门户网站搜索引擎优化策略研究

陈荣华 杨蓓

摘要：流量是网站在互联网中的生命力，本文通过对用户信息检索习惯、搜索引擎原理及网站内部和外部优化策略的分析与研究，解决了门户网站在互联网中如何获得大量流量的技巧問题，从而使得门户网站在各企事业单位推广品牌、树立形象、提升盈利和危机公关等核心问题上发挥越来越重要的作用。

关键词：门户网站；搜索引擎优化；网站流量；转化率；搜索引擎蜘蛛

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）33-0173-02

1 前言

随着国家互联网+政策的大力发展，门户网站作为各企事业单位推广品牌、树立形象、提升销售额以及危机公关的重要渠道，越来越受重视。网站的商业或品牌价值由其自身的流量决定，而网站获取流量的方式主要有用户记得网址，从而输入网址直接访问、用户通过外部网站的导入链接间接访问、各种搜索引擎关键词检索等三种方式。其中，通过第一种方式获取流量的网站是一些品牌价值极高，具备很大知名度的成熟网站，比如淘宝网、新浪网等；通过第二种方式获取流量的网站是一些包含大量导入链接的网站，这类网站数量极少，主要是一些领导部门通过行政命令手段强制要求下级单位或者合作单位网站必须创建进入其官网的友情链接；而大多数门户网站获取流量的方式主要是通过第三种方式，也就是通过搜索引擎被客户检索到并吸引用户点击访问获取流量。

互联网中每天都会产生巨量的网站，我们想通过主流搜索引擎获得流量，就必须在某个或某些关键词下排名靠前。根据用户使用搜索引擎习惯以及主流搜索引擎如谷歌、百度等用户接口界面布局得知，我们必须在该关键词下排名前五十、最好是排名前十，想快速实现排名目标，就应该有针对性地对目标网站展开优化。

2 搜索引擎优化策略

用户习惯对符合检索要求且排名靠前的网页进行点击访问，因此，在搜索引擎中获取好的排名，就成为每一个网站推广者努力的目标。搜索引擎的排名方式有两种：自然排名和竞价排名。顾名思义，竞价排名是和“价”相联系的，而自然排名就属于“顺其自然”的情况了。具体说来，竞价排名采用PPC（Pay Per Click，按点击付费）模式，推广信息出现在搜索引擎用户接口界面的搜索结果中靠前或者靠右的位置，供浏览者查看。如果没有被用户点击，则不收取推广费。优点是排名有保障，能够快速的获得好的排名，方便被用户点击，从而提升目标网站流量；缺点是需要支付相应的推广费，有可能会被目标网站主要竞争对手进行恶意点击，降低转化率。该方式主要适合刚建立不久，需要快速提升网站知名度而且有一定经济实力的网站，或者是具有季节性、短期暴利产品的某些行业产业网站，比如高考冲刺培训网等。而搜索引擎的自然排名是指按照既定排名规则分析之后所获得的排名，也就是通常所说的通过搜索引擎优化之后而得到的排名。依据分析，大多数门户网站想要获得长期稳定的排名以及品牌价值，需要更多的考虑使用搜索引擎优化[1]。

搜索引擎优化：Search Engine Optimization，简称SEO，是指为了提高目标网站在各类搜索引擎自然排名结果中收录数量和排名，从而展开认真分析和利用搜索引擎的排名规则的一种优化行为。最终获得巨量的免费流量，以便更好地通过门户网站展现企事业单位形象、提升品牌效应或者提升销售额。

