商就已经超过2000家。所以论规模，艺术品电商确实不算是小众。随着人们生活水平的提高，在满足了最基本的生存需求后，就开始追求精神层面，艺术品恰恰成为人们“精神食粮”的首选。画廊、拍卖行的“高门槛”令众多的普通大众望而却步，而艺术电商所倡导的大众消费却恰恰满足了人们对艺术品的需求。

目前，我国艺术品电商主要经营模式以网上艺术拍卖、网上画廊、网上艺术信息服务、网上艺术商城四种为主，其中网上艺术信息服务、网上艺术商城带有一定的创新性。从经营现状看，艺术电商在专业性、权威性、规范性等方面存在明显不足，导致平台不适合经营高价艺术品。高价位艺术品在艺术电商平台上成交困难，而复制品、衍生品以及中低价原创艺术品成为目前艺术电商的主要业务。这些门类恰恰与大众艺术品消费的需求相吻合，因此，大众艺术品消费市场的发展，成为带动艺术电商发展的主要动力。