当代大学生消费行为现状与对策分析

文/周珈彤 唐晓来 王凤娟，烟台南山学院商学院

消费观是人们对客观消费活动的主观反映。我国一些当代大学生的消费观还是比较理性的，部分大学生的消费观也正在向好的趋势转变，但在他们中存在的一些不良消费观也是不容忽视的。因此，分析当代大学生消费取向，进行合理的消费观教育，引导和教育当代大学生树立正确的消费观，对于大学生形成正确的价值观和人生观，促进大学生的健康成长成才具有重要意义。

1 当代大学生的消费行为现状

当代大学生中，多数同学能够做到理性消费，他们能够根据家庭以及自身的条件进行消费，而且注重理想追求和自身价值实现的消费, 传统的“物美价廉”的消费观念绝大多数学生依然赞同, 消费时首先考虑的是实用, 大多数的当代大学生是“实惠主义”者。当然，虽然大部分大学生具有科学消费观，但仍存在相当一部分学生存在这样、那样不理性消费的现象，主要表现在以下几个方面：

1.1 消费目标模糊，消费水平两极分化。有相当一部分大学生对于如何合理的支配自己的生活费，如何科学、理性的消费并不清楚。由于中国当代大学生的生活来源主要是家庭供给，所以大学生的家庭收入情况很大程度上决定了大学生的日常消费水平。在校大学生中，平均年消费额有的最高达到两三万元，而最低的只有三千元左右。家庭收入高的一些学生消费没有计划，随意性非常明显，出手阔绰，构成大学生消费的一种特殊的奢侈现象，其主要消费方向为谈恋爱、旅游、电脑、手机、交友等。这部分学生虽然并不占多数，但是却有不可忽视的负面影响。同时，高校还存在着一个比较特殊的学生群体--经济困难学生。大学生的消费的两极分化与社会上的贫富差距大有密切的关系。

1.2 消费观念不理性，消费行为极端化。当大学生在消费时，一部分同学缺乏科学、理性的消费观念，存在盲目攀比的现象。例如，在高校，手机、电脑等电子产品被认为是"时尚元素"，有些同学为了能拥有一款最新型号的手机，为了能买到刚上市的电脑，甚至为了一双名牌运动鞋或化妆品，不惜削减自己的伙食费或者干脆直接向父母伸手，而这仅仅是为了向其他同学炫耀自己的"与众不同"。又如，很多大学生在谈恋爱时，为了取得对方的欢心，满足对方的各项要求同时也为了显示自己的"魅力"，不惜重金，并经常性的将物质的满足放在了第一位。当代大学生为了"爱情"而节衣缩食甚至借钱度日的情况在高校已经屡见不鲜，已经严重影响到了学生们的学习、生活水平。这种种不良消费行为中，虚荣心、攀比情绪和享乐观体现的十分明显。

1.3 经济独立意识较弱, 科学理财观念淡薄。大多同学对于理财都缺乏科学的认识，很少会对每次的消费进行记账，每次的购物也不一定出于消费计划中，在每个学期结束后时，大多数同学的开支往往超出了计划，很少比例的同学会对多出的生活费做储蓄的打算。可见，当代大学生和理财意识和储蓄观念都较为淡薄，日常消费的计划性不强。目前在校的大学生，其学费和生活费的主要来源，排在第一位的是父母，其他来源则是做社会兼职获得的报酬或在校获得的各项奖学金，而后者不论是数量还是持续性都远低于前者。

2 如何引导大学生养成科学的消费观

2.1 营造良好的校园环境，重视大学生消费观教育。良好的校园消费环境对当代大学生的消费取向有着非常重要的影响。可是，目前很多学校光注重校园物质和制度文化建设，而把精神文明建设放置一旁，以致于合理消费的主流思想在学校校园里的主导地位得到了威胁。加之大学生消费立场不坚定，极易受到群体成员间不良消费观的影响。最后导致他们出现超前消费观、享乐消费观、求“美”消费观等不良观念。因此，高校要加强校园消费文化建设，给当代大学生营造良好的校园消费环境，引导其树立合理消费观。

2.2 利用多方面教育力量，引导合理消费观的形成。现在大部分高校对当代大学生进行消费观教育时，都忽视了社团组织等无形教育手段的作用，致使他们不但得不到理想的教育成果，而且还导致当代大学生出现各种不良消费观。如超前消费观、享乐消费观等。对此，一些高校要重视对各方面教育力量的利用，引导大学生形成合理消费观。相对于当代大学生而言，社团组织等学生团体以及进行的多种校内外实践活动都是对他们实施消费观教育的良好途径。当代大学生好奇心强，喜欢尝试新鲜事物，通过这些教育手段，有助于大学生在彼此交流和活动中形成符合时代特征的合理消费观。

2.3 充分发挥家长的正向示范作用。家长对子女的消费观影响具有长期性，这种长期影响主要是通过家长在日常生活中的各种消费言行传递的，并在不知不觉中影响着孩子，这就要求家长充分发挥正向示范作用，以此去间接教育当代大学生树立合理消费观。现在每个家庭的生活质量都在不同程度上有所改善，但这并不表示浪费奢侈等不良消费获得了存在的合理性。相反，家长要用符合时代特征的合理消费观去教育当代大学生树立与社会主义核心价值观要求相符合的“俭而有度、理性消费”的消费观，使其真正具备勤俭节约的优良品质。

2.4 大学生要加强自我消费教育，树立艰苦奋斗、勤俭节约、科学的消费意识。大学生自身是解决大学生消费问题的关键。首先,大学生要主动学习理财、投资等相关知识, 合理利用金钱, 养成良好的消费习惯, 保持理性消费并使得消费真正满足其真实需求。其次, 大学生要树立正确的消费理念, 要坚决抵制攀比消费、杜绝求异消费、打击从众消费和排斥炫耀消费, 向求实消费看齐。最后,当代大学生虽然在年龄上已步入成年, 但在经济上仍然没有独立,尚未彻底步入社会, 所以在心理和社会认知方面的欠缺, 使得大学生在面对新兴事物的兴起时, 要有明辨是非的能力, 拒绝一切非法平台的诱惑, 做守法公民。