微动画产业现状及其分析

刘梦洁

2009 年，中国的网民们首次在互联网门户网站上发现了“新浪微博”。而在此之前，“twitter”已经在国外的新媒体平台上风靡。“微博”在很短的时间内即成为了大众分享信息、传达信息以及获得信息的即时互动新媒体平台。各个阶层的人们利用及其简短的文字或者图片传达信息和沟通感情，于是又形成了“微平台”。而这种拥有碎片化特征的，冲击力和传播率很强的表达形式迅速扩散到了其他传媒领域，并出现了如“微电影”、“微动漫”、“微小说”等依托于微平台的传媒方式。如今的互联网里，“微博”，“微信”等各种微名词层出不穷，逐步形成了公众文化现象。微文化的最典型的传媒媒体是所谓“自媒体”，它也有多种多样的呈现形式。“微”隐含了普泛性，它呈现琐碎化和自主性的特点，它的形成是新媒体的发展趋势。以“微博”、“微信”等自媒体为表现内容的微时代文化，以它传播的平民化，开放性、传播的广泛性及信息发布的碎片化等文化特点，削弱了“主流媒体”的声音，让人们信息获取更加便利，大众文化交互性更加明显，信息的传播与加工速度也得到提升，与此同时，新兴动漫产业的发展机遇也随之到来。

微动画产业链条中的营销是关键，而通过便捷高效的微平台传播，网友可以大量地接受消化并且反馈信息。但是，当繁杂海量的各种资讯实现汇总的时候，微动画传播活动也有一些弊端显现，可以说，微平台还是中国动画的发展盲区。

首先，人们对复杂信息处理的能力有限，网络信息真假难辨，内容良莠不齐，观众的艺术修养和审美观念南辕北辙，信息的监管和选择也是政府严格控制和把关重要环节。微平台上的自由并没有想象中那么美好，恶意诽谤，歪曲事实，人身攻击等不良情况时有发生。陈凯歌导演的电影的《搜索》就把目光关注到了网络暴力，引起了当年规模不小的讨论。

其次，随着在微平台上的网站、微博、社区的增多，网民内部分散出很多小集团。大家选择与自己观点相近或者来自相同阶层的小团体，只在自己的虚拟世界中讨论，对不同于自己观念的动画作品进行偏激的排斥和指责，在很多情况下，网络水军会加重这种现象的爆发。

面对微平台传播的种种不足之处，微动画产业链在建构过程中在此之上规范并不彻底，网络微营销为微动画的传播应该提出更高更严的要求，处理好微平台的扩展和大众舆论导向的矛盾，避免信息传播的“微”造成的小团体效应，使微平台能够更好地为微动画产业发展服务，是目前微动画产业链中必须解决的问题所在。

一些企业的为了达到微动画作品的社会互动性和时下热点性，将其题材定义在社会时事上，制作出利用动画形象播报新闻报道的微动画。但我们可以通过点击率、点评率和分享率上看出，网友对微漫画改编的新闻类题材并不买账。即使是融合了时下的热点话题进行分析甚至是吐槽，仍然没有得到网民的高点击量的互动，这说明新闻播报题材单一，缺乏灵活性与创作空间。

全民微时代的到来，传统媒体的时代已经越来越远去。加上网络视频的传播力度，拍客們只需要利用智能手机等移动设备就可以轻松快速地记录下发生在身旁的动态。每个人都是新闻当事人，也是职业媒体人。在这种情况下，呈轰炸式的信息量充斥着我们的日常生活，全民在微博和微信上参与讨论和传播很多重大新闻，甚至有人就在新闻现场。在这种时代，人们了解社会热点的方式开放，渠道广泛，同时积极参与讨论传播，微动画创作者看到这个全民参与的领域，就希望创作出以新闻为主的微动画，殊不知动画形式与新闻媒体的特点是有区别的。而一般情况下，关注一件事件时间不会超过一个星期。而新闻就讲究当下，就算怎样缩短微动画制作周期，热点新闻早就变为明日黄花了。怎么还会有关注度？而动画之所以吸引人，最大的特点就是其丰富而天马行空的想象力，动画人将绚丽多彩的画面和巧妙的剧情搬上影视画面，给人以或强烈或舒适的视听享受。如果微动画的故事剧情都是在已有故事的情节上做一些稍微的改变和夸张，人们就没有再看一遍的必要。

综上所诉，如果微动画的创作团队只是去研究当下的热点赚吆喝，最大程度的把目光放在利益上，容易忽略动画本身的原创精神和艺术特征，是创作不出脍炙人口，品质优秀的动画作品的。

另一方面，又有一部分有极端理想主义的动画艺术家坚持原创道路，创作出来的艺术动画品讲究的是内容，表现的是情感，大多体现艺术家的个人风格，却不一定迎合大众。所谓艺术动画是比较讲究艺术，但是不太注重市场。我们是动画的传承者，今天中国的动画还是要继承中国的传统文化，对艺术的美感要有所追求。中国文化里最传统的精华，是必须要去传承和发展的。但是，我们目前处于全球化的发展中，一定要把目光放在世界范围里，坚持用现代的国际化的语言、先进的技术，和全新的理念去创造新的中国动画产业。如果过分强调商业化，忽视艺术或者强调艺术，忽视商业，都是不恰当的。动画作品的艺术性和商业性一定是相辅相成的，是可以兼得的，观众也是会认可一部创意好艺术成就高的艺术片的。许多人懂得了这个道理，但是由于其作品缺乏针对性，艺术不艺术，商业不商业，成为了四不像，必然导致被市场淘汰的失败下场。社会上，特别是投资者们，对微动画的认识应该要更宏观，不要皆为利往，失了高雅。这样一来，我们的商业片也将来会有很高的艺术价值。

虽然当今微平台与微文化是全世界媒体的时代宠儿，但是对于国内环境来说，尽管有了长足的发展，微动画产业市场化程度依然不高。在动漫大国中微动画产业已经发展成为了非常具有规范性的，并且颇具规模的拥有着较成熟完善的产业链条的文化产业。从创作团队到策划宣传，再到市场发布营销，及其周边产品的衍生开发，都已十分成熟，专业和国际化。而我国微动画产业刚刚起步，微动画的营销和传播正在经历一场全新的变革。数字信息技术生产方式发展的不断进步推动着微动画艺术的生产，而且改变着动画的传统传播渠道和受众群体。步履蹒跚的微动画产业，还受到诸如历史，社会，教育，制度，政策，文化等因素的影响，产业布局也十分不平衡，集中在北京上海广州等少数经济发达市场活跃的大城市。微动画整个产业全面向上发展的步伐并不顺利。

而由于整个动画市场的不景气，导致微动画产业链首端缺失，无法降低成本提高策划经验，完成对微动画作品的前期论证和市场调查，战略性地规避投资风险。

（作者单位：长沙师范学院）