九江市乡村休闲旅游产品设计及创新策略

(九江职业大学，江西 九江 332000)

0 引 言

九江市位于江西省北部，是一座拥有2200多年历史的江南文化名城。九江市不仅风景秀丽，而且景点众多，是旅游休闲胜地。近些年来，随着人们生活质量提高，越来越多的人青睐于乡村旅游，九江市有着丰富的乡村休闲旅游资源。在这样的背景下，九江市如何立足当地实际，创新乡村休闲旅游产品设计，提高产品吸引力和市场竞争力是不可忽视的重要话题。

1 九江市乡村休闲旅游产品现状分析

九江市位于鄱阳湖生态经济区，拥有十分丰富的旅游资源和广大的旅游市场，在开发乡村休闲旅游产品方面也具有得天独厚的优势。

1.1 九江市乡村休闲旅游资源现状

立足当地实际，设计适合市场需求的乡村休闲旅游产品，对推动九江市乡村休闲旅游发展至关重要。九江市有着丰富的乡村休闲旅游资源，在发展乡村休闲旅游方面具有明显优势，主要旅游资源包括湿地和自然保护区、森林生态休闲旅游资源、文化休闲旅游资源、民俗风情休闲旅游资源、疗养和健身旅游资源等，具体如表1所示。

表1 九江市乡村休闲旅游资源概况

1.2 九江市乡村休闲旅游市场现状

近年来，随着“环庐山、大庐山、泛庐山”全域旅游布局的构建，九江市旅游业取得快速发展。2017年，九江市共接待旅客1.6亿人次，同比增长33.89%；实现旅游总收入1486.59亿元，同比增长31.57%，位居江西省前列[1]。在这样的背景下，九江市乡村休闲旅游也取得较快发展，不仅荣获108个国家首批乡村旅游“千千万万”品牌，同时还拥有中国乡村旅游模范村7个、中国乡村旅游致富带头人61人、中国乡村旅游金牌农家乐40家。此外，九江市还被新华网评选为国际知名旅游度假城市，并荣获“中国最美乡村旅游目的地”称号。统计显示，从2015年至2017年，围绕湿地和自然保护区旅游、森林生态休闲旅游、文化休闲旅游、民俗风情休闲旅游、疗养和健身旅游等，九江市乡村休闲旅游总收入及年接待量不断增长。总之，九江市乡村休闲旅游取得较快发展，但与区位和资源相似的南昌、上饶、赣州等地相比，九江市乡村休闲旅游仍需进一步拓展，乡村休闲旅游产品仍需创新设计，乡村休闲旅游精品路线仍需打造。

2 九江市乡村休闲旅游产品设计存在的问题及成因

九江市乡村休闲旅游资源丰富，市场需求广大，这为乡村休闲旅游产品设计创造有利条件，但目前产品创新设计仍然存在不足，有必要采取完善措施。

2.1 存在的主要问题

随着乡村休闲旅游的兴起和发展，九江市在乡村休闲旅游产品设计和创新开发等方面取得重要进展，产品种类愈加丰富、产品质量不断提升，但仍然存在不足。

(1)产品单一且分销渠道狭窄。九江市乡村休闲旅游产品供给主体为农户，由于专业知识缺乏，再加上计算机、互联网等信息技术应用技能不足，导致对旅游市场需求信息了解不全面。目前九江市乡村休闲旅游产品单一，分销渠道狭窄，产品宣传主要依靠口碑，互联网、微信、微博等的作用不明显[2]。

(2)相关配套设施不完善。调查显示，目前九江市多数乡村休闲旅游景点配套设施不完善，卫生设施不健全，餐饮和休闲娱乐设施不理想，许多乡村休闲旅游景点缺乏引导标志、解说服务和急救服务等。这些问题的存在，大大降低乡村休闲旅游产品对旅客的吸引力，甚至导致许多旅客不愿意参加乡村休闲旅游。

(3)市场需求季节变化明显。由于农业生产具有季节性特征，导致乡村休闲旅游的市场需求也拥有明显的季节性特点。调查显示，九江市在清明节、五一、十一接待的旅客约占全年旅客的50%。乡村休闲旅游主要是一日游或两日游，旅客集中的法定假日和周末，其余时段旅客较少。再加上部分经营管理者在产品开发方面的创新思维不足，经验缺乏，未能紧跟市场需求，难以有效适应市场需求季节性变化的特征，甚至浪费大量乡村休闲旅游资源[3]。

2.2 形成原因

导致九江市乡村休闲旅游产品设计不足的原因是多方面的，主要表现为管理规划不足、基础设施建设滞后、专业人才缺乏。

(1)管理与规划不到位。例如，当地政府对乡村休闲旅游缺乏有效规划，引导政策和措施不完善，再加上管理制度不健全，政府管理力度不足，制约乡村休闲旅游产品设计与开发。此外，经营管理者专业知识缺乏、市场经验不足、信息技术应用技能不强[4]，未能及时关注旅客需求，影响乡村休闲旅游产品设计与创新开发。

(2)乡村基础设施建设落后。尽管随着乡村振兴战略实施，广大乡村地区的面貌将会发生重大变化。然而长期以来，乡村基础设施建设的资金投入不足，在道路、餐饮、住宿、通讯等方面明显滞后于城市。由于乡村基础设施建设滞后，导致乡村旅客接待能力不足，只能满足旅客基本需求，难以满足旅客大规模、高层次、多样化需求[5]。

