从草原天路到武隆大峡谷 宝马让“X”超越了交通工具的定义

牛大为

6月30日零点，崇礼的气温只有15摄氏度，100余辆宝马X整装待发。几分钟后，发令枪响，2018 BMW越山向海人车接力中国赛正式开始，5位跑者和一辆BMW X同出发，等待他们的是全程超过180公里、海拔落差两千多米的赛道以及持续20余个小时的比赛时间。

如果单以驾驭四个车轮来计算，从崇礼云顶横穿草原天路到达终点仅需2个小时，而在此项赛事中，众多的跑步爱好者却愿意以双脚的方式花费数倍的时间和体力去完成这段征程，为的不仅是挑战自己，而是希望为人生留下难忘而真实的体验。

宝马用“每一公里都不平凡”定义今年的比赛。在经历十几个小时的不间断接力后大部分参赛队伴着夜幕抵达了终点，有人欢呼着笑着，有人抱在一起痛哭着。的确，只有跑过180公里的人才能体会“每公里的意义”，才能感受这项比赛的魅力。

在为参赛者欢呼的同时，有另一群人更加值得称赞。2018 BMW越山向海人车接力赛共有1300人参赛骑缝，相比2017年增加超过50%。这意味着今年的赛事保障将更具挑战以，然而参赛的270支队伍，在超过180公里的开放赛道上没有发生一次事故这背后体现的是主办方和宝马的用心。

6月29日晚11点半，距离比赛开始还有半个小时，宝马工作车出发。两个小时后第一批参赛队伍队抵达CP3，这时候崇礼地区温度已经跌破13摄氏度，热咖啡、热汤面、肉夹馍在给跑者补充体力的同时也带来了心灵的慰藉。

在赛道上像这样的CP点还有3个，每个宝马补给点都是参赛选手停留最长的。要知道，为了给跑者提供最佳的参赛体验，赛前宝马团队已经连续工作超过30个小时。

事实上，参加过上海马拉松和成都马拉松的跑者都知道，无论是赛前训练营还是赛程保障，宝马都依靠走心的运营和细节将赛事做到了极致。就像参赛的媒体跑团所说的那样：“宝马赞助的比赛，提供保姆似的服务。”

在超过20小时的赛程中，陪伴跑者的还有近百辆BMW X，它们作为第六名队员与跑者共同挑战未知和自我极限并完成了比赛。在宝马看来，BMW X代表积极向上的探索精神，团队精神和挑战精神与越山向诲人车接力赛不谋而合。

宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示，包括马拉松、滑雪等宝马所参与的体育活动中，宝马并不是以單纯的赞助商形式而存在，而是希望以此来构建与消费者情感交流的平台，通过一系列走心的活动体验，向外界传递宝马富有运动激情的品牌价值。

6月30傍晚，经过一天的人车接力跑在晚霞的映衬下，参赛选手陆续抵达位于张北草原的终点，等待跑者的是胜利的欢呼。毕竟在经历焦阳暴晒和风雨洗礼之后，每一个跑者都有资格享受这份狂欢。然而另一群“跑者”却没有机会沉浸在这份喜悦中，甚至没有时间休息。

7月1日，宝马团队马不停蹄地转战重庆，和他们一起来的还有全新BMW X3。

7月3日晚，重庆武隆，宝马将X3 “开”上了悬崖峭壁，天空中出现的X3字样，全新BMW X3宣布上市，引人人胜的环节设置令现场逾千名观众爆发出阵阵惊叹。

当位于主舞台后的大屏幕中再次呈现两天前2018越山向海人车接力赛的画面时，人们开始明白全新BMW X3所创造的非凡体验已经超出了交通工具的定义。

就像华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔所说的那样，“伟大的产品为自己代言。高端客户所需的不仅是产品还有优良服务、非凡体验、高性价比。像所有BMW一样，全新X3超越了交通工具的意义。它表达着个性、价值观和梦想，将为客户创造难忘的体验”。

的确，这一晚是难忘的，从张北草原的宽广无垠到重庆武隆大峡谷的声声回响，作为豪华汽车品牌体验式营销的老司机，宝马用一项项激动人心的品牌体验活动为人们带来无限的惊喜和无尽的情怀。

毫无疑问，在众多将“运动”作为品牌标签的豪华汽车品牌中，宝马是发挥得最淋漓尽致的一家，宝马也是最拼的一家。

当然，宝马的脚步还没有停，重庆武隆也不是今年宝马X家族的终点，下半年BMW X家族产品密集上市，继续X之年攻势。在创新BMW X2、全新国产BMW X3发布之后，全新BMW X4也已经蓄势待发，作为X家族的开辟者——全面升级的第四代BMW X5也将于今年年底登场。

在以产品立足并引领市场发展的同时，宝马还布局了由北京、上海、沈阳三地研发中心组成的本土研发网络，这意味着中国已成为宝马在德国以外拥有最大研发网络的国家，来自中国市场的创新，将为百年宝马注入新的动力。

正如宝马所说的那句话一样，生命不息，不止的不仅是奔跑，还有不断去探索创新的步伐。不论是创新产品，还是团队拼搏，宝马都在用实际行动践行这句话中的奥义并给消费者带来更富激情的体验。