大数据时代下消费异化现象及原因探析

【摘 要】 本文分析了大数据时代消费异化现象的表现，指出造成这种现象既有个体主观的原因，也有客观环境的原因，提出要转变消费观念，培养健康科学的消费方式。

【关键词】 消费异化；大数据时代；盲目；欲望；原因

在大数据时代下，消费已经遍及全球，物品的来往在各国之间已经十分便捷。经济的发展与科技的进步使得物质极大丰富，新产品层出不穷，功能不断完善。更多优质消费品的出现正合了人们不断增长的占有欲。随着占有欲的不断增长与新产品的直接诱惑，消费逐渐出现异化的现象，大数据时代更是增加了消费异化的程度。

一、大数据时代消费异化现象的表现

大数据信息给我们日常生活带来方便、快捷、便捷的同时，对我们的消费观念产生了影响出现了异化消费的现象，主要表现在以下几个方面：

1、盲目消费与占有消费

人从自主消费开始就伴随着盲目消费，物质产品的出现最初只是满足人们的需要。随着产品的无限增多与功能的不断完善，人性化的新产品越来越多，逐渐满足着人们的需要。大数据时代，人与人的距离更近，人们认识和了解到更广阔的世界，旅游、美食、购物等成为当前的热潮。晒美食照、晒旅游照、晒名牌已经成为生活的日常。相互诱惑、炫耀、攀比导致盲目消费的不断增长。

马克思对消费及异化的理解是，一般而论，消费的一个典型特征在于对某物或某对象的使用或占有，然而恰恰是这种“占有”出了问题。在马克思看来消费的这种占有、使用本身就是异化的表现。当物品被我们使用的时候，才是我们的。占有消费多数时候造成了资源的闲置和浪费。有些人喜欢购买一些收藏之类的东西，一直在家摆放却从来不使用，有些人被一些降价优惠的商品所诱惑，购买了一些几乎用不着的东西。

2、娱乐消费与时尚消费

社会中对于时尚极端注意与极端不注意的属于少数人，而绝大多数人是随着少数时尚分子转移。时尚包括很多方面，衣食住行皆有。追随娱乐和时尚，引领潮流，走在时尚的尖端，实质上需要无限度地砸钱消费。我们喜欢一个歌星，听他的歌需要购买，看他的演唱会也需要购买。一些歌迷追星到痴迷的状态，花很多钱只为见到偶像一面，还要送礼物给偶像，平时更是花很多时间和金钱以各种方式追星，明星生活的点点滴滴以至私生活都了如指掌，对自己的亲生父母也不见得有这般了解。

时尚的潮流是滔滔向前、永不停歇，流行一直在变，唯有以“买买买”的出手速度和壮士断腕的“剁手”精神以及寅吃卯粮仍不惧的心态，才能紧随时尚之后。科技的日新月异产生了大量新的科技智能产品，汽车、机器人、数码、手机、电脑，智能家电，无线网络设备等产品外观新颖时尚，功能逐渐完善且更具人性化，深得人们喜爱。比如手机，每出一款新的功能，或者像素提高美化效果更佳，或者电池续航能力翻倍，或者直屏换曲屏，或者增加了手纹识别、人脸识别。总之，一直在以新的功能和外观来取悦消费者的心，促使消费者不断更换新产品。工资有限而购买欲望无边。原本娱乐和时尚是为人服务的，后来人就沦为了时尚的奴隶，消费呈现出进一步的异化。

3、面子消费与人情消费

面子问题，在各行各业屡见不鲜，冥冥之中所有人已经被划分为三六九等。网上有这样一句话“圈子不同，不必强融”，可是在现实中，谁又愿意一辈子被别人瞧不起，踩在脚下呢？大部分普通人总想着通过努力进入高阶层，于是通过消费来装扮自己，开豪车、戴名表、一身国际名牌，认为这就是门面、脸面，是他们与上层人物对话合作的门票，殊不知背后欠了多少债。在面子的驱使下，人在潜移默化中已经沦为面子的奴隶。

