文化创新推动乡村振兴——从魔术之乡到中药之都的行走

本刊全媒体记者 杨秋意

中国人讲究文化，文化在中国几千年的发展史上起着举足轻重的作用。在中原大地，提到魔术，人们想到的应该是平顶山市宝丰县活跃在全国各地的魔术队伍；提到菊花，人们会想到焦作四大怀药里的怀菊花。在燕赵大地，提到杂技，人们会想到吴桥；提到中药材，人们会想到安国。魔术与杂技是我国珍贵的传统技艺，中药与中医更是中华民族的文化精髓。如今，在乡村振兴背景下，传统文化正成为不可忽视的重要生产力。

宝丰魔术走天下

11月10日至11日，宝丰第七届魔术文化节暨第二届图书博览会在宝丰县隆重举行，各路大咖云集宝丰。赵庄镇大黄村是宝丰魔术的发源地，走进大黄村，只见大小商铺井然有序，广场上一个个魔术雕像妙趣横生，特别是演播厅里精彩而神秘的魔术表演，让所有人啧啧称赞：大黄村真会玩儿，能把魔术产业延伸到图书与小商品批销上，了不起！而最了不起的，是大黄村的当家人马豹子，是他带领着大黄村村民利用在全国各地玩魔术的空当，开始了卖图书、卖小商品，进而形成了产业，实现了质的飞跃。马豹子带领下的大黄村委更是让来访的嘉宾赞叹，“产业兴旺看魔术，基层党建看大黄”，名不虚传。

“听起来神出鬼没，演起来偷梁换柱，看起来捧腹大笑，点破了恍然大悟”，这就是宝丰魔术的魅力所在。宝丰农民登舞台点石成金，下田间能犁会耙，不少人靠玩魔术发家致富。特别是近年来，宝丰民间演艺事业的蓬勃发展，带动了当地服装、道具、音响、大篷、运输和广告设计等10多个相关产业的发展，形成了全国唯一成规模的民间魔术、道具、表演服装市场。

据了解，宝丰的魔术产业已涉及赵庄、肖旗、石桥、大营、张八桥、前营等7个乡镇。全县拥有1400多个民间表演团体，从业人员5.5万余人，表演团体总数和从业人员数均占全国的一半，全县民间团体年创演出收入达10.7亿元。他们农忙务农，农闲从艺，足迹遍及祖国大江南北，有的还走出国门，到越南、缅甸、俄罗斯演出，形成了颇具规模的民间文化产业。

魔术产业的蓬勃发展带动了相关文化产业的发展，衍生出不少新的文化产品和文化服务。现在，从事魔术道具、歌舞服装、音响、灯光、教育培训等产业的农户有100多家，年创收入4.22亿元。同时，有不少魔术产业领军人物致富后又回乡创业，发展高效农业、畜牧业和加工业，组织文化剧社或投资公益事业发展新农村。在宝丰形成了农民创造文化、文化造福农民，农民以非物质生产方式分流农村剩余劳动力的良性发展态势，这种创业致富奔小康、发展先进文化、构建和谐社会的文化现象，2005年被中宣部、文化部称为“宝丰现象”。

如今，这些创造了“宝丰现象”的新型文化农民——宝丰魔术艺人，在实践活动中再次创造了一种新型的文化经营模式，即“拓展魔术+”图书批发文化新业态。

位于赵庄镇大黄村的宝丰图书批发市场，总投资2756万元，建筑面积2.7万平方米，是全国最大的农村图书批发市场。该市场拥有图书批发商23户，拥有销售车辆6000多辆，年创收入6亿元，批发销售各类书籍2000万（套）本，与北京市22家出版社实时对接，销售网络覆盖全国各地。每天，图书批发商铺里人流如潮，进货、送货车辆来来往往、川流不息，俨然一个“小义乌”。

“宝丰现象”在新形势下的拓展和延伸，真正实现了文化搭台、经济唱戏。实践证明，这种“拓展魔术+”的新兴文化业态拓宽了产品销售渠道，创新了文化业态融合模式。吴桥的杂技，安国的中药

宝丰大黄图书市场

2018年，河北沧州吴桥县总投资65亿元的30多个旅游项目精彩亮相，“吃住行游购娱”产业体系构建成型，该县也叫响了“杂技之乡、欢乐吴桥”的口号，开创了全域旅游的崭新格局。

党的十九大报告中首次提出，实施乡村振兴战略，要求坚持农业农村优先发展，加快推进农业农村现代化。在乡村振兴道路上，农业发展质量提升、乡村绿色发展、农民收入增加、乡村文化繁荣兴盛，这些使命都需要培育新的载体来完成。11月13日至14日，来自全国各地的18家媒体踏上了探访沧州市吴桥县乡村振兴好样板之旅。在酒章文创园，赏一台传统杂技，品一品纯粮美酒，畅游精彩纷呈的酒器博物馆，吴桥的文化便不自觉地浸入心里。

“老板一天给俺50块钱，一个月能给家里挣1500块嘞！”在吴桥杂技山水田园综合体，60岁的看门人林志霞非常满意现在的生活。她家里有10亩地，全部流转了，每亩地的流转费为1200元。“年纪大了，种不了地了，如今把地流转出去，自己白天在综合体看大门，晚上还能和周边村里一起上班的老姐妹们在园子里跳广场舞，闻着花香，日子美着嘞。”林志霞说。

吴桥杂技山水田园综合体项目负责人崔冉冉介绍，该项目总投资18.5亿元，流转了大辛村1200亩土地，解决了周边200多名村民就业，是以吴桥杂技文化旅游、农业休闲观光游和大运河文化资源挖掘相结合的田园综合体。

