『网红作者』成长因素研究

◎ 韩 梅

“网红作者”诞生于社交媒体快速发展的互联网时代。“网红作者”通过网络社交平台（新浪微博、微信公众号、知乎、豆瓣网、ONE·一个等），发表原创作品并进行实体出版。研究“网红作者”对我国互联网行业、文化行业、出版行业都有现实意义。

一、“网红作者”概念及特征

我国学者对“网红作者”的研究起始于2016年，熊萍分析了医疗领域内“网红作者”的特征及其发展策略，但并未对“网红作者”进行定义或者解释。笔者认为，“网红作者”是在网络社交媒体平台上持续更新原创文字作品，拥有较高粉丝量并且与粉丝之间互动性强，包括全职和兼职、独立和非独立的，通过网络出版和实体出版进行出版活动，并完全拥有其作品著作权的作者。笔者调研发现，“网红作者”具备草根性、原创性、互动性、平台性和出版性。

1.草根性

“网红作者”起源于网络。在网络世界中，任何一个个体都可以通过网络来获取、传播信息。“网红作者”原先并不具备“网红”的属性，草根性是“网红作者”最原始的属性。

2.原创性

原创作品是作者长久生存发展的基础，更是“网红作者”立足于社交媒体平台的基本要素。“网红作者”想要长久发展，原创内容必不可少。笔者调研国内几大社交媒体平台上的“网红作者”，发现“网红作者”的原创内容更新频率基本保持在每周三次，更有漫画类的“网红作者”作品更新频率是两天一次。

3.互动性

社交媒体时代，作者与读者粉丝之间越来越“零距离”。“网红作者”通过社交媒体平台与读者粉丝保持互动，同时，“网红作者”结合线下实体活动，例如签售会、粉丝见面会等，与读者粉丝保持更紧密的联系。

4.平台性

依托于社交媒体平台，“网红作者”从产生之初就具有了平台性。社交媒体平台是“网红作者”生存发展的渠道基础。正如传统出版基于纸质载体一样，“网红作者”基于社交媒体平台发展，通过各种社交媒体平台实现原创作品的发布与网络出版。

5.出版性

出版属性是作者群的重要属性之一，“网红作者”自诞生以来一直具有“出版属性”。基于社交媒体平台，“网红作者”在平台上发表原创作品进行网络出版，同时再将平台上的原创内容集结成册进行实体出版，实现线上出版与线下出版相结合。

二、“网红作者”发展历程

笔者根据“网红作者”的五大特征，依据网络平台、读者粉丝数量和原创内容更新频率三方面，选取目前国内五大社交媒体平台（新浪微博、微信公众号、知乎、豆瓣网、ONE·一个）上的55位“网红作者”为本文的研究样本，分析“网红作者”的发展历程。

根据笔者整理的研究数据和上文对“网红作者”的界定，笔者发现最初的“网红作者”出现在2009年。同时，笔者发现“网红作者”的发展极易受到网络社交媒体平台发展水平的影响。由此，笔者以网络社交媒体平台发展标志性事件作为“网红作者”发展的时间节点，以时间跨度和“网红作者”的数量及质量为依据划分“网红作者”的发展阶段，主要分为萌芽期、成长期和成熟期三个阶段，如图1所示。

图1 “网红作者”发展阶段

1.“网红作者”萌芽期（2009年-2012年）

“网红作者”出现于2009年，是随着新浪微博的正式上线而出现的。“网红作者”的发展随平台发展而发展。作为我国第一个封闭式的社交App，微信客户端2011年上线，为“网红作者”的发展提供了平台基础。2012年文艺类生活App“ONE·一个”上线，为“网红作者”提供了又一个平台。2009年至2012年间，我国社交媒体平台发展快速，多个平台产生并发展良好，为“网红作者”的发展提供了基础。“网红作者”萌芽期主要依赖社交媒体平台的发展而发展，萌芽期的数量不多且原创作品的更新频率不高。

2.“网红作者”成长期（2013年-2014年）

随着社交媒体平台的快速发展和不断壮大，“网红作者”的发展进入了快速成长期。2013年和2014年是“网红作者”快速成长时期，并且“网红作者”相继进入实体出版。社交媒体平台的发展为“网红作者”带来了更多的机会和挑战。2013年微博红人张嘉佳在新浪微博发表一系列原创故事，并整理成册出版了微博睡前故事—《从你的全世界路过》；2014年微信公众号发展强劲，带动了一部分微信公众号“网红作者”的发展。一部分“网红作者”转战微信公众号。其中最具代表性的是微信公众号“网红作者”—咪蒙。她在微信公众号发表了一系列原创文章，并且整理出版，获得了线上和线下的双向成功。