中国是一个礼尚往来的人情社会。孔子曰：“來而不往非礼也”。无论是办事还是访亲戚访友人多数会带着礼物去，这一带，也许因为面子，也许因为人情，大多是价格昂贵的礼品，大大超出自己平时的生活水准。送人不能寒碜，于是就走向了极端，奢华又昂贵。也许你怎么对待别人，别人就会怎么对待你，你送别人茅台，别人应该不会送你二锅头的。给别人面子就是给自己面子，于是人情越来越重，好多人的家庭经济已经被掏空却还在那里硬撑，被面子和人情深深奴役着。人情消费支出过多不但误导了人际关系，让人误以为人际关系就是金钱交易，很大程度上还败坏了社会风气，尤其是还给消费水平低的家庭带来沉重的经济负担。

二、消费异化现象的原因简析

消费异化现象出现的原因从主客观方面分析有个体主观的原因和客观环境的原因。

个体主观的原因主要是人们消费容易随大流、从大众，消费不理智、不适度，具有盲目性。欲望的驱使让人心理失去平衡，攀比炫耀成风。你好我要比你更好，你拥有我要拥有比你更多。价值取向也在发生着变化，受“荆轮效应”的影响，高消费的习惯形成后，具有不可逆性。由俭入奢易，由奢入俭难。流行是一股潮流，面对这股潮流，我们应该迎潮而上还是无动于衷。显然，两者的极端都是不可取的，我们既要顺应潮流又要懂得适度，切不可盲目追随。面对流行要保持清醒理智的头脑。想想自己缺少什么？什么是必需的？什么是可有可无的？什么是完全用不到的？对事物要形成自己的价值观，不能随大流。有一些人的消费观念就是错误的。认为贵的就是好的，凡是购物只挑贵的，也不管是不是实用的。穿衣、吃饭、住房、外出的消费都要有面子有尊严，不仅仅考虑的是吃饱、穿暖、有房住、有车开。还有一些人几近成购物狂，为了消费不惜向亲戚朋友欠款，信用卡也能刷爆，采取寅吃卯粮的超前消费方式。

客观环境的原因在于经济的发达使得物品产量不断提高，物质的不断丰富、花样百出对人们造成了极大的诱惑。信息技术的发展和交通的发达为人们购物提供了更加便捷的平台，手机轻轻点一点，想要的东西很快就会来到自己的身边。大数据时代，随着互联网技术的发展与成熟以及互联网成本的低廉，互联网能够轻松地将企业与个人相互连接起来，将信息集中并融合在一起。利用计算机的大储存量和传递信息精准快速的特点，把更多的信息资源包括国内外绝大多数商品的信息整合分类，产品种类齐全，价格优惠，并能及时更新产品和调整价格，很大程度上满足了广大消费者的购物需求。网络的进步，带给人们越来越方便的购物环境。网络购物的方式正冲击着传统的购物方式，并且在逐步取代传统购物方式。此外，网络宣传在很大程度上也在引导和促进人们的消费，并直接影响着人们的消费观。

改革开放40年来，人们的物质生活水平显著提高，小康目标的实现与人们期盼物质的增长欲望不谋而合，不断追求经济的快速增长和物质的最大化。以市场为手段，以消费为动力的发展模式成为当代中国的主导发展模式。从理论上来讲生产决定消费，但是，当人们的消费需求大于供应量时，又会反过来刺激生产。生产力的提高促使物质的极大丰富，逐渐满足着人们的需求。物质的匮乏是不能引起消费异化的，只有物质的丰富才会引起人们购买的欲望和占有的欲望，生产出越来越多、越来越好的商品诱惑着人们，这才导致消费异化程度的加深。

在信息交通便捷、物欲横流的今天，我们更应该时刻提醒自己“不为时尚所惑，不为积习所蔽，不为浮名所累。”克制欲望，消费有度，切勿玩物丧志。坚决抵制拜金主义、享乐主义，转变消费观念，培养健康科学的消费方式。

【参考文献】

[1] 罗莹.当代中国消费异化问题研究[J].吉林：吉林大学，2015（06）.

[2] 鲜开林，曹宇.消费异化现象分析[J].消费经济，2011（02）.

【作者简介】

胡学宇（1988—）女，陕西延安人，汉族，现就读于延安大学政法学院，硕士研究生，研究方向：社会哲学.