2.1 搜索引擎概念及工作原理

想要做好搜索引擎优化，就必须了解搜索引擎的概念、工作原理，尤其是要熟知搜索引擎的排名算法。

搜索引擎：Search Engine，简称SE，是指在规则指导下，利用搜索引擎蜘蛛程序Spider在互联网中的进行信息搜集，并对信息进行处理和创建索引，为用户提供检索服务的系统[2]。包含互联网信息搜索器、信息处理索引器、信息库检索器和提供检索及查看检索结果的用户接口四个部分。其工作原理就是搜索引擎蜘蛛程序将互联网中某个网页作为源端点，自动进行页面内容爬行、分析和数据比对，将满足质量的新信息存入索引器，并沿着网页中链接地址采用深度优先和广度优先的方式进行遍历，进一步爬行和抓取相关信息存入索引器，直到所有链接地址所指向的页面全部被分析完成[3]。索引器对搜集到的信息结构化、分词、降噪去重、索引、超链分析及数据整合，形成信息库供用户进行检索。用户通过用户接口输入检索关键词，检索器快速从搜索引擎信息库中将符合用户检索需求的结果按照搜索引擎排名规则进行排名后，通过用户接口界面反馈给用户，用户最终决定是否对有关结果进行点击访问。

2.2 搜索引擎优化策略

门户网站进行搜索引擎优化，首先需要进行网站分析，确定优化目标，然后选择网站推广关键词，制定优化策略，最后分析优化效果，完善优化方案。

2.2.1 进行网站分析，确定优化目标

知己知彼，方能百战不殆。做网站分析也是一样，除了对自身网站的分析外，还要详细分析竞争对手网站。通过搜索引擎高级指令以及站长之家、去查网等平台分析目标网站的权重值、流量以及域名年龄、主流客户等其他相关数据；然后通过搜索引擎检索网站核心关键词，分析出目标网站主要竞争对手网站的权重值、流量、关键词选择、布局、外链数量质量及平台等相关信息，从而得出某段时间内的优化目标数据，明确优化目标是流量型、销售型还是品牌推广型，为下一步确定优化策略奠定基础。

2.2.2 选择网站推广关键词，制定优化策略

明确优化目标后，就要依据网站目标制定相应优化方法。关键词是网站优化的基础，是决定网站优化效果优劣的决定因素，因为客户是以关键词进行检索的。网站目标定位关键词，即主关键词，可以选择流量型、销售型及品牌型关键词[4]。主关键词不需过多考虑指数和竞争问题，因为主关键词很少变化，经常变化会浪费外链优化的锚文本链接，对网站不利。其参考依据是门户网站的长期建设目标相一致的关键词，与关键词竞争力无关。通过对竞争对手网站的分析，还可以挖掘出适合网站优化的次要关键词和长尾关键词，并将这些关键词有序的布局在主页、栏目页及内容页的Title、Description、Keywords、内容标题、正文开头、文中和结尾部分。尤其是要认真撰写Title和Description内容，因为这两个内容会显示在用户接口界面的搜索结果中，是吸引用户点击，从而获取流量的核心组成部分[5]。

（1）网站内部优化

①高质量网站 搜索引擎的服务对象是用户，网站想要被搜索引擎大量收录及获得高的排名，网站本身必须是满足内容相关性、网页权威性及网站实用性三个特性的受用户欢迎的网站。只有具备这三个特性的网站才是高质量的网站。还要注意网页内容的原创性和新页面的更新频率，不能大量抄袭已有内容，也不能更新速度过慢，否则得不到搜索引擎的信任和排名，甚至会被搜索引擎认定为垃圾网站而受到惩罚。

②整体架构 从迎合搜索引擎爬行和收录方面来说，网站的整体架构最好采用DIV+CSS结构。因为这种结构布局的网站使网站内容更有层次，能加快页面载入速度，降低服务器带宽和流量，使网站改版更有效率。尤其是使用链接方式导入的外置CSS文件，相比于使用表格布局页面能节约大量代码。同时，因为框架结构页面是一种由多个Frame的页面构成的帧结构网页，整个页面是由若干个含有部分内容的子网页组成，很难被搜索引擎抓取和分析，因此，不建议使用框架结构布局网站页面。