3.网红作者成熟期（2015年至今）

基于众多社交媒体平台及网红经济的发展，“网红作者”从2015年至今发展迅速，“网红作者”数量出现爆炸式增长，更多“网红作者”活跃于各大社交媒体平台。如微博红人李淳、暖小团、周中强、安定医院郝医生、尸姐等；“ONE·一个”人气作者蒋话、荞麦、路明、猫力、耀一、张晓晗、陈谌等；豆瓣红人瑞卡斯Ricas、汤木、午歌等。这一时期，“网红作者”数量增长迅速，外部环境为“网红作者”提供了发展的利处。

外部环境的变化是“网红作者”发展的一大影响因素。艾瑞咨询数据显示，2018年MCN机构成为网红经济产业链核心，网红经济产业链条逐渐稳定，整体商业模式日益完善。国内社交媒体平台发展平稳，“网红作者”的发展模式趋于统一，更多的“网红作者”在现有模式下发展趋于平缓（2018年之后的“网红作者”发展趋于平缓，故在图1中以虚线表示预测的趋势）。2018年及以后，政府政策与网络信息发展技术是影响我国“网红作者”发展的重要因素。正如“互联网+”和网红经济在我国出版领域的应用和发展一样，“网红作者”的发展模式会更加成熟，发展速度更快，“网红作者”产业化发展也必将更加规范。

三、“网红作者”形成因素

区别于传统作者，“网红作者”作为成长于网络社交媒体平台的作者群体，其本身具有一定的平台属性和网络属性。根据搜集整理的55位“网红作者”及其相关出版情况，笔者发现“网红作者”在形成与发展过程中受到来自内外部环境的影响。

1.外部因素

“网红作者”形成过程中，外部环境中政府的监管、“网红经济”的爆发、社群关系的发展以及社会网络关系，都对“网红作者”产生了一定的影响。

政府监管。

任何行业的发展都离不开政府政策、法规的监管。“网红作者”作为近年“网红”产业的一部分，同样需要政府的监督。近两年，国家广播电视总局（原国家新闻出版广电总局）不断发布整改通知，对“网红”、网络视频、网络平台等提出了一系列的监管措施。“第一网红”Papi酱曾经遭到广电总局点名，被责令整改；“今日头条”和“快手”等网络视听类节目也遭到广电总局的整改；新浪微博因没有《信息网络传播视听节目许可证》更是被点名要求关闭视听类节目服务。作为内容行业的主要创作者，“网红作者”不仅需要遵守传统出版相关法律法规如《著作权法》《版权法》，更要遵守网络相关的管理规定，如《出版管理条例》《网络出版服务管理规定》《使用文字作品支付报酬办法》等。内容生产是“网红作者”行业的源头，对内容生产进行把控和监管有利于规范“网红作者”的发展。

“网红经济”。

2016年是“网红经济”发展元年，也是“网红作者”发展的成熟期。“网红经济”的爆发式增长，带动了一批文化企业的发展。纵观互联网时代，“网红经济”从未停止过。“网红经济”的发展已经进入到了4.0时代，从文字、图片、短视频到直播，网红产业规模不断扩大，不断涌现出新的领域和变现方式。“网红”行业发展如火如荼，带动了一系列周边产业的发展。“网红作者”在发展过程中，受到了来自“网红经济”盈利模式的影响。“网红经济”对社交媒体的依赖性极强，而“网红作者”则更依赖于网络社交媒体平台。

社群关系。

著名财经作家吴晓波在2016年发表了文章《我所理解的社群经济》,把社群定义为一种基于互联网的新型人际关系。社群关系归根结底是马斯洛需求层次理论在社交媒体时代的新形式。互联网时代，众多社交媒体平台都建有自己的社群。社群关系模式下，内容生产者以内容黏合受众，以价值观为驱动实现社群的发展。社群最核心的部分就是内容。“网红作者”作为内容生产者，以作品传播价值观，在作品与粉丝群体之间建立信任连接。

社会网络。

“网红作者”所处的社会关系网络包含横向和纵向两种。在横向社会关系网络中，每一个“网红作者”作为个体存在，并不属于任何团队或组织。在纵向关系网络中，“网红作者”是出版产业链中的作者端，连接着出版产业链的其他环节，如上游的主管部门，中游的出版单位或出版平台，以及下游的读者粉丝群体。同时，客观环境与主观个体不可分割。“网红作者”的社会关系网络与“网红作者”能力因素中的社会活动能力密不可分。社会活动能力的高低直接决定了“网红作者”社会关系网络的疏密程度和质量好坏，而“网红作者”的社会活动能力离不开其社会关系网络的铺垫。

