试谈传统媒体如何布局新媒体

河海大学 窦生容

1 新媒体产生的必要因素

新媒体的出现直接影响着传统媒体，每个时代都会出现不同形式的新媒体，每当新媒体的出现直接影响到“旧”媒体，因此每种新媒体终究会成为旧媒体，每种媒体为了在每个时代进行发展就得适应当代时代的需要，再结合传统媒体与新媒体的特性从而生存下去。比如：刚刚普及电视时候，就有专家断言“广播和报纸”形式的媒体终将会被电视所替代，但是在社会的发展下传统的媒体无法被全部替代，但是新媒体拥有创新变革的能力对传统媒体具有一步步替代的能力，从长远的发展来看传统媒体需要一定的转型以便发展。

1.1 传统媒体的特性

传统媒体的报道追求事实，再通过严谨的话语进行报道，但是很多同类型媒体会对同一件事进行大肆的宣传导致很多读者对传统媒体有反感的行为，此外，相对于新媒体而言传统媒体在时效性和互动性上差距不少。就信息传播机构而言传统媒体是标杆，它所报道的内容在社会有一定的影响力，是由于其由事实到新闻报道的制作过程中都需要关关以最严格的要求对其进行刷选、加工，最终成为以一个标准的报道形式展现在观众的面前。这就导致传统媒体对社会的影响力，并能发挥舆论的导向作用。

1.2 新媒体的特性

在信息数字化的时代网络起到快速传输信息的作用，观众可以在发生事情的同时无论距离多远都可以同时了解事故的发生情况，这种打破了传统的实效性差的特性；此外，网络宣传的渠道很多，观众在观看新闻的同时可以发表自己的观点，这就拉近了观众与新闻的距离让人人都关注新闻了解新闻；紧接着，由于网络渠道负责化导致传播的信息存在着一定的差异，最终有些公司或者媒体为了最求访问量制作一些虚假的报道，导致误导观众；最后，不正当的公司或者个人利用网络性对事实进行导向舆论方向，给观众和社会带来了不可估量的损伤。因此，新媒体相对于传统媒体而言具有同时性、互动性等等优点，缺点则是存在一定的虚假性。基于此，新媒体则是在传统媒体的基础上才能进行可持续发展，这对媒体而言，可以提高媒体的传播效率与范围，大大提高了传媒的影响力。比如就近几年特别火爆的腾讯、微博以及网易等等是新媒体的表现形式，越来越多的人成为了传播者，通过自身的观点发表信息，这对媒体而言大大降低的制作成本，但却存在着由于大都传播者不是新闻专业者导致所传播的信息存在一定量的垃圾信息，这就大大降低了人们对媒体的信任度。

2 传统媒体布局新媒体的策略

2.1 营造良好的媒体氛围

我国现今还处于发展性社会，在这种社会背景下我国出现了思想分极化，这时就需要新闻传播我国党的最新路线、方针以及政策等等，这就需要新闻机构当担此艰巨的社会责任，通过报道严谨的、真实的新闻来传播信息，这就需要我国拥有良好的媒体氛围。但实际情况下，新媒体的出现就干扰了新闻的真实性，特别在网络数字化的社会，只要在拥有网络的情况下都能传播新闻信息，但是，由于网络管理者无法实时对大量的信息进行审核导致存在很多虚假的信息，这严重的干扰了观众的生活质量。基于此，要加强对网络媒体的监管，及时的删减不正当和不真实的信息。

2.2 在传统媒体优势基础上结合新媒体的载体

传统媒体在时效性和互动性上比新媒体略差，为了更好的发展应相应的参照新媒体的表现形式，制作相应的报业网站，通过对传统媒体的影响力里提高报业网站的访问量、影响力，最终根据用户的信息回馈改善服务，最终把报业网站打造成传统媒体的延伸平台。实际上，专业的报业网站起步晚，很多机制还不完善，制约着传统媒体结合新媒体的发展，只有不断的完善才能可持续发展。

2.3 利用在线广播模式打开新闻访问量

现今的在线广播APP成为了人们日常娱乐的一部分，特别在无限流量的时代通过手机上网就可以随时听歌，大量的资源吸引不少观众，但由于现今时代追求版权导致无法下载音乐，媒体可通过类似的APP进行合作可以免费的提供新闻和一定量的音乐下载，这不仅给APP挽留不少听众也起到传播新闻的作用，这不仅弥补了传统媒体的播放就结束的缺陷也扩大了新闻传播的渠道，增加了新闻的影响力。

2.4 制作专业的新闻APP

现在的社会很多年轻观众都不观看电视特别是新闻频道，但是有些观众就特别喜欢观看，但可以由于各种原因错开了观看时间，因此制定了相应的新闻APP。比如：央视新闻佳、央视影音等等，可以随时的观看任何时间段的新闻，并且还可以通过弹幕观看其他观众的想法和发表自身的想法。这是传统媒体结合新媒体最为成功的策略之一。

3 总结

在传统媒体的基础上结合新媒体的优势可持续发展媒体行业，这将大大提高了新闻报道的影响力，并在原有传统媒体的基础上吸引不少年龄偏小的观众，这将打破收看新闻年纪偏大的局面，并且，观众可以随时观看新闻保证了无时差和无互动性的局面。最终提高了传统媒体在新闻行业的地位。

[1]李旭兵.传统媒体与新媒体融合之策略[J].新闻爱妤者,2011(15):48-49.