民营企业的品牌战略研究

摘 要：随着我国经济的发展，我国企业有了很大的发展。我国民营企业也有了较大的进步和突破。最近几年来，我国出现了很多发展速度快，实力雄厚的民营企业，民营企业能够帮助我国吸引无数就业人员，提升我国政府的收入，促进了我国经济实力的增强。现在，我国民营企业的发展实力非常弱，尤其是在我国加入世贸组织之后，我国很多民营企业都面临着非常严峻的考验。本文分析了民营企业实施品牌战略的现状，并分析了民营企业的品牌战略中存在的问题，包括品牌定位不足，资金投入不足和缺乏高级管理人员的问题。并对我国的民营企业的品牌建设提出了相应的解决策略。

关键词：民营企业；品牌战略；研究

一、引言

随着我国知识经济的发展，企业销售方式的变化。人们对于企业品牌和产品的需求越来越高，但是我国的民营企业能不能适应市场的要求主要取决于品牌的知名度，所以，民营企业面对如此激烈的市场竞争，必须要积极主动的面对品牌冲击，创造出属于自己的品牌，这样才能获得市场，并扩大市场份额，获得一个更大的市场空间。品牌在现代经济社会中的作用越来越重要，品牌不仅仅是一个名称，也是一个企业的形象、企业的传播，品牌是民营企业的资源的整体反映。所以，民营企业可以作为一个品牌来进行传播，只有创造出属于自己的品牌，才能在市场竞争中立于不败之地。

二、民营企业实施品牌战略的现状

现在，随着我国市场经济的发展，我国的民营企业的品牌经济开始流行和发展起来。我国很多城市已经具备了很强的品牌消费意识，我国的很多中小城市的品牌意识也开始增强。现在，我国民营企业的品牌战略才刚刚发展起来，所以，很多民营企业的领导认为实施品牌战略是一个长期发展的过程，不是一蹴而就的。所以，民营企业只要抓住销售就可以了。有的民营企业在实施品牌战略的过程中出现了失误。现在的民营企业品牌战略已经涉及到了民营企业经营管理的很多方面，比如说品牌战略开发、品牌的规模和产品的质量和品牌营销策略等等，民营企业品牌战略的发展具备长期性和复杂性，民营企业实施品牌策略应该采取高超的经营理念和运作技巧。但是，我国很多民营企业在这方面却存在着很多的不足。

三、民营企业的品牌战略存在的问题

1.品牌定位不明确

由于我国民营企业的品牌战略存在着很多的不足，缺乏长期发展的眼光，所以，很多民营企业对于自身的品牌定位不明确。民营企业的品牌定位无法向消费者传达准确的信息，还会传达一部分错误的信息。这样就无法让消费者知道品牌的特别之处，消费者对品牌只有一个不太清晰的印象。现在，民营企业的品牌也会出现定位过高的问题，这样会导致消费者对品牌的认识非常有限，对民营企业的品牌和产品产生严重的怀疑，这是我国民营企业的品牌战略发展中存在的关键问题。而且，我国很多民营企业的品牌战略缺乏附加价值，消费者无法认清楚品牌中的有价值的一部分，而企业的品牌价值能够为消费者提供一部分信任感，满足感和荣誉感，这样就无法满足消费者的心理价值，消费者对于产品的认知价值就不清晰，无法对产品进行下一次的消费。

2.资金投入不足

由于我国很多民营企业缺乏长期发展的意识和战略，所以，民营企业的研发费用存在着很大的空缺。所以，我国的民营企业的创新能力应该有所提高。但是在现阶段，我国的民营企业的研发费用只有销售推广费用的0.5%，这样不利于提高民营企业的竞争力，导致民营企业的品牌发展停滞不前。企业品牌战略的发展的根本在于企业对品牌的投入。企业的品牌战略能否得到尽快的发展，这取决于企业是否提高了技术和创新能力。民营企业对品牌缺乏资金投入，这严重的影响到了企业的技术进步和创新能力，也会影响到民营企业的可持續发展能力。由于传统观念的影响，民营企业对于创新意识和创新能力的认识存在着很大的不足，企业缺乏自主创新意识。而且因为民营企业自身的实力有限，缺乏资金、设备和人才等等，严重制约了民营企业的品牌战略的发展。