“草到安国方成药，药经祁州始生香”。安国市旧称祁州，隶属河北省，素有“千年药都”之称，早在明代，这里就是全国最大的中药材交易市场。近年来，安国市依托传统中药材优势资源，深入实施中药产业创新升级、新型城镇化建设、健康养生文化提升三大战略，打造国家级重要产业聚集之都，形成了种植、加工、销售一条龙和科技、工商、贸易一体化的新格局。安国市是享誉华夏的“千年药都”，自20世纪80年代以来，这里每年都要召开盛大的药交会，市场交易额逐年上升。进入世纪之交，随着交易方式的转变和信息化的高速发展，安国市把“高品质”“无污染”“诚信经营”等作为每年药交会的重要内容。走进安国市，我们会发现整个城市都沉浸在浓郁的药文化氛围之中，大街小巷药味扑鼻，药花药草药树飘香，沿街门店牌匾统一印制“药”字符型，并配以“药戳子”“药葫芦”等元素，且倡导公平交易、诚信经营。

在安国中药材交易大厅，上午9点多钟正是交易最繁忙的时候，一位经营了近30年的李大姐却唉声叹气地说：“我们快要下岗没饭吃了，客户都被那些大企业拉走了。”在信息化时代，这种一家一户的种植经营模式，受到很大冲击。陪同记者参观采访的安国市农业局农技中心主任李树强介绍，如果想要一睹安国中药材产业发展的现代新颜，需到数字中药都和安国现代中药工业园区看一看。安国市按照大健康、大旅游、大养生、大休闲的指导思想，创新探索“中医药+”模式，集展览展示、求医问诊、养生休闲、健康养老等为一体的特色小镇和田园综合体不断涌现。占地面积约3000亩的安国市药博园，以健康养生、旅游、观光为特色，集科研、教育、实习于一体，正在创建京津冀地区中药农业典型示范区。以传播中药文化、引领中药标准化种植为主题的药苑小镇正在建设，预计建成后聚集人口将达3万多人。

作为四大怀药之一的怀菊花，也被北方的安国中药材市场所看重。在安国中药数字馆里，药都国医馆的东家宋大勇说，他们选菊花首选河南焦作道地菊花。河北圣山药业的杨江华说，他们公司也选用焦作的怀菊花，并表示安国当地菊花药效不如怀菊花。

修武的菊花遍地开

深秋，在焦作修武县郇封镇雁门村，记者赴了一场念念不忘的菊花约会。

未到雁门村，远远地就看到一大片黄色，当走进村里发现这里家家户户门前都零散地种有几丛菊花时，一种很美的朝圣般的心情油然而生。再往里走，看到村街上塞满了大巴，豫A的车牌，呵，这郑州的旅游团已早一步到达了。

如今，雁门冰菊已走出修武，为世人熟知，并带动了相关产业的发展。

修武县郇封镇雁门村云台冰菊基地

不是所有的菊花都可以叫怀菊花的，作为药用，以产于河南焦作（怀庆府）一带的菊花最为有名，是四大怀药之一。怀菊花不仅让人悦目，采摘后还可制成保健茶。每年10月底，菊花茂盛而开，让人赏心悦目。《本草纲目》对菊花茶的药效有详细记载：性甘、味寒，具有散风热、平肝明目之效。《神农本草经》中说“菊服之轻身耐老”。当然，菊花还有许多益处，这里就不一一赘述了。

云台冰菊是怀菊花的极品，其良好的种植现状，得益于一个人的坚守。这个人叫宋晓龙，被称为“菊花之父”，现为焦作云台农业科技有限公司董事长。见到他时，他正安安静静地坐在一角品着茶，悄无声色地看着来往游人，是那么安静，那么享受。

在雁门村1000多亩土地上，宋晓龙亲手培育的菊花正黄艳艳地精致地盛开着，吸引着八方游客。

雁门村，是大文豪韩愈的故乡。据传，韩愈少时屡考不中，火急攻心一病不起，遍寻良方名医也无法医治。返乡后，其嫂用雁门冰菊泡水一日三次饮用，韩愈很快病愈。其间，好友贾岛来访，品尝冰菊水后拍手称赞，随即赋诗一首：“韩门冰菊沸水载，三朵两朵碗中开。生津止渴祛百病，延年益寿乐开怀。”雁门冰菊从此走出修武，为世人熟知，成为当地的特色产品，被后人称为“云台冰菊”。

如今，村里借助这个产业开始建设冰菊小镇，带动乡村旅游发展，引进焦作云台农业科技有限公司开发种植冰菊。每年秋季，平平常常的一个中原小村，因为这遍地盛开的菊花，吸引着郑州、洛阳等地无数游客前来赏花。这样一来，原本安静的小村热闹了起来，村街也显得拥挤起来，各家各户门前种植的菊花，也争着开放。随着游人的增多，村里的农家餐馆个个生意兴隆，特色小吃也摆上街头，深受人们喜爱。令宋晓龙兴奋的是，许多游客临走时都要购买他加工的冰菊。此外，因菊花的独特性，采摘时必须一朵一朵地摘，需要大量工人，这又给附近村民提供了就业机会。

无论是宝丰的魔术，还是吴桥的杂技，都是中国传统文化技艺的一脉，它们在政府的引导下，通过民间能人的带动，产业越做越大，从而形成放大效应，带动其他产业的发展。安国的药材与修武的冰菊，也是传统文化的一种，从公司化生产加工到数字化、信息化交易市场的演变，可以看出时代的发展进步，传统文化正产生蝶变效应，释放出更加绚丽的能量和魅力。