③网站结构 从网站物理结构上来说，网页内容要丰富，页面数量要多，采用树状物理结构能使网站内文件逻辑关系清晰，隶属关系更明确，便于网站管理维护。而从网站链接结构来说，它是用户最直接使用感受到的网站构成形式。也是搜索引擎蜘蛛进行页面爬行的通道，因此具有良好通达性的链接结构可以大大提高网站关键词排名。尤其是要在网站主页上设置到重点内容页的链接，用来提高关键网页的权重和排名。

④关键词布局 从网站整体层次结构上来说，主要关键词布局在主页上，而次要关键词主要布局在二级栏目页，长尾关键词主要布局在内容页。而在具体页面上，要提高关键词的排名，则需要注意以下事项：一是在网页Title、Description标签中使用关键词，因为这两个标签是搜索引擎分析网页主题的重要途径；二是在H标签中使用关键词以及将关键词加粗加黑等；三是在頁面URL及图片Alt替代文本中使用关键词，因为搜索引擎很难识别图片内容，只能通过替代文本来辨别图片的含义，尤其是适用于垂直搜索引擎进行图片检索以及视力残障人士信息无障碍化需求；四是在网页正文起始部分、中间部分和结尾部分合理分配关键词，不要故意堆砌关键词，否则适得其反。

（2）网站外部优化

网站外部优化是指导入外部链接优化，建设导入链接目的是为了提高关键词排名。我们所熟知的谷歌炸弹，就说明了网页导入链接在搜索引擎关键词排名中有非常重要的作用，同时也体现了导入链接的三个重要指标，即数量、质量和锚文本。至于导入链接建设的目标前面已经提到，需要通过对目标网站及其主要竞争对手网站的导入链接数量、质量及锚文本分析，才能确定。在提高导入链接数量的优化过程中，一定要注意以下细节问题：一是导入链接网站和网页的内容与关键词相关度要高，就是常说的专家页面投票；二是导入链接网站域名的特殊性，尤其是有独特信任度的政府、教育和特殊机构的网站；三是网站新导入外部链接产生的速率要均衡，避免被相关搜索引擎判定为作弊。

2.2.3 分析优化效果，完善优化方案

网站日常运营和维护分析主要包括网站日志分析、关键词数据统计分析、网站流量分析、网站权重分析、网站收录分析、网站快照时间分析及用户行为分析等。通过网站日常运营和维护分析，可以检查优化的效果，从而规避优化中的风险、针对优化过程中出现的状况和问题，进行完善网站优化方案。

3 结语

对门户网站的站长来说，SEO技术及策略的吸引力无疑都是非常巨大的。相对于竞价排名和其他推广形式来说，搜索引擎优化有着极低的成本支出和丰厚的回报收益。如网站广告销售盈利、自身产品销售盈利、会员增值服务盈利、树立企业品牌效应以及品牌出现负面消息时处理信任危机。当然搜索引擎的排名算法具有其复杂性、多变性和保密性，门户网站搜索引擎优化没有捷径可走，我们需要依据搜索引擎特点适时的运用以上相关策略、不断坚持、循序渐进的按照合理优化计划进行相关工作，就会获得优化效果。

参考文献：

[1] 李春鹏， 赵博， 崔秀一，等. 基于搜索引擎优化技术的高校网站内容管理系统的实现原理与开发[J]. 长春大学学报， 2016， 26（10）：11-15.

[2] 李敏. 基于搜索引擎优化技术与模板引擎技术的网站优化策略初探[J]. 通讯世界， 2017（9）：45-46.

[3] 梁柱. 基于搜索引擎工作原理的网站优化分析[J]. 电脑知识与技术， 2018（16）.

[4] 李德华. 基于SEO的网站优化技术研究[J]. 电脑知识与技术， 2017， 13（26）：32-33.

[5] 毛郁欣. 电子商务专业课程全英文教学模式研究——以搜索引擎优化为例[J]. 计算机教育， 2018（5）.

【通联编辑：光文玲】