3.缺乏高级管理人员

由于我国民营企业人才管理机制比较滞后，这就导致了民营企业缺乏大量的高级管理人员。现代企业的竞争都是人才的竞争，现在的民营企业的管理方式非常落后，管理制度不规范，我国很多民营企业实施的还是家族式管理模式，民营企业中的一些关键人员比如财务、营销和推广等等，都是由家族中的人员掌握的，其他管理人员很难掌握到要害职位，也很难晋升到高级的职位，这种落后的管理方式严重的违背了任人唯贤的标准，不利于企业进行产品研发、品牌建设、品牌推广等等工作。民营企业的人才培训制度不完善，很多民营企业存在着急功近利的现象，忽视了人才的发展，缺乏对人才培养的长远规划。我国很多民营企业因为资金有限，所以会减少培训支出，这样的企业对于人才缺乏吸引力，很难留住优秀的人才。还有的民营企业只是对人才进行短期的浅层面的培训，对于人才的提升没有帮助。

四、民营企业的品牌战略的发展对策

1.发展自主品牌建设

民营企业应大力发展自主品牌建设，首先要选择品牌的市场目标，分析和研究民营企业可以通过怎样的营销方式，为消费者提供的产品和服务，必须要在市场上与同行品牌和产品进行区别，这样才能树立企业的形象，扩大市场份额。所以，企业发展自主品牌，必须要在社会化大生产中制定最适合自己的品牌发展战略。民营企业应该从本企业的发展实际出发，专注一两个领域，体现出来差异。按照市场状况，以市场为标准，审时度势，这样才能制定出来真正适合自己的品牌战略。

2.发展中小金融机构

针对民营企业的资金不足问题，我国可以发展中小企业的金融机构，为民营企业提供资金扶持，为我国的民营企业创造良好的金融环境，促进金融机构与民营企业的协调发展。目前，我国的中小金融机构与民营企业的发展还不协调，金融机构的数量无法满足我国民营企业的发展需求。所以，我国应该发展金融机构，为民营企业提供投资。只有中小金融机构才能够充分的利用信息，了解到企业民营的发展状况和融资水平，也能够及时的解决信息不对称的问题，所以，发展中小金融机构对民营企业来说是一条较好的融资渠道。

3.建立道德化品牌管理

我国民营企业应该加强品牌建设，品牌能够第一时间被客户理解的活动，被客户所理解和吸收，导致客户产生心理变化。随着市场竞争的加大，消费者的决策过程越来越变得理性了，所以，人们都开始追求产品质量和产品服务，对企业品牌和产品之间产生了对比。道德化品牌管理应该被民营企业上升到竞争战略的层面，品牌道德决定了企业的未来的发展方向。在企业经营的过程中，遵守品牌战略道德与企业实现盈利并不矛盾，如果违背了企业的品牌战略，那么就会影响到企业的长期利润。

五、结语

市场经济的发展，推动了品牌战略的形成和成熟发展，品牌战略的发展把市场经济推向了一个新的发展阶段。未来的市场是品牌的天下，品牌是民营企业的发展根基。我国民营企业是我国经济的一部分，背负着振兴民族品牌的重任，所以如果要促进民营企业的快速发展，那么企业必须进行品牌战略的建设。民营企业应该加强品牌战略的制定和建设，不断地为民营企业的成功而努力，这样才不会在激烈的市场竞争者被淘汰。

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作者简介：杜彩兰（1989.05- ），工作单位：云南经济管理学院，研究方向：大数据背景下新媒体营销、品牌营销探究