论民族传统元素与品牌卡通形象

李希荣 张敏言 西安工程大学机电工程学院

品牌卡通形象是相对于现实人物而言的，卡通化是其最重要的造型特点，在很多情况下其品牌形象具有人格化的特点，为虚拟形象代言的一种。品牌卡通形象的核心任务是展现品牌理念。在品牌卡通形象中融合更多的民族传统元素能够令优秀的中国传统文化走向世界。

1 民族传统元素融合到品牌卡通形象中的意义

一是在品牌卡通形象中融合民族传统元素，这能够更好地传播中国传统文化。我国民族传统元素众多，品牌卡通形象又极具感染力，倘若能够将两者有效地融合起来， 不仅能够促进我国传统文化的传播，还能够使得品牌卡通形象拥有更多的创意，为青少年的成长带来更多的积极影响。

二是将民族传统元素引入到品牌卡通形象中，是传统文化在当前形势下的发展需求。在现代社会中，要想有效地传播与发扬传统文化，必然加强创新，引入多种形式。品牌卡通形象就是民族传统元素的创新型载体。

三是在品牌卡通形象中融合民族传统元素，能够促使我国企业以更加生动而极富特色的形象走向世界舞台。在企业整体品牌视觉要素中，卡通品牌形象占据主导地位，为所有视觉要素的核心。卡通品牌形象要想赢得消费者的认可，必须高度抽象，十分简洁。在现代社会中，越来越多的企业开始由中国走向世界，民族传统元素在品牌卡通形象中的融合，将有效地提升中国企业的国际知名度。

2 将民族传统元素融合到品牌卡通形象中的路径

2.1 选择有价值的部分融合到品牌卡通形象中

世界民族都具有不一样的美学传统，民族的审美活动受到整个民族的文化心理结构影响。民族传统文化不仅富含中华民族特点，还融合了很多时代内容。在提取民族传统元素的过程中，可以采用“真善美”的价值标准而选择有价值的部分，将这部分融合到品牌卡通形象中。只有这样，最终的形象才能够更好地体现出企业的社会价值趋向，产生更大的社会影响力。所谓真，要求能够体现出社会生活的本质；所谓善，要求能够产生积极的社会影响力；所谓美，要求具有创新性。将民族传统元素融合到品牌卡通形象的过程中，应选择图案、色彩等多种元素，突显社会的主流价值体系，深入挖掘故事题材等，在创建更加生动地企业形象的同时，推动我国民族文化走向世界。

2.2 引入现代科学技术而实现两者的融合

在现代社会中，科学技术日新月异，人们所接受的信息量成几何倍数的增长，大众的审美趋势也更加多变。品牌卡通形象是带有浓厚新时代气息，在高科技的作用下，品牌卡通形象所带来的视觉效果令人耳目一新。品牌卡通形象融合了大量的符号与抽象内容。深入挖掘当前民众的审美心理需求、融合更多的企业内涵成为了品牌卡通形象设计成功的关键所在。在该方面的创作过程中，现代科技为设计者带来了一个更为广阔的空间，其能够将民族传统元素与当代新工艺、新技术、新思想等高度融合起来，借助计算机技术而展示所创造的视觉效果，不仅能够满足大众的审美需求，还能够引导大众的的审美发展。在民族传统元素与品牌卡通形象融合的过程中，“创意”是最关键的结合点，任何成功的作品都离不开创意。设计人员只有具备创意后，才能够借助先进的制作软件技术而精准地创作出品牌卡通形象，使得品牌卡通形象能够拥有更强的表现力。

2.3 借助民族传统元素而赋予品牌卡通形象深厚的内涵

在经济水平持续提高的过程中，人们不仅侧重于物质享受，还非常重视精神享受。品牌卡通形象能够带给人们新奇的视觉享受，以夸张的造型而令人印象深刻。从深层次来看，品牌卡通形象真正打动观众的原因在于文化元素与艺术元素。企业推出的品牌卡通形象应具有深刻的内涵，能够与文化消费的趋势一致。融合民族传统元素的品牌卡通形象能够拥有更深厚的内涵，从而具备更强的生命力。毫无疑问，不具备内涵的卡通形象是难以得到人们认可的。如果企业品牌能够拥有生动而美好的故事远景，在传播的过程中，品牌卡通形象就更容易展现产品或企业的优势。这要求在设计品牌卡通形象之初就融合好民族传统元素，设计出动人的品牌故事，赋予品牌卡通形象灵魂。

3 结束语

我国拥有丰富的民族传统元素，为品牌卡通形象的创作提供了有利条件。民族传统元素与品牌卡通形象的融合具有深远意义，不仅能够推动我国企业的发展，还能够促进传统文化的传播。在两者融合的过程中，应选择有价值的民族传统元素融合到品牌卡通形象中，借助现代科学技术而赋予品牌卡通形象更深厚的内涵。

[1]杨滨榕.论卡通创意中的民族特色[D].湖南师范大学,2015.

[2]林蕾.基于中国传统文化的动漫品牌设计与市场推广研究[D].福建师范大学,2016.