体育旅游产业融合发展的动力与路径机制

秦丽芬

摘要目前，我国正处于社会经济发展的转型期，各项市场经济制度都在进行改革与完善。在这种情况下，旅游产业与其他产业的联合发展被给予了高度重视。促使旅游产品多元化，不仅可以实现旅客的深度体验，而且对区域经济的发展也具有推动意义。体育旅游产业的融合发展是近年来旅游业改革的一个重要发展趋势。本文主要从发展动力与发展路径两方面着手，对体育旅游产业的融合发展进行简要介绍，以此来为更好的推动体育旅游这一新兴领域的发展。

关键词体育旅游产业 发展动力 路径

随着我国旅游产业发展脚步的不断加快，旅游产业与其他相关产业的有效融合成为了促进区域经济发展的重要手段。体育与旅游产业的融合是近年来新兴起的一种产业融合发展模式，旨在通过体育产品与旅游业的有效融合，推动二者的和谐发展。由于体育旅游产业的融合目前仍处于起步阶段，发展动力和路径方面还有很多有待完善的地方，这就需要相关部门要从地区经济发展的实际情况出发，结合体育产业与旅游产业的发展特点，制定切实可行的融合对策，以此来更好的促进二者的有效融合。

一、體育与旅游产业融合的发展动力

（一）产业融合的内生动力

日益提升的居民经济水平使消费者消费理念和方式发生了明显的变化，对体育与旅游相融合的新兴产品产生了较高需求，这成为了产业融合的内生动力之一。在现如今市场经济体制改革的背景下，体育与旅游产业的消费结构正发生着前所未有的变化，而作为消费者，则更希望在有限的时间里，结合自身的实际需求获取到相应的满足，可以在繁忙的生活和工作中使身心得到一定程度的缓解。为了满足上述需求，加速体育与旅游产业的融合成为了一个必然趋势。其次，经济体制的改革使体育企业面临着较大的市场竞争，可以说，如何切实提高市场竞争力成为了企业发展的一项重要内容，而体育与旅游产业的融合自然而然成为了增强企业市场竞争力的重要手段和途径。

（二）产业融合的外生动力

体育旅游产业融合的外生动力主要有两个方面：首先是政府部门的大力支持。从2014年开始，政府部门便在体育产业发展上给予了较大力度的支持，积极组织开展各类体育赛事和活动，为体育产业的发展创造了良好的环境。同时，在经济市场需求不断转变的情况下，政府部门为了满足市场需求，在产业发展内涵深化的同时，也拓宽了产业发展范畴，使各个相关联的产业之间可以相互融合、相互促进。其次是经济社会发展背景下，全民消费意识转变对体育旅游产业融合的促进。在社会经济飞速发展的今天，居民生活水平也得到了显著提升，促使其消费意识和对产品的要求更加趋于多元化，体育旅游产业的融合满足了人们“玩”的需求，同时实现了“玩”的综合性和丰富性。

二、体育与旅游产业融合的发展路径

（一）观赏性融合

赛事是体育产业发展的重要形式，通过组织各类体育赛事，一方面可以推广体育运动，增强全民健身意识，另一方面则可以促进体育产品的销售，推动体育产业发展。观赏性是体育赛事的一个主要特点，激烈竞争的赛事和比赛结果的悬念具有很强的吸引力，尤其是高水平的体育赛事，吸引着广大群众的注意力。将体育赛事与旅游产业有效融合，可以在很大程度上达到良好的宣传效果。比如说，阿里携手华奥星空发布的巴西里约奥运观赛旅游包、凯撒旅游推出的欧冠、世界杯、温网等世界级赛事旅游项目，都是体育旅游产业融合的重要体现。

（二）体验性融合

大众健身性赛事和培训活动是体育旅游产业体验性融合的两个主要形式。其中，大众性健身赛事主要包括户外徒步赛事、马拉松赛事等，此类赛事活动的举办主要以参与者的体验感受为主，让活动参与者可以在参赛期间得到自我提升和愉悦。而培训活动的开展则主要是为了迎合和丰富居民的体育需求，比如说，足球训练营、攀岩培训班等，让参与培训活动的人不仅可以得到某项体育技能的提升，而且还能在期间获得体育运动的乐趣。

（三）购物式融合

购物式融合是最具吸引力的一种发展途径。近年来，全民健身在社会各领域开展的如火如荼，参与到体育活动中的人口基数越来越大，当然也出现了—些希望收藏体育用品、赛事纪念品的体育爱好者。近几年的体育类博览会中邀请的商家级别不断升高、产品越来越丰富多样、商家和个人游客也越来越多。在这种模式下，很多体育类产品都会成为炙手可热的销售产品，会受到体育爱好者的高度青睐。这种融合模式更注重集聚效应，博览会、产业园、体育特色街等都是重要形式。

三、结语

随着我国旅游产业发展脚步的不断加快，旅游产业与其他相关产业的有效融合成为了促进区域经济发展的重要手段。从本文的分析我们可以看出，现阶段体育旅游产业的融合还有很多有待完善的地方，需要相关部门从实际情况出发，明确体育旅游产业融合的目的，了解产业融合的发展动力，然后在此基础上对发展路径进行科学、合理的选择和规划。只有这样，才能够保证体育旅游产业的融合达到最佳状态，从而更好的推动区域经济的长足发展。