“时代新人”活动与太原城市形象的构建及传播

◇ 岳娟红

习近平总书记在党的十九大报告中明确指出“要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点”的重大命题。据此，太原市率先开展“时代新人”活动。

自活动开展以来，太原市各新闻媒体深入学习和落实党的十九大精神，创新工作手段和载体，以工作带活动，以活动促工作，深入基层和群众，从平凡的身边人中挖掘、选树、培养“时代新人”，保证优质传播内容。同时，研究并尊重网络时代传播规律，变革观念，积极实践，借助融媒体战略，利用H5、VR、视频、图解等不同方式编码，融合报道，可谓是借助融媒体思维进行马克思主义大众化传播的积极探索。随着该活动火爆全国，“新时代奋斗者之城”的城市形象也展现在全国人民面前。

组织效能推动，个人传播燃爆

城市形象的传播者，既有组织层面的，也有个人层面的。个人层面的传播者包括城市的市民、城市的旅游者等。组织层面的传播者则是以政府及其职能部门为代表的城市管理者。组织传播者以政府行政领导为核心，以行之有效的行政力推动。

自“时代新人”活动开展以来，太原市委市政府紧扣学习、讨论、实践、选树、深化五个环节，先后向全市发出“担任复兴大任，做时代新人”倡议，开展时代新人大讨论、“时代新人说”大型讲述活动和“时代新人我先行”等实践活动，以行之有效的行政力推动，使该活动在全市党政系统、各行各业的极大范围内组织传播，保证了活动的传播范围及受众规模，使得活动迅速席卷太原城。同时，以身边人、身边事的形式，符合新闻接近性价值要素，增强了活动的参与感与代入感，让广大市民积极参与并传播，使得组织传播和个人传播相得益彰，引发聚集效应。

据统计，讨论会先后举办1000余场，共吸引10万人参与。“时代新人说”大型讲述活动，群众踊跃报名，27个分赛区组织比赛近500场，参赛选手4000余人，活动手机端观看人数累计达370多万人次。自2018年3月起，“时代新人说”先后走进太原市高校及中小学、山西师范大学、山西转型综改示范区、小店区、清徐县、太原国投集团、太原供水集团、东方航空山西分公司等单位，上万人现场感受了平凡的力量，视频直播点击量达400万人次。

打造多层次、多元性融媒体矩阵

目前，网络正以极其迅猛的速度广泛地渗透到人们日常生活的每一个角落。按照麦克卢汉“媒介即讯息”的媒介理论，我们可以延伸“网络即讯息，即人的延伸”。“网络”摆出了这样一副姿态，它要把过去一切的媒介解放出来，当作自己的手段来使用，要把一切变成自己的内容。

在这样的媒体生态环境中，“时代新人”活动在传播媒介的应用方面，坚持融合创新，全面发力新媒体，全新打造传统媒体优势与新媒体优势相结合的多层次、多元性融媒体矩阵。

首先，顺应时代，充分运用各类新技术手段，融出出色的党媒平台。传统媒体尤其是党媒有着新媒体无可比拟的媒体公信力。而在科技浪潮的推动下，新媒体、新技术层出不穷，媒体融合大势所趋。在此背景下，太原日报报业集团，作为“时代新人”活动的主宣传主阵地之一，在自身“两微一端”的基础上，成立全媒体指挥中心，联系各类微信、微博公号500多个，加强新闻媒体与政务媒体、自媒体和社会新媒体的多元化协作，有效整合了全市各方面的新媒体资源，并与这些新媒体资源相互协作，共同打造高效率、全覆盖的新媒体协同平台。

在活动的报道传播中，动漫、H5、VR等各种新技术手段被充分利用，文字、图片、视频，更符合融媒体环境下大众的阅读需求。比如，《太原晚报》积极运用新技术手段，在相关“时代新人”报道中，运用AR技术，即读者拿起手机扫描报纸上的AR图片，其背后链接的精彩视频立马呈现，丰富了读者的阅读体验。《太原晚报》更是在“时代新人”活动一周年之际，推出山西省内第一份AR视频报纸，全景展示时代新人印记，进一步推动了“时代新人”活动的传播。

其次，发力新兴媒体，迅速“网红”。2018年2月12日举办的“时代新人说——平凡的力量”大型讲述活动，与腾讯视频、乐直播等多个网络平台合作，当晚进行全国首播后，立刻引爆网络。两个多小时内，在线浏览人数逾2100万，仅腾讯全网评论就高达17万条，引起很多人共鸣，网友们纷纷点赞。

正是基于这多层次、多元性的融媒体矩阵，迅速席卷太原全城的“时代新人”活动，开始火爆全国。不仅省内的山西日报、山西晚报等主流媒体拿出重要版面或栏目予以报道，新华社、人民日报、经济日报、光明日报、中国青年报、人民网、新华网等国家级主流传统媒体和新媒体也为活动打CALL，太原“新时代奋斗者之城”的城市形象被全国范围内的受众所知。

深度挖掘，编码传播

传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。城市形象的构建是符号运动，也是一个完整的信息传播过程，是传者使用编码手段，通过各种媒介向其城市的受众传播预设的城市形象信息并期望获得反馈的过程。当下，国内城市形象建设同质化现象严重，千篇一律、“千城一面”的问题不可忽视。

在“时代新人”活动中，太原创新工作手段和载体，以工作带活动，以活动促工作。无论是凝聚思想共识的“时代新人”标准大讨论，还是凝聚城市精气神的“时代新人说”，亦或是助学生成长成才的“时代新人思政课”，引领时代新风尚的“时代新人榜”的发布，都是以不同活动为载体，不断从身处龙城的“平凡的身边人”中挖掘新鲜素材，利用文字、图片、视频等符号编码，或是传统媒体的整版通讯，或是新媒体的H5、动漫、AR呈现，同样内容，不同平台，不同编码，尽力实现传播范围与传播效果的最大化。

结 语

太原市委市政府及相关职能部门，抓住历史契机，与时俱进，科学决策，在“时代新人”活动中，坚持内容为王，深度挖掘龙城基层和各行各业群众奋斗故事，编码符号，打造与多层次、多元性融媒体矩阵相匹配传播内容，既创新了新时代中国特色社会主义思想传播方式，又在竞争中为太原打造出独树一帜的城市形象——新时代奋斗者之城。