汉字字体设计在包装设计中的应用分析

吴 君 邓婉敏(赣南师范大学科技学院 江西 赣州 341000)

引言:在新时代背景下，商品的贸易非常繁荣，产品的包装设计和人们的生活有着密不可分的联系，产品的包装不仅可以保护产品，还可以传达产品的内涵和产品的信息，包装设计直接影响着人们对产品的视觉满足，也影响着人们的生活便利。包装中的文字可以把产品的基本信息表达出来，并且也具有较强的视觉特点，其是包装设计中不可缺少的一部分。汉字属于我国最为古老的文字，具有特殊的文化价值，并且其属于我国的法定文字，在我国销售产品包装中得到了广泛的应用。本文针对汉字字体设计在包装设计中的应用进行深入分析。

1 包装设计中的汉字字体

图形、色彩、文字、造型、肌理等都属于包装设计中视觉表达的要素，其中文字是最为主要的，文字不仅可以传达信息和观念，还具有丰富的内涵［1］。汉字字体设计不只是人们对于审美的需求，并且还区别于标准字体。一般情况下，具有独特风格和个性的包装设计，采用的主体文字都不是现有字体。因此，需要对现有字体进行加工和变形，从而形成独特的新字体。只有这样才可以使包装设计变得更加具有创意和新意，并从类似产品中凸显出来，从而使设计可以充分发挥出自身的作用和价值。汉字的演变过程主要就是指汉字的书写者对汉字字形创新的过程。汉字艺术设计已经超过了美术字的范围，其属于视觉传达设计中的一个特殊风景，并且其也属于文字信息创达媒介的一种设计。汉字属于包装设计中的一个元素，也是一个特殊的表现形式，其和英文字母相比，具有较多的优点。在汉字演变的过程中，其具有以形表意和形意结合的特点，可以使人望文生义，通过对汉字的阅读就可以了解其表达的含义，具有较强的视觉传达效果。汉字字体设计在包装设计中具有较强的感染力和说服力。

2 汉字字体在包装设计中的表现形式

汉字字体属于包装设计中的一个视觉信息传达的形式，汉字字体设计不仅是为了满足人们的审美需要，还和标准字体的作用不同，把文字进行图形化处理，从而使包装设计具有加强的视觉冲击能力［2］。汉字字体的表现形式主要有两种，其一是表象装饰，其二是意象构成设计方法。

2．1表象装饰。表象装饰主要是通过文字字体的意义和文字笔画构形，演变成半文半形的形象字，又被人们常称作为字体图形。表象装饰具有较强的信息效果，其可以把文字变得生动形象，使消费者可以直观的感受到字体的情态美和体势美。表象装饰设计主要处理一个汉字的笔画、外形、部首等可变的因素，并且对其中的一些具有主导作用的因素添加图形和肌理感觉。例如，可口可乐公司中“茶研工坊”饮料的包装，其中有茶叶的造型，消费者可以直观的感受到饮料的口味。

2．2意象构成设计。意象构成设计又被称作意象变化字体图形，其具有鲜明的文字个性化的特点，把文字的含义利用视觉化的表情和意向品格表达出来，把汉字字体的内在含义和外在形式相融合。通过意象构成设计，可以使汉字字体具有较强的感染力。意象化字体图形可以变现出现代设计思想，并且通过意象化字体可以展示出字体的意念，利用丰富的想象力，使意象文字具有较强的浪漫色彩，不再受到汉字字体形式的影响，充分表现出产品的主题思想。一般情况下，意象化字体图形都是通过笔划和部首偏旁的空间结构配合，进行灵活的设计。例如，可口可乐公司中灌装的可乐的包装，其把汉字字体和英文标识进行结合，从而使消费者可以直观的感受到中西结合的一种文化。

3 汉字字体设计在包装设计中的应用

汉字字体属于包装设计中视觉传达最为直接和准确的媒体。在包装设计中，把汉字字体和色彩以及图形相结合，可以提升信息创达的效果，并且使产品包装具有较强的视觉感染力［3］。构成视觉传达艺术的要素主要有三点:点、线、面。在平面构成中，点的形状和大小有所不同，在进行设计时，可以把汉字字体作为一个点，把一句话作为点移动的轨迹，从而使画面具有强烈的运动感。点排列成为直线，那么其运动张力具有无线的可能性，因此汉字字体组成的弧线形就具有柔和回旋的感受。假如把汉字字体利用重复、重叠、透视放射等手段表现出来，那么会使其具有独特的表达效果。例如，可口可乐公司旗下的产品包装，具有较强的生动性和趣味性，使消费者可以直观的感受产品的特征，在视觉上受到了极大的冲击。

结语:产品主要是为人们服务的，而包装既属于产品，还可以引导消费者进行消费。因此，汉字字体设计在包装设计中的应用是非常重要的。在新时代背景下，设计主要是为了满足人们的需求，而汉字字体设计在包装设计中的应用，可以把产品更好的表现出来，从而提升了产品的文化价值，其传递了商品的信息与品牌的内涵，使消费者可以更加直观的了解产品。因此，需要结合时代和民族的发展需求，充分发挥出汉字字体设计的作用和价值，从而促进产品的生产，陶冶消费者的情操。