(3)专业人才缺乏。目前，乡村地区缺乏懂经营、会管理的专业人才，现有经营管理者专业知识缺乏、创新思维不强、产品创新设计不足、服务质量不高，甚至宰客现象时有发生，导致许多旅客不重复购买乡村休闲旅游产品。

3 九江市乡村休闲旅游产品创新设计策略

产品单一、配套设施不完善、市场需求季节变化明显，这些问题的存在，制约九江市乡村休闲旅游发展。为弥补这些不足，有必要结合当地实际创新产品开发，打造精品旅游路线，从而有效满足广大旅客需求。

3.1 开发多元化乡村休闲旅游产品

随着人们生活质量不断提高，在乡村休闲旅游产品创新设计中应该把握这种趋势，善于充分挖掘当地旅游资源，并开发多元化乡村休闲旅游产品。

(1)多元化休闲度假产品。结合九江市乡村休闲旅游资源优势和区位优势，在注重生态环境保护的同时，可以创新设计多元化休闲度假产品，主要产品设计见表2。

表2 九江市多元化乡村休闲旅游产品设计

总之，通过设计多元化休闲度假产品，让广大旅客在观赏村庄秀丽自然风景的同时，还能品尝农民自产自制的绿色食品，参加各类休闲娱乐活动，既能获得愉快的旅游体验，还能达到愉悦身心的目的。

(2)中西方结合式乡村休闲旅游产品。对比中西方乡村休闲旅游产品的特征，借鉴并吸收西方乡村休闲旅游产品设计中有价值的内容。同时根据广大旅客需求，创造性的设计中西方化结合式乡村休闲旅游产品，为广大旅客带来愉快的旅游和休闲体验，产品设计见表3。

表3 九江市中西方结合式乡村休闲旅游产品设计

(3)野外拉练式乡村休闲旅游产品。该旅游产品主要针对青少年群体，让青少年在欣赏乡村美景的同时，培养他们独立生活能力与应对挑战的能力，同时也有利于锻炼他们的毅力，让他们养成乐观的心态[6]。因此，经营者可利用乡村地区多山的地势特征，设计完善的野外拉练式乡村休闲旅游产品，主要包括定向越野、穿越丛林、野外实地训练、跳伞训练、攀岩等。

3.2 打造乡村休闲旅游精品路线

根据九江市的自然资源和人文资源，结合不同旅客消费需求，打造精品旅游路线，彰显九江市乡村休闲旅游产品特色，从而更好满足广大旅客需要。

(1)自然生态旅游路线。第一条为湿地和自然保护区生态旅游路线：鄱阳湖候鸟自然保护区—桃花岭梅花鹿自然保护区—庐山和云居山自然保护区。第二条为森林生态休闲旅游：庐山—马祖山—天花井—九岭山—拓林湖—柴桑区毛桥村—永修县易家河村。这两条线路主要是让旅客加强对湿地与自然保护区、森林等的了解。

(2)九江文化旅游路线。第一条路线为：庐山世界文化景观—湖口石钟山—星子县的周瑜点将台、周敦颐爱莲池和朱熹紫阳堤—吴城古镇—都昌南山。第二条路线为：瑞昌剪纸—武宁打鼓歌—湖口青阳腔—全丰花灯—九江县山歌。此线路主要是让旅客在乡村观光旅游的同时，进一步深刻体会九江市深厚的文化底蕴。

(3)健康养生旅游路线。庐山峡谷漂流和攀岩—拓林湖—都昌温泉度假村—鄱阳湖沙滩休闲和环湖自行车赛。此路线不仅能让旅客欣赏乡村美景，还有利于养生和锻炼，培养旅游强健的体魄。

(4)购物休闲旅游路线。修水县双井村—庐山市牯岭镇—永修县易家河村—柴桑区毛桥村。此路线让旅客在欣赏乡村美景的同时，也注重购物与休闲，深化对当地特色产品的理解和认识。

3.3 落实乡村休闲旅游保障措施

首先，当地政府要提高思想认识，重视乡村休闲旅游产品设计与开发，并协调旅游和文化部门、农业农村部门、自然资源部门、生态环境部门的工作，增进相互合作，对九江市乡村休闲旅游产品进行统一规划与科学管理，保证乡村休闲旅游产品在空间布局上合理[7]，方便广大旅客观光旅游。

其次，要加强道路、交通、住宿等设施建设，方便广大旅客观光旅游，为旅客营造舒适的环境。要完善相应的政策措施和管理规章制度，规范乡村休闲旅游经营者和旅客日常行为，引导乡村休闲旅游朝着可持续方向发展。

最后，要通过互联网、报纸、杂志、电视、微信、微博等多种媒介和渠道，加大九江市乡村休闲旅游产品宣传力度，逐步提升其美誉度和知名度，赢得更多旅客的认可与关注，打造乡村休闲旅游产品知名品牌。

4 结束语

乡村休闲旅游产品的设计与开发，不仅有利于充分挖掘当地丰富的旅游资源，还有利于更好满足旅客需求，增加当地居民收入，促进经济社会发展。为此，九江市应该立足当地实际，根据存在的不足和成因，创新九江市乡村休闲旅游产品设计，开发多样化产品，打造精品旅游路线，并落实相应的保障措施。从而有力的推动九江市乡村休闲旅游业发展，更好满足广大旅客需要，吸纳当地居民就业，增加他们收入，促进当地经济社会可持续发展。