2.内部因素

内部因素是“网红作者”形成过程中的主要动力，包括对写作的追求、对机会的把握和对盈利的渴望。

对写作的追求。

“网红作者”形成过程中，创作能力因素占据了最重要的一环。“网红作者”写作能力是衡量其发展能力的最重要的因素，主要通过作品的出版情况来体现。笔者通过调研我国五大社交媒体平台上的“网红作者”出版情况，发现我国“网红作者”的出版体裁大部分在散文故事集部分，占比70%，如“网红作者”大冰2018年新作《你坏》在当当网图书畅销排行榜总榜30日内排名第6（数据截至2018年8月28日），同时在京东商城图书畅销排行榜总榜30日内排名第16（数据截至2018年8月28日）。其次是小说集、人物传记和原创漫画(图2)。出版内容是“网红作者”另一种写作能力的体现。据笔者统计，我国“网红作者”出版内容大部分集中于情感类（图3），通过分享人生经历、情感经验与读者建立情感联系，增加读者黏性。

图2 出版体裁分布

图3 出版内容分布

对机会的把握。

对机会的把握是“网红作者”形成过程中必不可少的一环。“网红作者”的形成和发展，很大程度上是认准并抓住了一个个机会。作为关键意见领袖（KOL），“网红作者”在互联网时代对机会的敏锐度明显高于传统作者。“网红作者”以社交媒体平台为基础，对外界机会的把握增加了自身成功的可能性。即使是最传统的出版、传媒单位，也在与时代发展相融合。新华社曾经打造了多个“网红”级的产品，如《四个全面》动漫MV、《红色气质》微电影等迅速引爆网络空间，获得了无数网民的点赞。“网红作者”在形成发展过程中，正是“网红经济”“粉丝经济”“社群经济”等发展的好机会，无疑增加了“网红作者”自身的机遇。正如“罗辑思维”创始人罗振宇主动识别自媒体的发展机会，并成功对“自媒体”进行开发，两次发起“会员招募”都获得了意想不到的成功。

对盈利的渴望。

对盈利的渴望，正是“网红作者”形成发展过程中的重要因素。“网红作者”粉丝群的维护、内容运营成本、创作成本等，都需要一定的经济基础。“网红作者”作为网络作者群，稳定性不如传统作者高。部分“网红作者”以此为主要职业，在职业低迷时期易受到经济压力。因此，盈利能力成为“网红作者”形成过程中的重要方面。“网红作者”盈利可以通过平台流量、投放广告等方式实现。微信公众号咪蒙曾经引起了多个“现象级热潮”，其软文广告的价格不菲，在广告方面收入颇丰。据亿邦动力网统计，咪蒙的125篇软文广告费用可高达5 625万元。盈利能力的高低是衡量“网红作者”内容生产和运营能力的重要因素。然而，盈利能力并不是“网红作者”成长机制中的唯一决定因素，“网红作者”不能一味追求盈利能力而忽略了其他能力的发展。

“网红作者”诞生于互联网，成长于社交媒体平台，在“网红经济”爆发式增长的刺激下，“网红作者”快速发展的同时也面临着多方的压力与挑战。笔者根据调研，首次对“网红作者”进行概念界定及特征描述，对“网红作者”的发展历程进行介绍，并对“网红作者”的形成因素进行了分析。在“互联网+”、全媒体出版、“AI+出版”的环境下，“网红作者”的发展也会面临一些问题。未来的“网红作者”发展将趋于规范化，例如成立“网红作者协会”，出版行为将更加规范。

注释：

① 熊萍“.网红作者”品牌维护策略探讨[J].编辑学刊,2016(04):98-100.

② 艾瑞咨询.2018年中国网红经济发展研究报告[EB/OL].(2018-06-19)[2018-08-28].http://report.iresearch.cn/report/201806/3231.shtml.

③ Yesky天极新闻.新浪微博再次回应广电总局整改要求[EB/OL].(2017-06-29)[2018-08-08].http://news.yesky.com/440/242928440.shtml.

④ 吴晓波. 我所理解的社群经济[EB/OL].(2016-02-16)[2018-08-10].http://wwv.cyzone.cn/a/20160216/290168.html.