论自媒体时代网络迷信传播的特征

摘 要：迷信与科学相对，是主流文化中应该摒弃的对象，然而我国的迷信思想根深蒂固，在科技日益发达的自媒体时代，网络迷信出现了新的传播特征，具体表现为：多样的迷信传播内容、多元的迷信传播受众，病毒式的迷信传播模式。了解认识新时代的网络迷信传播特征，对于治理迷信有重大的意义。

关键词：自媒体；网络迷信

自媒体时代是人人都是媒体的时代，中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿人，互联网的普及率为57.7%[1]，手机平板等终端的大力普及使得人人都可以各抒己见；微博、微信公众号等自媒体让网络生态更加复杂多变。迷信是人在缺乏充分根据的情况下持有的某种观念或信念[2]。迷信在我国历史悠久，从古代帝王的泰山祭天到现代的婚丧嫁娶，都有迷信成分。新时代迷信已经不再是之前的口耳相传的简单传播特征，从内容和形式上都发生了改变，传播愈演愈烈，影响也更大。

一、多样的迷信传播内容

传统的网络迷信多以电脑算命为主，在专门的测试网站上通过输入名字、性别、出生年月等简单的基本信息，预测出被测者的性格、财运、凶吉等内容。传统网络迷信商业化严重，通过收取高昂的费用，为新生的婴儿起名字或者看风水等。测试往往是以网页的形式在电脑或者手机上完成。自媒体时代的公众号运营成本很低，测试的门槛更低，任何人都可以设置测试内容，因此测试的内容空前多样。以微信公众号为例，目前迷信测试分为星座性格测试，前世或来世的职业、死因、长相测试，由哪种动物转世测试，婚育年龄测试，穿越回某一朝代的身份测试，未来所生小孩的长相测试，未来另一半的长相测试，仙界的身份测试……五花八门的测试在微信朋友圈经常出现。自媒体经营的这些测试毫无科学依据，但是仍然吸引众多用户点开测试，笔者进入一个名为搞怪手册的公众号发现，一篇名为《你的仙界身份是什么》的测试文章，阅读量高达1676次；《你会是哪种动物转世》的测试文章阅读量高达1573次。这些测试内容新奇好玩，非常迎合青少年的猎奇心理。自媒体时代也叫流量时代，迎合用户才能实现流量变现，通过微信授权跳转第三方网址获取用户的联系人及上网信息，“虽然我知道这些测试不靠谱，但是新奇时尚的测试内容让我还是想点开链接。”广西民族大学的许月明接受采访时说道。笔者询问一微信公众号的技术开发人员，他表示测试的结果都是随机产生的，如果用户在进行第二次测试，得出的结果与第一次的不一样。

二、多元的迷信传播受众

改革开放以来社会分工日益精细，从事服务业的人员日益增加，社会职业空前繁荣，不同的人群根据年龄、职业、身份地位、教育背景、性取向、兴趣爱好、财富等可以分为不同的受众。网络迷信精准定位受众，根据不同的受众推送不同的测试内容。同样的测试内容在不同的受众面前呈现不同的测试形式。70后测试生辰八字，占卜今日的福祸，未来的运势及需要注意和避免的细节；80后测生肖，生肖与五行结合，五行与四季对应；90后测星座，不同的出生日期对应不同的星座，每个星座都个性鲜明，不同的星座每日有不同的运程。星座测试是目前90后及00后年轻人认同度最高的测试类型。针对同一年龄段受众，星座测试内容也精细划分，根据用户的兴趣爱好及性取向，推送不同的个性化的情感咨询和运程预测。狮子座不光简单地被分为狮子男和狮子女，根据不同的性取向男狮子座在男同性恋人群中被分为狮子攻和狮子受，狮子攻又被细分为腹黑狮子攻，狼狗狮子攻，奶狗狮子攻……狮子受又被细分为贤妻狮子受，女王狮子受等等。同样，女狮子座在女同性恋人群中也有不同的精细划分。受众就像一块大蛋糕，自媒体想方设法设计与众不同的蛋糕盘，尽量多地吸引不同的受众过来。多元的迷信传播受众是迷信内容多样化的前提。

三、病毒式的迷信传播模式

病毒式传播是随着新媒体出现的一种新型传播模式，它使传播真正形成一种循环互动[3]。病毒式传播的特征就像病毒在人体内裂变式繁殖，受众在接受到信息后转换为传者继续传播。

（一）利用时尚心理，受众主动传播

时尚是一定时期内在社会上或某个群体中普遍流行的某种生活方式[4]。互联网时代信息内容日新月异，各类信息触手可得，新事件新表情新词用语备受网民追捧。当网络迷信傍上网络热点会成为传播热点。杨超越是一档综艺节目《创造101》的一名选手，因为其幸运地晋级过程被网友调侃为幸运女神，一时间杨超越被P成观音画像在网络上广泛转发，转发者配文要求杨超越保佑自己考试顺利，拿下项目心想事成。转发杨超越没有任何科学依据，但利用了受众的时尚心理，受众在社交媒体上树立了互联网潮人的形象。

（二）利用迷信心理，受众被动传播

自媒体为了增加曝光度与知名度，会利用网络迷信让受众被动传播。这样的例子在网络环境中比比皆是，例如在社交媒体上不经意点开好友转发的故事内容，读到文章最后赫然发现恶毒的文字，要求阅读者必须转发，不然会倒霉或者发生不幸的事情。这种病毒式传播利用受众的迷信心理，寧愿信其有不愿信其无。传者在转发的时候往往会配上“我也是被逼无奈”，“不要点开看”等友善的文字，但又陷入营销圈套，传者的社交好友出于猎奇心理仍旧点开阅读，恶性循环。

（三）利用利益诱惑，欺诈受众传播

今年10月份在网络上转发锦鲤风靡社交媒体，“寻找锦鲤”活动由支付宝发起，锦鲤被中国人赋予吉祥好运的含义。在锦鲤活动中，支付宝从众多的参与者中随机选取一人送出超值大礼包。一时间锦鲤成为“幸运”的代名词，各路商家纷纷效仿，发起五花八门的锦鲤活动，受众在利益的诱惑下积极转发锦鲤，幻想自己成为幸运儿，与此同时不法分子非法窃取受众信息，危害公众安全。

参考文献

[1]中国人民共和国互联网信息办公室第42次《中国互联网络发展状况统计报告》.[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.

[2]李丹，孙延军，雷雳.大学生迷信心理的形成及其影响因素[J].心理科学进展，2006（01）：80-86.

[3]周馨瑜.浅析微信朋友圈病毒式传播的特征及成因——以“罗尔事件”为例[J].西部学刊，2017（02）：37-39.

[4]周艳红.对青少年网络迷信的分析与引导[J].中国青年研究，2006（11）：62-63.

作者简介

马耀飞（1991～），山西大同人，广西民族大学传媒学院编辑出版专业硕士研究生，研究方向：编辑学、出版学、传播学。

（作者单位：广西民族大学传媒学院）