视觉元素在政府网站网页设计中的传达与应用

◎周路漫

随着信息时代的到来，互联网广泛的深入到人们的生活工作当中，网络成为各种信息传播的重要渠道，人们对于网页信息的浏览需求也大大的增长；而网络是通过网页上的视觉元素来实现信息内容的传递，为了使信息传递获得最大的视觉功能，网页作为传播信息的一种载体，使得人们对网页设计的重要性有着新的认识，并且对网页的界面设计提出了更高的要求。网页设计中的视觉元素应用是要点，视觉元素的运用能够直接吸引受众的目光。本文主要详细叙述网页设计中的视觉元素特点和政府网站中视觉元素的具体影响和应用。

政府网站是面向社会提供服务的官方网站，是政府机关实现政务信息公开、提供为群众网上办事的窗口；它作为一个门户网站最主要的目的也就是为人民服务，当浏览者进入政府网站之后，首先最吸引我们的也就是网页的界面，网站的页面设计是从侧面反映政府的形象，所以在政府网站的页面设计中要增强用户的体验，把提高用户体验摆到重要位置；然后就是需要充分地考虑到规划和思路清晰，页面上每一个文字、符号、图片等都是必要要素。政府网站也要从网站的风格，色彩等方面着重策划，以人为本，带给用户良好的体验；只有更加人性化的设计才能赢得受众，才能逐步提升政府网站的影响力和宣传力。

网页设计中视觉元素的应用比较多样，视觉元素就是人类的视觉感官能观察到的可以表现事物性质的一种符号。政府网站页面上的元素主要是由文字、图形图片、色彩、版式以及视频动画等构成，这些视觉元素都能起到优化网页设计的效果；

1、文字作为符号在网页设计中应用，它信息传递比较直接，具有存储容量最小、传输速度快的优势，因此文字是网页设计中用的比较多的一种元素。文字作为说明信息内容的符号，在网页设计中的应用是非常讲究的，字体的应用和文字所要表达的内容相一致，并且能够在字体的不同以及大小的不同和色彩的不同，从而形成不同的视觉效果，才能在视觉空间中形成美感，符合大众的审美需求。

对于政府网站而言，文本占据主体，文字的字体与字型的选择也很重要；页面的字体和字体选择应该给人以清晰的视觉印象，繁杂无序，避免页面容易阅读和容易理解。

2、在网页设计中，图形图片的运用不仅增加了网页提供的信息量，美化了页面，并且也给浏览者带来更直观的视觉冲击力；而且图形图片和文字的合理运用能够有效的帮助浏览者理解网页的信息内容，增加浏览者对网页的记忆度，最终达到传递的效果。

图形图片在具体的使用过程中，会受到多种因素决定，图形图片的大小对比，疏密对比，以及色调是否与整个网站风格匹配等这些都是不可忽略的视觉元素；如：政府网站设计和使用的图像，紧密围绕主题选择独特的和排他的名胜古迹、风光民俗、代表人物、动植物品种等典型素材，如植物和动物物种，利用创新的加工技术，用和谐的色彩色调，确定合适的大小，精心设置页面，突显出独特的区域特征。

3、明晰网站设计风格和准确运用色彩搭配。网站的风格和色彩是一个相辅相成的关系，风格的改变也会给色彩带来改变。色彩的运用有着独特性，在网页设计也是不可缺少的视觉元素，它不仅能够为浏览者营造良好的视觉效果，并且能够提高文字解释能力，刺激浏览者的视觉感受力，对于特定的文字以及图片采取合适的色彩加以运用，就能进一步的优化文字和图片的应用效果。

色彩视觉元素的具体应用过程中，要注意色彩的运用和搭配的方法；政府网站网页的主色调一般以蓝色和红色居多，用以表现一种严肃、稳重的效果。所以在色彩搭配设计上要尽量做到稳重、大气、协调。合理运用颜色规律，以主颜色为中心，利用颜色的明度、纯度、色相三要素的变化和主色调一同构成网页整体调和一致的色彩关系。

而在页面设计风格上要注意简洁大方、清新美观、特色鲜明。要更好的体现网站的定位，就需要在设计过程中仅仅抓住本地区的地域文化、民族特色等个性特点，才能展现出具有风格特色的政府网站。

4、合理的栏目布局和版式。Web页面布局和格式设计使用布局的原则，合理配置和使网页视觉元素的过程；在网页设计中，页面整体的排版和布局就是根据特定的内容架构和主题，实现信息传递的清晰化、合理化，人性化，并考虑美化的视觉形式，使其在获取信息的同时并给用户良好的操作界面和视觉效果。

政府网站一般采用以信息公开、网上办事、服务和互动交流四大功能定位为区分准则，紧密围绕核心内容，形成版块布局方式，结构清晰，便于用户运用和查找相关信息。依据用户浏览习惯，首先观察网页的左上部和上面部分，之后再往下阅览，再阅览右侧内容，出现“F”型。因此，在栏目布局上要对版面的左上侧进行合理布局，利用不同位置的注目价值差异，也应将主要内容会集在这些关键区域，安排在版面突出位置，提高文字的明晰度与可读性加强视觉效果，使网页主次分明、一目了然，获得更多关注。

综上所述，最主要的还是以需求为导向，以用户为核心，大胆创新，勇于探索，页面设计中要充分体现“以人为本”的服务思维。为人民服务就要带给群众良好的用户体验，只要把用户体验做好，才会有更多的人信赖政府网站。