古惠南 物理学思维创业新能源

张恒

广汽新能源总经理古惠南喜欢天体物理学，或许不仅是天体物理学，而是物理。一场活动下来，笔者至少发现了四个线索。先引起注意的是广汽新能源在体验式营销上推出的品牌“25 hours”，令我联想到，2亿年以后的地球每天就会是25个小时，正如地球在诞生之初每天只有5小时。

对于这一点，古惠南总经理在答记者问时给出了答案：“喜欢研究霍金的朋友知道，时间并不是一条直线，时空也是会弯曲的。如果我们在不同的时空，可以感受到不同的时间概念，我们希望带给客户的是，每天都能够多出一小时的享乐概念，大家可以在广汽新能源的店面好好地参观—下，品尝—下。在这里体验高科技，体验生活，体验娱乐，这就是我们的内部原理。”

话中关键词，不光有“霍金”、“时空”，还有“原理”。古总把他们营销理念称为“原理”，是不是很有物理范儿？其实，很多人并不理解霍金，也不大理解《时间简史》。霍金的主要贡献是，他预言黑洞不光只吸走一切物质，同时也会从里往外喷出反粒子（反物质）。对于“时空弯曲”，笔者的理解是说这个世界上没有真正所谓“时间”这个东西，因为时间和空间是一体的，本质是一个东西的两面。正是由于空间不断膨胀，才有了时间向前流逝的感觉。诺兰导演的《星际穿越》，作為宇航员的男主角在被卷入黑洞当中，突然发现在里面竟然可以看到自己女儿过去的样子，于是困在黑洞中的父亲给在房间里女儿发信号。其实，在女儿小时候，她总是在白己的房间里见到各种奇怪现象，这就是由未来的父亲在多维空间中传来的信号。

异曲同工的是，“25 hours体验中心”的营销理念正是为消费者带来“时空虫洞”一般的享乐时光。这不禁令人想到《星际穿越》里的这一段情节，是不是充满了父亲在虫洞中和女儿交流的那种神秘感？在活动中，古惠南总经理介绍一款即将上市的新车型——GE3 530。他评价这款车就三句话：续航能力更强，达到业界领先水平;更加智能;更加安全。提到智能，这款车搭载了和腾讯合作的全新AI系统。它最强大的功能是用户可以直接和车进行对话交流，比如说“很热”，汽车就会帮你把温度调低一点，完全是通过语音来实现的。

最后一个线索是，谈到“25hours体验中心”时，古惠南表示：“广汽新能源把它分为三个级别：第一叫体验中心，第二叫展示中心，还有一个社区展厅。如这次的活动地点，北京泓建祥源25 hours体验中心这种有规模的，完完整整有标准的展厅，有后台的服务，还有标准的维修服务场所，这种叫做标准的体验中心，被我们称为‘太阳。‘太阳的特点是不要多，一个城市有几个就够了。但是我们会多布置一些展示中心和社区展厅，这两个会进入到商圈去，会进入到城市当中去，面积更小，让消费者感受我们的车和文化。”“太阳”当然不能多，否则就成“三体”了！

从这次8月16日北京泓建祥源25hours体验中心的开业典礼及授牌仪式上，不难看出，古惠南是一位资深的天体物理学爱好者。物理、物理，万物至理，它不光是一个具体的学问，更是一套科学的思维方法。古惠南和广汽新能源的小伙伴们，秉承着一套物理学的思维理念，走在了新能源汽车创业大潮中的前沿。

今年前7个月，广汽新能源的销量增长暴增7倍，远远超出97%的新能源汽车行业增长率。达到这一点，和广汽坚持正向研发，坚持以客户需求为导向的经营理念密不可分。正如黑洞不断地吸收正物质、吐出反物质，新能源汽车领域，大多数反向研发的车型正逐步被市场边缘化，像广汽新能源这样坚持正向研发车型，在竞争中的优势将越来越显现。北京新能源汽车的指标越来越难拿，等待的时间越来越长，客户对于新车的要求就会越高。广汽新能源汽车有限公司销售运营部部长潘镜池说：“原来人们拿到指标，可能会找一台车来占号，但现在拿到指标的人们恐怕就真的要买一辆符合自己要求品质的，像GE3这样正向开发的车了。”